全系SUV 天地即征途
GLA 天生无畏 极限互动 心所向，驰以恒 品牌升级微信Feeds
GLE 联合侏罗纪世界电影营销
7
Interactive Marketing Dept.
目录
1
2015工作回顾
2
行业趋势及竞品布局
3
2016互动营销策略和计划
4
2016 互动营销重点工作
8
Interactive Marketing Dept.
【品牌连接】 聚合圈层
娱乐营销、体育营销、媒体资源深度合作 将更多主流圈层的潜客卷入营销漏斗
【场景连接】创新体验
结合数字博物馆、创新互动技术、应用体验 场景实现沉浸式互动和代入感
【价值连接】附加值包装
自建电商概念馆、一站式垂直电商建立稀缺价值售卖， 打通数字零售体系闭环
互动营销核心策略
品牌连接
从 资源主导 广告合作
2016 互动营销目标
强化奥迪的 连接力
提升奥迪品牌力，强化科技感及豪华感；
聚焦有效的销售线索转化，拉升集客到店效果；
合作媒体
人
移动应用
金融银行
BAT 巨头
电子商务
渠道终端
圈层化 移动化
构建体育、娱乐等车主生活圈层 粉丝营销建立深度触点
把握移动营销趋势 围绕用户行为习惯强化布局
电商化 数据化
以场景化及体验化电商 覆盖价值沟通全过程
互联网生态演进及发展
2014
互联网+
当互联网与传统营销发生化学作用，跨界融合新形式
2015
连接一切
智能产品、可穿戴设备和大数据交换，让人与人、人与物间实时连接
2016
连接力
在与世界建立连接的基础上，进一步深化彼此间关系，实现价值最大化和合作共赢
9
Interactive Marketing Dept.
体系化
跨平台战略合作首开先河
◼ TT复联版天猫售卖：IP衍生+院线合作，聚合粉丝 ◼ A3 e-tron 一号专车合作：首创O2O移动营销模式 ◼ A3 Family+QQ音乐：腾讯全平台战略合作
数据化
大数据营销精准匹配
◼ 300万-全媒体纵深布局，一站式高效集客 ◼ 天猫平台合作数据支持DMP平台、DDMP平台升级 ◼ “云镜”大数据系统全面发力精准营销
到 核心圈层 定向沟通
» 媒体内容营销
» 体育&娱乐营销
» 大数据精准营销
获得高质量的 曝光点击
高质量的 线索获取
连接力
场景连接
从 围绕产品 呈现方式
到 围绕场景 代入方式
» 衣食住行功能场景
» 消费金融信贷场景
» 数字零售体验场景
标准的 产品力展示
沉浸式的 营销型展示
价值连接
从 外包电商 渠道打通
奥迪 2016 年度互动营销策略方案
Interactive marketing department 2015.11
目录
1
2015工作回顾
2
行业趋势及竞品布局
3
2016互动营销策略和计划
4
2016 互动营销重点工作
2
Interactive Marketing Dept.
2015年工作回顾
“三化”驱动奥迪互动营销，持续创造集客爆点，不断拉升品牌关注；
到 数字零售 体系构建
» 综合电子商务平台
» 垂直电子商务平台 » 自建电子商务平台
渐进式的 电商试水
全平台的 电商整合
12
Interactive Marketing Dept.
目录
1
2015工作回顾
2
行业趋势及竞品布局
3
2016互动营销策略和计划
4
2016 互动营销重点工作
13
Interactive Marketing Dept.
4
Hale Waihona Puke Interactive Marketing Dept.
数字营销趋势分析
“资源融合、平台打通、数据共享、内容定制”的新模式
融合与跨界
营销脱媒
内容即入口
场景即连接
• 媒体巨头集团化，资源 • 媒体应用化，应用媒体化； • 自媒体以平台化、集团
融合，平台打通；
• 碎片化与互动化；
化整体售卖；
• IP跨界、品牌跨界、营 • 从链接人与信息向链接人 • 传统媒体内容及广告整
切换国旗模式，车型涂装随之变换
品牌连接│体育借势营销 2016 欧洲杯策划
“奥迪球星瓶”使奥迪与嘉士伯、外卖平台形成高低频的边界融合，达成粉丝群的叠加效应；
跨界连接 场景沟通
融入观赛场景达成”嘉士 伯 * 奥迪 * 欧洲杯”的 乘法效应；
奥迪，为欧洲杯加油！
嘉士伯拜仁球星瓶
15
Interactive Marketing Dept.
数据量化指导营销 打通跨平台大数据体系
10
Interactive Marketing Dept.
互动营销沟通模型
品牌连接、场景连接和价值连接，打造销量驱动的“水桶型”营销漏斗；
Awareness
车主资源导入
Share
体验反哺 精准开口
Experience
短链通道 促进行动
Action
11
Interactive Marketing Dept.
BMW 3系 40年 忠于纯粹
BMW “悦创造奇迹”
BMW X之旅
BMW
联合探索频道
《一人一世界》
《开创者X：丝路崛起》 娱乐营销
6
Interactive Marketing Dept.
竞品互动营销研究—— 奔驰
“心所向 持以恒 ”品牌升级联动产品营销，围绕生活方式创造情感沟通； 重新梳理SUV序列，捆绑《侏罗纪世界》、《侣行》等娱乐IP进行互动营销；
内容化
定制化原生内容深入渗透
◼ A7/S7-社交媒体联动KOL输出价值观 ◼ A6 AR-圈层平台定制内容合作 ◼ A8L- 全网拦截竞品，口碑策划建立共鸣
3
Interactive Marketing Dept.
目录
1
2015工作回顾
2
行业趋势及竞品布局
3
2016互动营销策略和计划
4
2016 互动营销重点工作
品牌连接│体育借势营销 2016 奥运会策划
借势全球体育赛事，品牌联合混搭新的场景体验，让流行成为流量的新入口；
引擎咆哮 唤醒奥迪
品牌联合可口可乐，2016 奥运会期间定制限量版瓶身，扫描二维码即可参与互动并进行集客
定制可乐瓶，手机AR出现真车
模仿汽车引擎声浪，车辆驶出瓶身
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Interactive Marketing Dept.
销资源跨界，成为营销
与服务；
合销售；
主流；
• 围绕用户生活场景的媒介 成为精准连接的重要方式；
• 创意表达场景化；
5
Interactive Marketing Dept.
竞品互动营销研究 —— 宝马
强化品牌科技感，围绕“科技”“历史”“人文”开展跨界内容合作； 逐步发力移动应用端，互联驾驶在线商店、《驾驶圣经》APP 陆续上线；