二、市场分析 1、目标市场销量分析 2、竞品分析 3、替代产品分析
三、新产品概念描述 四、概念完善
1、研发 2、包装材料 五、结论与建议
六、附录
附录——概念测试报告
依据概念测试报告， 并将其中必要的部分全文附后
谢谢！
新产品概念描述
【新产品的定位、产品卖点。】
一、新产品开发上市概述 1、新产品方案 2、新产品开发/上市目标 •对公司战略发展的贡献及意义 •在市场竞争中预定达到的市场份额
二、市场分析 1、目标市场销量分析 2、竞品分析 3、替代产品分析
三、新产品概念描述
四、概念完善 1、研发 2、包装材料
五、结论与建议 六、附录
市场分析—竞品分析
市场分析—替代产品分析
一、新产品开发上市概述 1、新产品方案 2、新产品开发/上市目标 •对公司战略发展的贡献及意义 •在市场竞争中预定达到的市场份额
二、市场分析 1、目标市场销量分析 2、竞品分析 3、替代产品分析
三、新产品概念描述
四、概念完善 1、研发发上市概述 1、新产品方案 2、新产品开发/上市目标 •对公司战略发展的贡献及意义 •在市场竞争中预定达到的市场份额
二、市场分析 1、目标市场销量分析 2、竞品分析 3、替代产品分析
三、新产品概念描述 四、概念完善
1、研发 2、包装材料 五、结论与建议 六、附录
市场分析—目标市场销量分析
新产品概念完善—开发
【从开发方面对概念实现的分析。】 1.采用（功能和性能要求、口味描述、关键指标）的建议 2.采用原料、工艺的建议
新产品概念完善—包装材料
【从包装材料方面对概念实现的分析】 1. 包装材质的建议 2. 包装规格的建议 3. 包装形状的建议 4. 外包装方式的建议
一、新产品开发上市概述 1、新产品方案 2、新产品开发/上市目标 •对公司战略发展的贡献及意义 •在市场竞争中预定达到的市场份额
新产品开发上市概述—新产品描述
根据新产品开发年度计划及市场研究细化新产品描述。可包括以下方 面：产品卖点、定位、口味、规格、标准选择依据、包装材质、包装 特征要求、预计上市时间、上市区域、销售渠道等
新产品开发/上市目标
1.对公司整体战略发展贡献 【对提高公司核心能力的贡献】
2.在市场竞争中预定达到的市场份额
新产品概念开发报告
XXXX年XX月
一、新产品开发概述
1、新产品描述 2、新产品开发/上市目标
•对公司战略发展的贡献及意义 •在市场竞争中预定达到的市场份额
二、市场分析
1、目标市场销量分析 2、竞品分析 3、替代产品分析
三、新产品概念描述
四、概念完善
1、产品研发 2、包装材料
五、结论与建议 六、附录
二、市场分析 1、目标市场销量分析 2、竞品分析 3、替代产品分析
三、新产品概念描述 四、概念完善
1、研发 2、包装材料
五、结论与建议
六、附录
结论
根据前面各节的研究分析结果，对概念进行全面的完善和评价，提出结论性意见
对后续的新产品开发建议
建议
一、新产品开发上市概述 1、新产品方案 2、新产品开发/上市目标 •对公司战略发展的贡献及意义 •在市场竞争中预定达到的市场份额