肯.凯为一家澳大利亚科学博物馆 科学作品设计的象征标志
可口可乐公司（美国）
《LOGO标志设计ps》
2.标志的特征
2.1 独特性 2.2 注目性 2.3 识别性 2.4 通用性 2.5 信息性 2.6 文化性 2.7 艺术性
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2.1 标志的特征——独特性
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平面设计之 ——标志
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• 视觉传达艺术设计即二维设计、平面设计，相对于工业造型设计、 环境艺术设计、建筑设计等三维设计而言。
• 标志的定义： 标志是一种图形符号，是具有传达信 息和视觉美感的特殊图 形符号。
• 标志可以分为形象标志和商标
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商标
尼康光学仪器制造（日本）
苹果电脑（美国）
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形象标志
1998年NAGANO奥运会（日本） 1996年墨尔本申办奥运会标志（澳大利亚）
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1. 标志的功能和作用
1.1 树立形象 1.2 建立信誉 1.3 视觉识别 1.4 信息传达 1.5 监督质量 1.6 维护权益
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3.1 标志的类型 —— 文字标志
警报系统的标志
第四届国际大专辩论会（中国） 联邦快递（美国）
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文字标志
中国福利彩票（中国）
中国书法兰亭奖方案（中国）
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文字标志
佐藤晃一（日本） 设计
婴幼儿用品（韩国）
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文字标志
图形标志
艺术博物馆（美国）
EDO-Tokyo博物馆（日本）
布鲁克林医疗中心（美国）
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航空公司（韩国）
3.3 标志的类型——文字与图形结合的标志
运动比赛（日本）
Apoposi餐馆（希腊）
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婴幼儿用品（韩国）图文结合标志UEFA Euro2000（欧洲）
书法兰亭奖方案（中国）
图文结合标志
Utah Jazz（美国）
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加利福尼亚艺术中心（美国）
图文结合标志
精神分裂症组织的标志
田纳西州水族馆（美国）
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图文结合标志
宫廷食品研究所（韩国）
宋氏集团（中国）
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4.标志的设计
4.1 标志设计的定位：
2.2 标志的特征——注目性
Petoti印刷（匈牙利）
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2.3 标志的特征——识别性
婴幼儿用品（美国）
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2.4 标志的特征——通用性
动物医院（日本）
澳大利亚野生动物公园（澳大利亚）
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2.5 标志的特征——信息性
春季赛马表演（澳大利亚）
医院（美国）
图形标志
珠宝商店（日本）
俱乐部（美国）
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动物医院（日本）
图形标志
中国供销合作总社（中国）
OTSH-TDSF文化教育（匈牙利） 澳大利亚野生动物公园（澳大利亚）
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图形标志
夏威夷航空公司（美国） 细推科技（中国）
国家广播公司（美国）
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世界杯足球赛（法国）
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韩国日本主办2002足球 世界杯赛事（韩国 日本）
图文结合标志
Limelight电影公司 （美国）
IOON设计公司 （中国台湾）
TOLI设计企划公司（日本）
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图文结合标志
Petoti印刷（匈牙利）
工具书应用（美国）
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赛马
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2.6 标志的特征——文化性
夏威夷航空公司（美国）
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2.7 标志的特征——艺术性
凡尔赛宫的形象标志是一个非常具有个性、地 域性、特定性、文化性、艺术性的标志
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3. 标志的类型
3.1 文字标志 3.2 图形标志 3.3 文字与图形结合的标志
选择视角切入设计对象。要根据设计对象的特点多角度思考。
4.2 标志设计的表现：
表象性；表意性.
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4.2.1 标志设计的表象性
汽车公司的标志。非常简洁 形象，是非常直白的表述。
澳大利亚的符泽龄所设计的
澳大利亚华人机构标志，采用了 最常用的龙来象征华人。
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4.2.2 标志设计的表意性
佐藤晃一（日本） 设计
Do Co Mo移动通讯（日本）
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文字标志
kneipeY.Y酒吧（日本） 华北铝业有限公司（中国）
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3.2 标志的类型 —— 图形标志
服装（日本）
建设公司（日本）
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Balance Boby Message Clinic
交通（阿根廷）
澳大利亚的符泽龄所设计 的著名弱智人士协会的标志
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4.标志的设计
4.3 标志设计的简单性和复杂性
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4.3.1 简单性
Nike的标志
天然酵母厂的标志
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4.3.2 复杂性
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