含义：商品容器或包装物及其设计装潢。
作用（1）保护商品的使用价值。

（2）促进商品销售。

（3）便于经营和消费。

（4）便于识别商品。
2.包装设计的基本要求。
（1）独具特色
（2）高贵华丽
（3）便于消费
（4）透明直观
（5）真实无欺
（6）安全卫生
（7）美观艺术
3.包装的基本策略。
（4）便于识别商品。
包装的阴暗面
名实不符
包装的阴暗面
豪华奢侈
包装的阴暗面
金玉其外，败絮其中！
小思考
既然包装有利有弊，那包装要满足哪几点要求才能 发挥其最优的效用呢？
2.包装设计的基本要求
(1)独具特色。
2.包装设计的基本要求
2.包装设计的基本要求
（2）高贵华丽。 表里如一即可！
（3）便于消费。
2.包装设计的基本要求
（4）透明直观。
2.包装设计的基本要求
（5）真实无欺—不要误导顾客！ （6）安全卫生—药品包装有讲究！ （7）美观艺术。
3.包装的基本策略
（1）统一包装。
3.包装的基本策略
（2）配套包装。
3.包装的基本策略
（3）再使用包装
3.包装的基本策略
（1）统一包装。
（2）配套包装。
（3）再使用包装。 （4）分档包装。
（5）附赠品包装。
作业
写一篇题为“包装之我见”的作文，不少于300字。可从 包装的好处、坏处，或者从对包装要求的角度来写。
（4）分档包装。
3.包装的基本策略
(5)附赠品包装。
小试牛刀
判断： （）1.商品包装是沉默的推销员。 （）2.套在牙膏外面的纸盒子是内包装。 （）3.商品的包装越豪华越好。 （）4.瓜子可以采用散装、袋装、盒装等多
种形式，这种策略是配套包装。
小结
1.包装的含义与作用。
商品包装
这就是包装的力量！ 对明星包装得好坏直接影响到他们的形象和卖座率； 同样，对商品包装的好坏也直接关系到商品的价值
和销路，因此很多生产和销售企业都高度重视包装。
1.包装的含义和作用
营销学上包装的含义：指商品的容器或包装物及其设计装 潢。
1.包装ห้องสมุดไป่ตู้含义和作用
在营销过程中包装的作用：
1.包装的含义和作用
1.包装的含义和作用
（1）保护商品的使用价值。
1.包装的含义和作用
1.包装的含义和作用
（2）促进商品销售
1.包装的含义和作用
1.包装的含义和作用
1.包装的含义和作用
（3）便于经营和消费。
1.包装的含义和作用
1.包装的含义和作用