2015年2期12级广告班广告美学作业一、单选题（在备选答案中只有一个是正确的，每小题1分，共15分。
）1.构成广告美学价值的要素是（ D）A人对现实的审美关系 B广告形态 C广告整体 D广告审美因素2.受众审美心理的类型没有（ A ）A冷漠型心理 B反传统心理 C重温情心理 D寻刺激心理3.下列哪项不属于纯粹艺术的表现形态（ C ）A视觉形象 B听觉形象 C想象形象 D触觉形象4.广告美属于什么美（B）A社会美 B艺术美 C自然美 D 人文美5.下列不是广告语言文字创作应遵循的原则是（C）A 真实性B 效益型C 夸张性D 简洁性6.下列不是广告中空间表现所分三类的是（D）A 指称对象本身的空间感B 环境的空间感C 立体广告的空间感D 平面广告的空间感7.现代广告核心竞争力的世界认同与追求是（D)A 制作B 电脑制作C 内容D 创意8.创意方法五步骤顺序正确的是（A）A 收集资料,观察搜索资料，放任思维，突发灵感，完善创意B 收集资料,观察搜索资料，放任思维，完善创意，突发灵感C 收集资料,放任思维，观察搜索资料，完善创意，突发灵感D 收集资料,观察搜索资料，突发灵感，放任思维，完善创意9.不属于沟通的的三个层次是（D）A 接收层B 兴趣层C 需求层D 接受层10.不是受众审美心理差异性的形成因素是(c)A 环境条件B 习俗条件C 天气条件D 生态条件11.受众审美心理的类型没有（A)A 冷漠型心理B 重温情心理C 寻刺激心理D 反传统心理12.广告当代美学趋势没有（D）A 多元化B 互动性C 效绩化D 世界化13.广告语言文字创作原则有（ C ）A 夸张性B 经济性C 原创性D 繁琐性14.下面不是形式美的内容要素（D ）A 色彩B 形状C 声音D 唯美15.美感的特征（A）A 直觉性B 抽象性C 艺术性D 快感性1. 人的本质特征之一是（A）A人对现实的审美关系B对美的探索C对美的实践D对美的定义2. 美感的特征有（A）A 直觉性B 抽象性C 艺术性D 快感性3. （B）在谈到所谓动物的审美感觉时说，“动物一旦被阉割，雄者的这种媚感或招致雌者的构造，既行消失或决不出现。
”A伏尔泰B达尔文C霍夫曼D爱因斯坦4. 提出“乐而不淫，哀而不伤”这句中和美感的至理名言的是（A）A孔子B孟子C庄子D老子5. 美学的核心问题是（A）A人对对象的审美关系B自然美C社会美D艺术美6. 美的特性不包括以下（B）A形象性B生动性C新颖性D感染性7. 我国认为“美是主观与客观的统一”的代表人物是（C）A吕萤B蔡仪C朱光潜D李泽厚8.（A）提出“美学”这个术语，美学才作为一门独立科学而诞生A鲍姆嘉通B康德C黑格尔 D车尔尼雪夫斯基9. 美的风格特点不包括以下（B）A优美B细腻C崇高D壮丽10.“关于美的科学”对象论的优点不包括以下（C）A科学性B社会实践性C全面性D应用功能性1.美国DDB广告公司审视广告创作的三大艺术法则是（ A ）A、关联性、原则性、冲击力B、关联性、原创性、视觉性C、相似性、原创性、冲击力D、相似性、原则性、视觉性2. 人对外界客观事物的注意，主要有哪两种因素引起（ B ）A、刺激的诱导性和主体的意向性B、刺激的深刻性和主体的意向性C、刺激的深刻性和主体的主动性D、刺激的诱导性和主体的主动性3. 刺激物应具备的特点是（ C ）A、新、怪、奇B、美、奇、怪C、新、美、奇D、新、诱、奇4．广告过程伴随着（ A ）A、艺术创造和消费行为B、艺术创造和传播行为C、消费行为和传播行为D、创作过程和传播行为5. 以下哪点不属于美的特性？（D）A、形象性B、新颖性C、感染性D、多变性6. 以下哪点不属于美感的特征？（D）A、直觉性B、美感离不开理性C、美感中包含着社会功利D、美感不具有差异性7. 以下哪点不属于“关于美的科学对象论”的优点？（D）A、科学性B、社会实践性C、应用功能性D、通俗性8. 以下哪项不属于广告审美类型（D ）A. 信息型B.娱乐型C.综合型D.艺术型9. 什么是广告审美的根本性规律（C）A、功利性B、实用性C、真实性D、重复性10广告审美成为现代世界性的潮流的客观原因不包括（D）A、现代人需求动机高层化，科技的发展和媒介的开拓B、现代市场竞争的激烈化和国际化C、广告人艺术思维的进步和国际化创意水平的构筑D、现代人的审美意识和水平的提高11、视觉广告在广告中的作用有（A）、增强广告作品的直观生动性、（A）和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性12.纯艺术的表现形态一般可分为视觉形象、视觉形象、（C）。
A、思考形象B、素描形象C、想像形象D、文字形象13. 广告中色彩运用应注意的问题商品性、（A）、时尚性、独特性。
A、广告性B、美丽性C、设问性D、真实性14. 现代广告的目标主要在于（ A ）A、树立产品、品牌和企业的形象B、推销产品C、张扬产品个性D、传播产品信息15下列属于创意思维的基本方法的是（ A ）A、发散思维法B、横向思维法C、头脑风暴法D、垂直思维法1. 下列哪项不属于当今社会美学趋势？CA、多元化 B. 互动性 C. 简洁性 D.绩效化2. 我国广告美学的误区不包括：BA.画龙无睛B.画蛇添足C.以丑为美D.华而不实3. 人们的审美观念发生了变化，更趋向于：CA．个性化，多元化，审美化 B.互动化，审美化，形象化，C. 符号化,互动化，多元化D形象化，互动化，简洁化4. 互动性美学趋势对广告创作的要求是什么DA.单向性B.复杂性C.一致性D,审美性5．我国广告业发展得特殊市场背景是什么AA本土广告企业多、小、散的局面 B.广告业内人才流动小C广告经营运作服务水平高 D.专业水准的广告作业6. 世界文化的并存和融合局面的出现，有其AA.必然性B.偶然性C.复杂性D成熟性7. 广告的本质属性BA艺术性B功利性C审美性D实用性8. 下列哪一个不属于以丑为美的广告BA脱离广告主题与目标的美人广告，C出了格的性感广告B．华而不实的虚假广告D荒诞的视觉形象广告9. 哪项不属于跨国广告公司在中国本土化操作的“瓶颈”DA 缺乏对中国深厚的文化底蕴的了解，B. 缺乏对中国消费者的消费心理与习惯的了解C 缺乏对具有特殊性的中国市场的了解D 缺乏对中国的政策的了解10. 广告切入泛化的表现DA华而不实B改头换面C文化错位D似是而非1 在当代广告创作中，被放在第一位的是什么？（Ｄ）A 图像B 语言C 制作D 创意2 树立企业形象的前提是什么？（Ｂ）Ａ独特个性Ｂ准确定位Ｃ产品类型Ｄ广告创意３请问“如果一个广告活动不是由伟大的创意构成，那么它不过是二流品而已。
”这句话是由以下哪位人物所说？（Ｃ）Ａ科比．布莱恩特ＢＪ．Ｗ．克劳福特Ｃ大卫．奥格威Ｄ李奥．贝纳４创意的关键在一个“创”字上，“创”的意义不包括以下那一点？（Ｂ）Ａ创新Ｂ创立Ｃ首创性Ｄ创造５什么是一切审美对象应具备的最基本的前提性特征？（Ａ）Ａ形象性Ｂ联想性Ｃ多方面性Ｄ独特性６人们在已有的知识和经验的基础上，从某些事实中寻求新关系，找出新答案，创出新成果的思维过程被称作什么思维？（Ａ）Ａ感性思维Ｂ理性思维Ｃ创新思维Ｄ抽象思维７以下哪一项不属于基本的创意思维方法？（Ｄ）Ａ发散思维法Ｂ收敛思维法Ｃ从初思维法Ｄ破析思维法８以下哪一项不属于“头脑风暴法”的规则？（Ｃ）Ａ严禁批评Ｂ讲求量度Ｃ科学严谨Ｄ改善组合９什么环境氛围下灵感容易产生？（Ｂ）Ａ紧张刺激Ｂ轻松闲适Ｃ激动兴奋Ｄ悲伤沉闷１０什么是发散思维的数量的量度？（Ａ）Ａ流畅度Ｂ变通度Ｃ独创度Ｄ合理度１１创意要求构思不落俗套，新颖脱俗，想象出于一般人的思维模式。
这是指创意要具有（Ｃ）Ａ初始性Ｂ偶得性Ｃ原创性Ｄ趣味性１２如鲁迅笔下的阿Ｑ、杨二嫂，游戏《英雄联盟》里的德玛西亚――盖伦、影流之主――劫等，个个活灵活现，生动逼真。
这说明艺术追求的一个重要目标是（Ａ）Ａ个性化、性格化Ｂ趣味化Ｃ科学化、理性化Ｄ表象化、具体化１３国家工商行政管理总局哪一年决定在部分城市实行广告代理制？（Ｂ）Ａ１９９０年Ｂ１９９３年Ｃ２０００年Ｄ２００３年１４中国的广告业目前处于什么阶段？（A）A 初级阶段B 中级阶段C 高级阶段D 全盛阶段15 广告公司经营的核心是（C）A 管理B 财力C 人才D 理念1. 广告艺术形象的第一属性是什么？（ A ）A、商品性B、艺术性C、鉴赏性D、时尚性2. 下列哪一项不属于广告语言文字创作应遵循的原则？（ B ）A、效益型原则B、低俗性原则C、原创性原则D、通俗性原则3.下列哪一项不属于广告语言文字的写作要求？（ D ）A、语言新颖生动B、语言流畅上口，容易记忆和品味C、行文简洁，层次清晰D、运用抽象、空洞的文字语言，尽量产生歧义4.一般说来，广告艺术形象最主要的功能是什么？（ B )A、供人欣赏B、传递信息，推销商品C、给人带来精神享受D、追求艺术价值5.视觉图像在广告中的重要作用不包括下列哪一项？（ A ）A、弱化广告的审美价值和艺术效果B、具有很强的沟通性C、先入为主，引人注意D、增强广告作品的直观生动性6.最主要和最常见的广告表现形态是（D）A、听觉形象B、想象形象C、视觉形象D、综合形象7.在构图因素中，注意度最高的是（A）A、图形B、广告文案C、色彩D、字体8.广告语言文字最基本的功能(A)A、传递商品或服务等相关广告信息B、承载并表现广告主题C、表现、深化和发展广告创意B、在不同广告媒介中起到画龙点睛的作用9.色彩的第一美学效应（B）A、色彩的象征性B、色彩的情感性C、色彩的表现力D、色彩组合的丰富表现力10、视觉影像的前提（C）A、影调B、光影左右C、光D、布光方式11.广告中色彩运用应注意的问题不包括以下哪点（D）A、商品性B、广告性C、时尚性D、象征性12.色彩的情感性不包括（D）A、冷暖感B、轻重感C、强弱感D、时间感13.音乐在广告中的审美效应不包括（C）A、固定联系B、增强气氛C、引起购买欲望D、渲染个性14.美学上的一个重要审美特征为（B）A、视觉B、直觉C、听觉D、触觉15.以真实客观为准则的广告语言文字的风格是（B）A、感性美B、理性美C、内在含蓄美D、新奇美1. 影响广告审美共性心理的总的社会条件不包括哪一方面（B）A.环境条件B. 时代条件C. 习俗条件D.生态条件2. 环境条件形成的根本原因是（C）A．时代发展 B. 社会进步 C.物质生产 D.政治发展3 . 哪一项不是生态条件（A ）A.同人种的肤色差异B. 性别C. 不同人种的肤色差异D.年龄4. 青年对广告审美的最主要心理特征是（B）A.思维深刻具有理性B. 追求时代和崇尚时尚性C. 追求实用性D.注重自然性5. 受众审美心理差异阶层条件不包括（D）A.经济状况B.职业状况C.文化教养D.地域状况6 . 受众审美接受心理的特征不包括（A）A. 认同B. 探究C.觉差D.抗遗7. 沟通的需求层是指（C）A.消费者对信息接收的文化符码水准B.消费者对广告创意与表现的趣味点C.消费者产品的利益关注点D.消费者对广告的喜爱程度8. 消费者对信息接受的文化符码水准是代表沟通的（B）A.兴趣层B.接受层C.需求层D.心理层9. 针对受众乐参与心理创作的广告表现形式不包括（C）A.观念性参与B.动作性参与C.概念性参与D.实物性参与10.针对受众爱幽默心理创作的广告表现形式不包括（D）A．产品主体幽默 B. 寓意幽默 C.情节幽默 D.理解幽默11.针对受众求简约心理创作广告表现形式不包括（A）A. 想象性形符化B.品牌表达C.寓意性形符化D.形缺性形符化12．针对崇内涵心理创作的广告表现形式包括（D ）A．直接哲理表达型 B.生活逻辑表达型 C.理性逻辑表达型 D.含蓄比喻型13. 针对受众尚回归心理创作的广告表现形式不包括（B）A.人文意境回归B. 质朴美回归C.自然意境回归D.绿色环保意识回归14. 受众审美心理的类型没有（A)A 冷漠型心理 B重温情心理C寻刺激心理 D反传统心理15. 不是受众审美心理差异性的形成因素是(C)A环境条件 B习俗条件 C天气条件 D生态条件1、所谓广告美学，是指研究A 的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科。