大学现代远程教育毕业论文题目：我国药品广告现状分析入学年月：姓名：学号：专业：联系方式：学习中心：指导教师：完成时间2016年6月29日摘要本文从两个方面分析了我国药品广告的现状，并提出了加强我国药品广告管理的措施以及改进我国药品广告涵的建议。
药品广告是药品生产、经营企业承担费用，通过一定的媒介形式介绍具体药品品种，直接或间接地推销自己的药品，以指导消费者合理用药为目的的商业广告。
凡是利用各种媒介形式发布的医药广告，包括药品生产、经营企业的产品宣传资料，均属药品广告。
我国目前的药品广告一方面是药品广告屡禁不止，严重干扰了药品市场秩序，对人民群众的身体健康和用药安全构成了威胁；另一方面是国的药品广告创意不足，药品广告没有蕴含在文化氛围之间，整体给人的印象是过于凝重。
关键词：药品广告；广告；创意广告；对策AbstractThis paper analyzes the present situation of the drug advertisement in our country from two aspects, and puts forward the measures to strengthen the management of drug advertisement in our country and the suggestion to improve the content of drug advertisement in our country. Advertisements of pharmaceuticals is a pharmaceutical production and operation enterprises bear the costs, introduce the specific varieties of drugs through certain forms of media, directly or indirectly sell their drugs and to guide rational drug use of consumers for the purpose of commercial advertising. Any use of a variety of media in the form of pharmaceutical advertising, including drug production, business enterprise product promotional materials, are drug advertising. On the one hand, China's current drug advertising is illegal drug advertising is banned repeatedly more than, seriously disturb the order of the drug market, a threat to people's health and the safety of drug use; on theother hand is the lack of domestic pharmaceutical advertising creative, advertising of drugs not contain between the cultural atmosphere, the whole gives the impression is too dignified.Key words: drug advertisement; illegal advertisement; creative advertisement; countermeasure目录引言5一. 我国药品广告现状7二. 我国药品广告的涵现状9（一）广告风格9（二）广告观念10（三）广告语10三. 对策及建议10（一）统一药品广告审批监管部门10（二）制定《药品广告管理条例》11（三）加强监督执法队伍建设11（四）药品广告监管制度和行业协会自律性相结合12 （五）建立广告市场信用监管体系12（六）提高媒体自我审查能力12（七）发挥群众的监份管理作用13（八）提高医药广告的文化涵13总结14致15参考文献17引言随着市场经济的不断发展进步，药品行业竞争日趋激烈，国各大药品企业都在努力提高企业的知名度、打造企业的品牌，药品广告成为各药品企业塑造企业形象、促进产品销售的重要手段。
但近几年药品广告宣传情况严重，如何保证传播信息真实可靠，促进医药市场和谐发展已经成为业人士较为关注的问题。
广告作为一种有效的商务信息传播活动,作为促进商品销售或服务的一种营销手段,在提高企业与商品的知名度、向消费者传递企业与商品信息等方面发挥着积极的作用.市场经济的形成,使各生产经营企业对广告非常重视,而药品生产企业更是将广告视为最重要的促销策略.由于药品的特殊性,国家对药品广告进行严格的管理控制.<中华人民国广告法>第34条规定:利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介发布药品、医疗器械等商品广告,必须在发布前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告容进行审查,未经审查不得发布.一. 我国药品广告现状从1999-2003年公告情况中可以看出，我国药品广告量每年在快速增长，1999年药品广告仅29次，到2003年其总数达到12390次，见表1。
表1 1999-2003年我国药品广告批准查处情况（次）2004年1-11月，国家食品药品监督管理局(SFDA)监录了45424次省级和省级以下电视台发布的药品广告，发布率为62.3%。
2004年6-11月，监测了159份都市报、晚报和广播电视报发布的个药品广告，发布率为95%。
2005年SFDA 共发布药品广告公告六期，说明情况未见好转，见表2表2 2005年我国药品广告查处情况从以上数据看出，我国药品广告情况较为严重，现有的药品广告监管政策存在较大问题，不能有效遏制药品广告的出现，影响了正常的医药广告市场和消费者的安全、合理用药。
我国药品广告形式严峻，药品广告主要有以下形式：（1）擅自更改已审定的广告容，欺骗患者。
这是大多数药品广告的惯用手法，如某药品广告的发布容与审定容大相径庭，面目全非，并用“解决医学界悬而未决的难题”之类语言作通栏标题，蒙骗患者；（2）广告容含有许多不科学的表示功效的断言或者保证，如使用“无任何不良反应”、“彻底根除”、“安全无毒副作用”之类用语；（3）使用“国首创”、“首选药物”等绝对化语言，含有违反科学规律、明示或者暗示包治百病、适合所有症状等容；（4）利用医药科研单位、医疗机构专家、医生及患者，甚至国家机关的名义作证明，对药品进行促销；（5）广告中含有表示治愈率、有效率及获奖的容；（6）暗示不使用该药品就会患某种疾病或者加重病情；（7）以新闻报道形式在报刊上变相发布药品广告；（8）发布禁播的药品广告，《药品广告审查标准》第2条第2款的规定治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品均为不得发布广告的药品；（9）非药品广告中涉及药品宣传，在保健食品广告中直接或间接地宣传其治疗作用，使患者误认为是治疗药品；（10）“隐性”广告，运用专题报道、人物专访、科技成果、健康专题节目、新闻报道等“隐性”手段宣传药品。
二. 我国药品广告的涵现状在广告日益成为企业参与市场竞争武器的今天，广告已经令人眼花缭乱，目不暇接。
而创意则是当今广告界的制胜因素之一，并随着广告业的发展，日益为广告业人士所重视。
（一）广告风格中国观众大多喜欢看西方广告，因为它们往往都很幽默、风趣，接受起来很轻松、惬意。
相反，国的广告则显得有些拘谨、放不开，给人的整体印象是过于凝重。
广告很难超越商品本身。
比如做药品广告，就一定要通过推荐者把某种药品的功能、疗效说出来，对应着广告表现出的疾病症状，试图让观众记住此药的用途，而不是给观众一种视听享受，让他们因为对广告的记忆而对药品产生深刻印象。
（二）广告观念中国人的处理方法则相当“灵活”。
这种“灵活”更多的是一种认识不到位、考虑不周全的“灵活”，是一种自身能力有限、根本无暇顾及其它的“灵活”。
因为参与市场的三方（广告客户、广告公司、广告媒介机构）都将广告作为一个赚钱的工具或途径，为了各自的经济利益，不惜以牺牲市场规为代价。
从20世纪90年代初，我国就在一些城市试行广告代理制，到了十多年之后的今天，仍是步履维艰。
（三）广告语在表述容上，国广告语大都注重与时代精神联系，树立起正面的广告形象；而海外广告语则注重直接宣传企业与产品。
在表现形式上，国广告语遣词用句大都严谨、工整；而海外广告语多趋向不拘一格的自由体。
在表述风格上，国广告语大都庄重、严肃、直露；而海外广告语则大都幽默、含蓄、典雅。
三. 对策及建议（一）统一药品广告审批监管部门改革药品广告监督管理体制，将药品广告的审批权和监管权统一，交由食品药品监督管理局管理。
工商行政管理部门作为广告的监管部门，对全国各类广告负责监查，工作量大难以专注于药品广告的处理上，并且缺乏医药方面的专业知识，对如何判断违规药品广告方面存在困难。
药品监督管理部门作为专业化的部门，对药品广告容和管理上把握更权威、更准确。
同时，药品监督管理部门通过药品广告审批建立的审批备案制度，能够对药品广告宜传及时做出反应，直接追究药品广告主的责任，从中省去以往由药品监管部门送交工商行政管理部门查处的中间环节，防止监管、监查的时间滞后性，及时切断药品广告的宜传的扩，缩小影响围。
（二）制定《药品广告管理条例》制定《药品广告管理条例》即对现有的与药品广告有关的法律、法规容，进行系统的分析和取舍，结合目前及今后相当长一段时期的药品广告行业情况，形成一部具有前瞻性的、综合的、全面的药品广告管理法规，如明确药品广告的审批监管权，严格规药品广告容，健全法律责任。
（三）加强监督执法队伍建设目前，全国各种报纸数以千计，省、市、县电视台拥有数千个频道。
监管部门对如此庞大数量的媒体进行全面监督是很困难的。
建议成立专门的广告监测机构或能够独立工作的广告监侧机构，配备必要的监测设备，搭建广播电视广告监管平台，实时监测广告播放情况。
同时，积极组织药品监管人员，开展药品广告专业技术岗位培训并定期考核人员素质提高药品广告监管人员的整体家质。
建立监管查处责任制。
谁审批谁负责，形成跟踪检查，将责任落实到人。
审批中，推行“双盲”审批体制，药监审批负责人员和企业申报的药品广告随机分配，保证审批过程的公正、公平，防止审批过程中存在的拘私舞弊、滥用职权现象发生，提高企业对药品广告的法律意识。