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特色古镇旅游行业数据分析报告
14.34% 12.12% 9.02% 6.67% 6.65% 6.35% 4.37% 4.03% 2.43% 1.99%
广东省 湖南省 北京市 湖北省 上海市 重庆市 四川省 江苏省 浙江省 山东省
18.68% 15.53% 12.12% 7.26% 6.67% 4.37% 4.32% 4.16% 3.82% 2.40%
特色古镇旅游行业 数据分析报告
XX观点
(凤凰 • 同里 • 婺源 • 农村 • 束河)
• 同属于古镇旅游,由于同质化现象严重,各古镇之间属于完全竞争关系; • 婺源和农村由于地理位置临近,相对来说关联度稍高,且婺源的竞争吸引力强于农村; • 婺源在游客中知名度最高,农村知名度相对较低; • 从暑期客流到访趋势来看,凤凰和婺源客流远远高于其它古镇; • 从各古镇旅游资源来看,凤凰和束河旅游产品数量最多,束河酒店资源最多; • 从旅游类型来看,凤凰和束河游客偏爱团队游,婺源,农村和同里游客则偏爱自由行; • 束河,婺源和凤凰游客来源广泛,农村和同里游客主要来源于华东地区; • 婺源比较受亲子游游客欢迎,农村和同里游客消费水平较高。
12.74 %
1天 2天
3.19% 3天
• 游客在凤凰住宿大多选择宾馆和客栈 • 芳芳客栈和凤凰爱情公寓较受游客欢迎
凤凰住宿热力分布图
凤凰住宿酒店排行
芳芳客栈 凤凰爱情公寓
荣鑫宾馆 依恋宾馆 私享家酒店 凤凰如家客栈 文博宾馆 画中居客栈 凤凰古城临江楼客栈 小窝窝客栈
• 同里湖大饭店和同里湖度假村最受游客欢迎 • 同里游客偏爱选择度假村住宿
来源省份TOP10
北京市 成都市 上海市 广州市 深圳市 昆明市 重庆市 武汉市 杭州市 西安市
15.92% 广东省
9.40%
北京市
9.09%
四川省
8.49%
上海市
7.50%
云南省
6.82%
重庆市
4.74%
江苏省
3.28%
浙江省
2.96%
湖北省
2.77%
陕西省
18.27% 15.92% 9.93% 9.09% 8.58% 4.74% 4.28% 4.28% 3.44% 2.83%
黄山印象老屋 花园大酒店
黄山农村乐贤居客栈
• 束河官房大酒店最受游客欢迎 • 游客在束河住宿大多选择有当地特色的客栈
束河住宿热力分布图
束河住宿酒店排行
丽江官房大酒店 丽江悠堂云驿禅意主题客栈
丽江纳西花园客栈 丽江束河文缘阁精品客栈
北京市
2.57%
广东省
2.31%
浙江省
1.87%
山东省
1.79%
湖北省
1.45%
辽宁省
1.14%
天津市
1.08%
安徽省
51.89% 19.99% 8.37% 4.47% 3.44% 1.60% 1.16% 1.10% 1.08% 0.94%
• 婺源游客主要集中在华东地区,另外在华北和华南也有大量分布
• 婺源2-3天游玩时间的游客占比最多 • 农村一日游游客占比最多
84.70 %
凤凰
86.54 %
同里
83.73 %
婺源
12.07 %
3.22%
12.09 %
1.37%
13.16 %
3.10%
1天
2天
3天
1天
2天
3天
1天
2天
3天
88.40 %
农村
84.07 %
束河
13.63 %
2.20%
1天
2天
3天
PART1
景区游客行为轨迹
• 凤凰游客分布较广,除了邻近的华中地区,在华北,华南和华东均有广泛分布 • 长沙市游客居首,其次是北京都和广州市 • 来源省份主要是广东省,湖南省和北京市等
凤凰游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
长沙市 北京市 广州市 上海市 武汉市 深圳市 重庆市 成都市 杭州市 天津市
• 同里游客主要来自华东地区
• 苏州市游客占比超过四成,其次是上海市和北京市 • 来源省份主要是江苏省,上海市和北京市等
同里游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
苏州市 上海市 北京市 南京市 深圳市 杭州市 广州市 无锡市 武汉市 天津市
45.66% 江苏省
19.99%
上海市
8.37%
清华婺国际酒店 天马大酒店
婺源凯豪宾馆 汉庭酒店
婺源县红梅宾馆 婺源江湾梨园客栈
• 农村较多游客选择在古城外围周边住宿 • 农村畅游假日酒店和黄山农村海新客栈最受欢迎
农村住宿热力分布图
农村住宿酒店排行
农村畅游假日酒店 黄山农村海新客栈 黄山农村浔阳旅社
新华酒店 黄山农村叶家大院农家乐
虞溪楼酒店 黟县农村天涯客栈
同里住宿热力分布图
同里住宿酒店排行
同里湖大饭店 同里湖度假村
同里老家 八景苑
同里宾悦小筑花园客栈 丽江束河缘客栈 格林豪泰酒店
• 婺源游客住宿首选婺源县城,其次是江湾和李坑景区 • 婺源蓝湾精品酒店最受游客欢迎
婺源住宿热力分布图
婺源住宿酒店排行
婺源蓝湾精品酒店 婺源臻品酒店
婺源摩尼卡商务酒店 金丹宾馆
• 上海市游客居首,其次是北京和上饶市 • 来源省份主要是江西省,上海和广东市等
婺源游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
上海市 北京市 上饶市 武汉市 杭州市 广州市 深圳市 南昌市 福州市 南京市
12.87% 12.03% 9.22% 6.22% 5.89% 5.64% 5.16% 4.27% 3.10% 2.97%
37.70%
10.90% 10.41% 10.13% 5.47% 4.90% 3.55% 3.06% 2.24% 1.56%
• 束河游客分布较广,在华北,华东华南和华中均有广泛分布
• 北京市游客居首,其次是成都和上海市 • 来源省份主要是广东省,北京市和四川省等
束河游客来源城市分布图
来源城市TOP10
农村游客来源城市分布图
来源城市TOP10
来源省份TOP10
黄山市 上海市 北京市 南京市 合肥市 武汉市 杭州市 广州市 深圳市 苏州市
31.05% 安徽省
10.41%
江苏省
10.13%
上海市
5.61%
北京市
5.21%
广东省
3.44%
浙江省
3.06%
湖北省
2.41%
福建省
2.19%
山东省
1.94%
天津市
江西省 上海市 广东省 北京市 浙江省 江苏省 湖北省 福建省 安徽省 山东省
16.16% 12.57% 12.11% 11.75% 8.90% 6.82% 6.25% 5.51% 3.35% 2.53%
• 农村游客主要来自华东地区
• 黄山市占1/3,其次是上海市和北京市 • 来源省份主要是安徽省,江苏省和上海市等