奢侈品养护资讯是网络媒体的潜力市场
D
为什么要做互联网养护服务资讯？
要撼动传统杂志媒体在高端消费领域的统治地 位需要合适的翘点。养护服务资讯即有别于主 流资讯，又能起到补充作用，是理想的新媒体 与传统市场差异化竞争 切入点。
传统媒体重视程度不足加上国内养护服 务市场刚刚兴起，给互联网上的养护服 务广告留下了巨大的市场空间。
非 奢 侈 品 资 讯 有 哪 些 特 点 ？
更新频度不固定 品牌认知度低 单一机构传播力小
供应商良莠不齐
非奢侈品高端消费资讯 适合网络媒体
资讯零散，需要系统整合
市场良莠不齐， 需要权威平台推荐测评
网络媒体 最善于整合资讯
开放用户点评， 打造权威平台
产品非刚，需要持续宣传且随时备查
三管（官网、微博、APP）齐下， 深入用户体验
When(何时购买）
3W1H
Where（何处购买） Who（由谁购买） How（如何购买）
亿 万 富 豪
6万人 0.009%
千 万 富 豪
96万人 0.16%
高 端 人 群
2900万人 2.2%
新 富 及 三 高 人 群
大 众 消 费 者
25-40岁
占比 75.6% 本科以上学历 占比 73.4%
广告需求持续快速增大 与杂志不同的是，互联网资讯难 以准确定位高端消费人群。但由 于养护服务资讯仅被奢侈品持有 迅速精准定位高端人群 者所关注，因此有利于互联网定 位目标人群。 努力做成奢侈品持有者习惯性访问的网站
会所俱乐部
非奢侈品高端消费资讯
市场远未饱和
高端旅游 安全食品 教育
非 奢 侈 品 资 讯 指 的 是 什么？
当前高端消费资讯的市场格局
2、其他媒体 占：低于20%
1、纸媒 占：超过80%
原因一：
历史延续
当前高端消费资讯的市场格局
原因二： 思维定式
为什么会这样？
传播方和接收方固旧的思维模式导致互联网在高端 消费领域迟迟未能占据其所应当占据的领先地位， 为本方案提供了广阔的市场空间。
A
奢侈品养护服务市场发展的三大基石：
系统全面 杂志只能定期发刊离散播报
C
养护服务需要网络媒体解决三大难题：
网络资讯专区
如何实时关注富人手中的奢侈品？
如何让养奢侈品护知识随时备查？ 潜移默化的 互联网广告
如何让养护服务机构深入人心？
通过微博可以有效关注到高端消费人群手中的奢侈品 ，并针对其晒出的奢侈品给予养护小贴士等信息，吸 引其浏览网站、关注官方微博、下载APP客户端，达 到服务式营销的目的、
小结：
1、互联网端的高端消费资讯市场十分广阔 2、奢侈品养护服务资讯和非奢消费资讯正处于 市场饥渴状态
中国市场 奢侈品保有量 持续激增
奢侈品的保值 增值概念 不断加强
二手奢侈品的 交易市场 日渐繁荣
上网搜索养护方法和养护机构符合大众用户的使用习惯
需要 随时备查 纸质杂志不易保存
奢侈
奢侈品养护资讯
是网络媒体的潜力市场
B
养护服务资讯与传统媒体 的不匹配性：
品 养 护 资 讯 是 非 常 需要 符 应需搜索 合 纸媒不能提供搜索服务 网 络 媒 体 的 高 需要 端消费资讯
消费品市场
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主讲人：周淑君
一 、 马 斯 洛 需 求 层 次 图
式二 “、 消 费 者 购 买 行 为 模
益三 保、 护《 法中 》华 人 民 共 和 国 消 费 者 权
四 、 高 端 消 费 品 市 场
目
录
3W1H”
一、马斯洛需 求层次图
二、消费者购 买行为模式 “3W1H”
个人年收入>20万
高端人群及以上阶层主处的消费层次 遵从高端人群及以上阶层主要倡导的消费理念 脱离了基本的价值标准，以满足个人心理需求为主要目的
是当前国内发展最迅猛的消费领域
与高端消费有关的资讯内容
是高端消费的重要组成部分，高端视、网络等媒体延伸
是潜力巨大的蓝海市场