编号:毕业论文（设计）题目：我国文化产业竞争力的提升策略完成人：班级：2010-02学制： 4 年专业：工商管理指导教师：完成日期：2014-04-04目录摘要 (1)一、提高我国文化产业竞争力的意义 (1)（一）文化产业的概念 (1)（二）我国文化产业的发展现状 (1)（三）提高我国文化产业竞争力的意义 (2)二、我国文化产业发展过程中存在的问题 (3)（一）文化市场的管理体制与运营机制不完善 (3)（二）文化内涵挖掘不够 (3)（三）对外文化贸易交流不够 (4)三、提高我国文化产业竞争力策略 (5)（一）建立健康有序的的文化市场 (5)（二）深度挖掘我国文化产业个性特征 (5)（三）积极主动开展对外交流 (7)四、结论 (8)参考文献 (8)Abstract (9)我国文化产业竞争力提升策略摘要:二十世纪九十年代以来，文化产业异军突起，在全球蔓延和发展起来，且以迅猛之势发展成为一些经济发达国家的产业支柱。
本文在探讨我国文化产业竞争力意义的基础上，分析了当前我国文化产业发展中存在整体实力偏弱、缺乏核心竞争力、集约化不高和国际竞争中处于劣势的问题，并提出了加快发展我国文化产业，提高我国文化产业竞争力的策略，以提高我国文化产业的竞争力，促进我国文化产业健康、快速发展。
关键词：文化产业；竞争力；创新二十世纪九十年代以来，文化产业异军突起，在全球蔓延和发展起来，且以迅猛之势发展成为一些经济发达国家的产业支柱。
目前，我国文化产业虽有发展，但产业化与发达国家存在较大差距，潜在优势未能充分发挥。
将文化产业置于知识经济迅猛发展的当代世界经济背景下，我们可以看到，近十几年来，文化产业发生了翻天覆地的变化，越来越成为第三产业中最富现代意义、与高科技尤其是数码技术发展最紧密结合的产业，并且反过来影响和改变着传统文化产业的面貌。
把握全球文化产业发展趋势，针对我国文化产业发展实际情况，积极探索提升文化产业竞争力的有效方法，对促进经济社会协调发展、提高国家文化产业竞争力具有现实意义。
一、提高我国文化产业竞争力的意义（一）文化产业的概念2004年,国家统计局公布的我国首个《文化及相关产业分类》，将文化产业定义为：为社会公众提供文化、娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动的集合[1]。
（二）我国文化产业的发展现状第一，整体实力偏弱。
改革开放以来，尤其是加入WTO以后，中国国门打开，东方、西方的文化产品蜂拥而至，这为丰富我国人民的文化生活做出很大贡献，但也对我国文化事业的发展形成了严峻的挑战。
80后、90后中的不少人在日本动漫的影响下成长起来，日本动漫在中国拥有大量的忠实爱好者。
由于日本动漫的消费群体庞大，中国动漫产业似乎放弃了中国风格原创化的道路，选择亦步亦趋模仿日本动漫的道路，例如国产动画片大耳朵图图被指在人物、剧情等方面涉嫌抄袭日本动漫蜡笔小新。
如果回顾一下历史，或许会让国内许多从业者汗颜，其实日本的漫画风格与江户时代的浮世绘渊源非常深，而浮世绘又受到从中国明朝传入的绘本小说的巨大影响[2]。
第二，集约化不高。
面对巨量的市场需求，以及国际传媒文化集团大兵压境，我国的文化产业在总体上缺乏竞争力，难以满足人民日益增长的文化需求。
我国的传统文化产业诞生于计划体制之下，长期以来既被行政体制分割又被各种政策保护。
在这种情况下形成的总体格局，表现出经营单位众多，产业集约化程度不高，资源极度分散和不讲经济效益的突出特点。
在文化市场迅速成型的今天，这些特点全部转化为弱点。
第三，国际竞争中处于劣势。
我国从1994年就开始探讨中国文化产业的问题，基本上与日本、韩国同时把文化作为立国方针提出。
但由于体制上和理论上以及思想认识上的一系列原因，中国文化产业却远远落后于世界发达国家。
现在的日本和韩国游戏软件、动漫画、日剧、韩剧等文化产业已经迅速成长为本国国民经济的支柱产业，而中国却被甩得很远。
特别是娱乐文化的商业化运作。
当国外文化产业已经走向成熟的发展阶段的时候，国内的文化产业尚在起步阶段甚至说还没有形成一种产业，并且大多零散的存在于市场，而且在市场中的生存周期特别短暂。
中国文化产业的各个领域都不容乐观，包括媒体、动漫游戏等都无法与其他先进国家相比。
（三）提高我国文化产业竞争力的意义第一,可以直接创造经济效益，如果运作得当，效益还相当显著。
比如我们都非常熟悉的影视剧的发行、放映和贴片广告；再比如杂技、魔术、话剧、歌舞等的商业演出；还有图书的出版发行（这方面比如湖南出版投资控股集团参展第59届法兰克福国际书展，开幕当天就签订了10项原创图书的版权输出合同，金额达到100万美元），可见文化产业推动国民经济发展中的作用不可小觑。
第二,可以更广泛、更充分地保障人民群众的文化权益。
发展文化产业，对文化产品进行深度开发，进行规模化、批量化生产，对各种文化服务项目进行细分和充分挖掘，对文化基础设施建设项目进行市场化运作，能够更好地营造文化氛围，从数量上和质量上更充分地满足人民群众日益增长的文化需求。
这方面很好理解，如今，电视机、手机、计算机日益进入家庭，相关的服务项目开发与生产也日益跟进，使得更大范围的群众更充分地享受到了文化权益，精神情操得到陶冶，素质得到提升，人们的整体生活质量越来越高。
第三,可以更好地弘扬文化。
文化越是得到广泛的传播，才越能够得到弘扬，越能增进不同国家、不同地区和各民族之间的交流。
各国、各地区、各民族的文化观念都有差异，通过文化的交流能增进国与国之间的相互了解、相互互信，为国与国之间的合作打下良好的基础，同时为世界和平发展做出巨大贡献。
我国文化也得到弘扬、创新与发展。
二、我国文化产业发展过程中存在的问题（一）文化市场的管理体制与运营机制不完善管理体制尚未理顺，部门职能交叉问题较多。
目前对文化产业的管理仍是政出多门，职能交叉普遍存在，有的对文化产业微观主体活动干预过多。
部门的多头管理，职能方面的越位、缺位、不到位问题同时并存，政企不分、政事不分，行业管理成本相当高。
多部门交叉管理，造成产业发展缺乏顶层设计，资源分散，各行其是。
这些问题无疑造成政府管理与市场作用的错位，形成资源配置混乱、条块分割、行业进入壁垒高，制约了文化产业的市场化运行。
文化市场体系不完善，市场配置资源的能力较弱，市场主体不明确、不规范；没有形成人才合理流动的制度，也缺乏相应的激励与创新机制；政府的文化产业政策不配套、不具体、不完善[3]。
（二）文化内涵挖掘不够我国文化产业发展尚未成熟，文化市场存在较为突出的文化媚俗和文化混乱。
在庸俗文学的冲击下，严肃文学、经典文学的领地越来越小了，一些周末小报和副刊成了一次性消费的“文化快餐”；电影滑坡严重，受到好莱坞西方文化和其他消费文化的双重挑战；个体书商的崛起有力地冲击本已萎缩的图书市场，使之变得越来越具有商业特征；高科技的发展使以MTV等形式包装、塑造偶像成了可能，“追星”在青少年中弊大于利；某些歌星、影星等从业人员素质较低，基础性、效益性、长期性的高文化含量的文化设施并不受宠；在不同地区不同城市，文化产业的发展并不均衡，地区差异较为明显；某些洋垃圾式的文化娱乐也被引进，甚至一度流行。
这也是文化产业发展中尤为值得关注的问题[4]。
缺乏优秀的企业和产品，尤其是知名企业。
美国的好莱坞电影产业，加上以迪斯尼为首的娱乐产业，以及多个世界传媒巨头的聚集，使得其文化产业占GDP比值近40%。
日本的文化产业以动漫为主体，出口值很大。
韩国的网络游戏、英国数字娱乐业，都已经成为既可以带来丰厚收益又有力提高本国国际影响力的产业。
相比之下，因为我国缺乏文化产业的知名品牌和实力集团，我国文化贸易在国际上的竞争力明显不足。
再者，我国从事文化产业的中小企业虽然很多，但具有较大规模的文化企业稀少，且地域分散，没有成型的产业园区，不能形成规模经济和范围经济[5]。
（三）对外文化贸易交流不够相对于中国经济的发展速度，文化产业的发展明显处于弱势地位，增幅远远落后于发达国家。
据2009年4月13日社科院公布的数据显示,中国产业发展规模正逐年扩大。
2008年与2007年相比,我国文化产业占GDP比重从2.49%提高到2.52%，但与发达国家相比还有差距。
2008年美国、英国、日本的文化产业分别占GDP的25%、17%、16%[6]。
第一，创新能力不足。
据有关部门统计，直到现在，我国电视剧海外销售的剧目主要还是《红楼梦》、《三国演义》等这些已经拍摄了20多年的电视剧。
这就说明我国影视业的创新能力不足，没有充分开发利用我国丰富的文化资源。
另外，一些有创意的产品一经上市，往往是立即被模仿或仿制，因此而失去竞争力。
例如，《卧虎藏龙》中表现出的中国功夫，一度在西方引起了轰动，随后，中国的功夫片、古装片纷纷上马，而在国际上获得的认可度却每况愈下。
其根源就在于创新能力不足，盲目复制[7]。
第二，国际营销意识薄弱。
文化产品什么时候推广、以什么样的形式推广对消费者的接受程度起着至关重要的作用。
我国文化产品在国外的营销，一来推广形式简单，大多以展览、演出的形式，形不成持续的影响力。
二来主要是政府在主导，并且对象大多为受教育程度较高的群体，既波及不到各个群体，也不能从战略的高度规划整个宣传进程。
再者就是预算经费偏少。
2009年的美国大片《阿凡达》，就用1/3的总投资金额用于营销。
而国产的影片宣传费用一般只占总投资金额的6%左右，甚至更少。
第三，文化附加值低。
文化产业的一大特点就是可以带动周边产业的发展，产业附加值高。
随对文化贸易的重视，国内也涌现出一大批优秀的文化产品。
但相关企业并没有把握住时机，继续挖掘或开发其新的价值。
国内往往就是在某一产品推广成功，投资者认为得到丰厚的利益后，就戛然而止。
例如风靡一时的喜羊羊与灰太狼，做的稍微有点起色就被收购了。
再看迪士尼，不仅有迪士尼游乐园，还有与其卡通人物相对应的书包、文具盒、毛绒玩具、手表、鞋子等一系列产品及其专卖店。
所以提高我国文化产业附加值势在必行。
三、提高我国文化产业竞争力策略（一）建立健康有序的文化市场第一，政府应该大力支持我国文化产业的发展。
一方面政府要出台政策，表彰、奖励、支持重视文化创意和设计、并且水平比较高的企业。
坚决打击盗版。
坚决打击非法盗拍影片、超范围放映、投影仪放映，查处无票入场、包场不出票、手工票等非电脑售票等行为，综合运用法律、行政、经济和技术手段强化监管，规范市场行为，维护市场秩序，推进产业链条整合。
政府在宏观经济政策上，要引导传媒、电影、广告、音乐、时尚等文化领域与互联网、金融、科技等产业深层次、全方位地融合，实现集群化、规模化发展。
另一方面，要建设交易推广平台。
政府要搭建公共服务平台，或者支持企业、中介机构建立交易平台，解决服务主体和服务对象对接问题。