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简介
分析
营销
建议
爱奇艺品牌介绍
当前视频网站的两种模式
YouTube(UGC) Hulu
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爱奇艺 模式分析
Part PART 2 2
简介
分析 技术模式 AISWS析
社交媒体 分享 外链
注意
Attenti on
Intere st
兴 趣
搜索 Sear ch
观看 Watch
流量 广告收入 增值业务 付费观看
单纯UGC视频网站模式已经不复存在 各大UGC企业都开始大力发展正版视频业
务
UGC的鼻祖，YouTube也 开始全方位挺近正版影视领 域。因此单纯的hulu模式， 市场在逐步被压缩，发展 UGC势在必行
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4 UGC or HULU
谢谢指导！
加大自制剧制作力度
NO1.爱奇艺应当加大自制剧制作力度
优酷土豆出品的《万万没想到》，搜狐视频出品的《屌丝男士》《匆匆那年》在社会 上引起了极大地反响，也成为各自品牌的代言。相比而言，爱奇艺在自制剧领域缺少自己 的品牌性节目。
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自 制剧
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简介
分析
营销
建议
关于爱奇艺我们的建议
NO2.提高社交媒体的利用效率
综艺类 《爸爸去哪儿》 《Running Man 》 影视类 《爱情公寓4》 《爱情回来了》 《康熙来了》 《快乐大本营》 《天天向上》 《无限挑战》 《虎刺红》 《撞业奇遇记》 《汉字英雄》
《Star King》
《老有所依》 《北平无战事》
韩版《我是歌手》
《爱闪亮》 人生需要拆穿》
《青春那些事儿》
开放外链，开放社交媒体分享API，进一步利用社交媒体营造粉丝文化圈。
优酷土豆的社交 分享中多了外链 的选项
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4
SUGGESTION
简介
分析
营销
建议
关于爱奇艺我们的建议
NO3.大规模发展UGC，充分挖掘并推进UGC市场价值。
传统的UGC企业已经开始大力布局hulu模式（搜狐视频，优酷土豆等），爱奇艺也应居 安思危，挺近UGC模式
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简介
分析
营销
建议
爱奇艺营销手段
独播剧
热门独播剧带来巨大的流量
爱情公寓4 来自星星的你
35.62亿 27.65亿 33.65亿 19.11亿 21亿
快乐大本营
爸爸去哪儿2 天天向上 来自星星的你
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关于爱奇艺 爱奇艺 我们的建议
Part PART 4 4
简介
分析
营销
建议
关于爱奇艺我们的建议 我们的建议
一
所有内容都是有版权的正版内容
二
广告支撑，免费观看
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爱奇艺总裁：龚宇
三
购买独家播放权，再分销
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简介
分析
营销
建议
爱奇艺营销手段
模式清晰（闭合型平台）
与版权方达成合作，采购大量正版内容
中影集团、华谊兄弟、湖南卫视、北京卫视、韩国MBC、台湾中天、东森、三立，香港TVB等几十家版权商
2014第三季度爱奇艺独家版8
简介
分析
营销
建议
爱奇艺营销分析
爱奇艺具有先天性的优势，但在许多方面也存在着劣势和不足 下面简要分析之
Strens （劣势） • 进入时间晚 •版权采购的压 力与成本大
《云中歌》
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简介
分析
营销
建议爱奇艺营销手段背靠流量贡献搜索端截打造实时交流平
增加用户粘性，促进转化率
13
简介
分析
营销
建议
爱奇艺营销手段
三屏合一
移动互联时代的三屏合一
在移动互联时代，爱奇艺加快布局移动端的视频网站优势
3屏合一
爱奇艺、PPS正式宣布合并，打造“页+端”模式;; 爱奇艺移动终端流量首次超过PC终端流量 爱奇艺与TCL共同发布了TCL爱奇艺电视TV+，发布“iQIYI inside”战 略。
悦享品质
4
简介
分析
营销
建议
爱奇艺品牌介绍
爱奇艺市场份额
根据最新的艾瑞iUserTracker数据显示，2014年 5月爱奇艺PPS的日均用户达4753.3万，月度总观看 时长达11.78亿小时，月度提升5600万小时 ，环比增 长4.75%。且在月度浏览时间方面，远超第二名优酷 土豆2.81亿小时，绝对优势凸显，用户忠诚度继续走 高，成为用户观看视频的首选平台。
爱奇艺 网络营销案例分析
小组：韩涛 胡凯 钱伟铖 刘子龙 赵雅婷 王凡 张桂越 陈雯 电子商务1201班
目录页
CONTENTS PAGE
P1.简介
P2.分析
P3.营销
P4.建议
爱奇艺 简介
Part PART 1 1
简介
分析
营销
建议
爱奇艺品牌介绍
爱奇艺，原名奇艺。2010年4
月22日，奇艺正式上线，2011年11 月26日，奇艺正式宣布品牌升级， 启动“爱奇艺”品牌并推出全新标 志。爱奇艺创始人龚宇博士担任 CEO。自成立伊始，爱奇艺坚持 “悦享品质”的公司理念，以“用 户体验”为生命，通过持续不断的 技术投入、产品创新，为用户提供 清晰、流畅、。
Opportunity （机会） •市场巨大 •政策支持 •模式成熟
Threat （威胁） •多个Hulu并 存的竞争态势 •盗版问题的长 期困扰
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SUGGESTION
爱奇艺 营销手段
Part
3
简介
分析
营销
建议
爱奇艺营销手段
定位精准（HULU模式）
爱奇艺成功的三项核心优势： 一、独立运营； 二、优质用户体验和丰富正版内容的 经验； 三、创建高品质的视频播放平台。