“好酒不怕巷子深”的时代已 经过去了，当今时代，竞争日趋激 烈，商品相对过剩。夸张点说，不 做广告，钻石也卖不出去；广告做 得好，用报纸包一块砖头，也能卖 个好价钱。优良的质量并不能保证 产品的畅销，只有通过广告建立的 品牌形象，才能深入人心，获得预 期经济效益。
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耐克广告惹怒华人
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虚假广告害人不浅
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虚假广告 害人不 浅
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优秀广告 创造价值
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第二课 时
广告知识擂台赛
月照纱窗，个个孔明诸葛亮 日炙长坂 ，耿耿常山赵子龙
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第一场：
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身
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第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（5）
夏
男
透
添
风
庄
凉
重
冬
女
御
增
寒
俏
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第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（6） 一表人材，一见钟情
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第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（7） 一毛不拔。
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镜头二：詹姆斯来到二层。这里到处飘着美钞和身穿中国服饰的妇 女。飘浮的女子与敦煌壁画中的飞天造型极其相似。这些女子暧昧地向 主人公展开双臂。不过，随着詹姆斯扣碎篮板，“飞天形象”随之破碎。
镜头三：在名为“自鸣得意”的第四单元，篮板旁出现了两条中国 龙，二龙变成吐出烟雾阻碍詹姆斯的妖怪。不过，詹姆斯几个动作晃过 所有障碍，投篮得分。
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应该是说“先锋音响”很劲.广告的意思是，中间的车音
PPT文档响演模板强劲，把旁边的两台车都震翻了
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牛奶真牛(milk power) 估计这玻璃原是装着牛奶，越 PPT文档演模板 喝越也有力，喝完后，不知不觉地留下手印广。告创意ppt
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“
残 杀 威 ” 杀 虫 剂 广 告
最新最有争议的广告片——《恐惧斗室》
一位篮球运动员进入一个五层高的建筑，逐层挑战对手，
直至取得最后的胜利……
这是近期全国各省市电视台播出的，名为《恐惧斗室》的
最新Nike篮球鞋广告片，男主角是NBA巨星———勒布朗·詹
姆斯。情节很好看，不过这个广告让很多华人看后很不舒服：
“为什么他击败的对手大都与中国人很相像……”这是继立邦
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二运用修辞
分析：公民义务献血是热心公益事业，向社会奉献爱心 的表现。这道题让我们关注生活，贴近社会。可以运用 以下方法进行拟写：
①．对偶
“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛 起，生命在热血里绵延”，“点点滴滴汇心海， 片片真情暖人间”等，这类公益广告词有节奏 有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人 以美感，也便于记忆。
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• 奥康皮鞋：
穿奥康，走四方。
句末押韵，琅琅上口，简 洁明了，既显示了产品特点， 又给人一种洒脱、豪迈的感觉。
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• 庄吉西服：
一身庄重，一身吉祥。
巧妙地拆解“庄吉”二字， 恰到好处，既显示了西服 特色， 又表达了美好的祝愿。
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2020/11/13
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广告欣赏
绝妙创意广告
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.马桶，如此坚硬 ！
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令
人 叫 绝 。
孕 妇 咨 询
中
心
的
广
告
。
形
象
的
表
达
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口气不错！
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我愿意永远坐在马桶上！ 广告创意ppt
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这 孩 子 身 体 多 棒 ！
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牙口太好了！
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公 某“公种益意”识就和是主“张益，公向”公.众是输“送免某费种推文销”益广 明道德观念，以提高他们的文明程度，告
第三场
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第四场：
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第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（1）
我的名声是吹出来的
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第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（2）
三十六计走为上
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第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（3）
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第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（4） 不打不相识
④．比喻
如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，形象生动地说明
了血的作用。
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⑤． 设问
运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。 如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你 想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心 吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧 妙，发人深省。 ⑥. 比兴 运用比兴，生动引人，如“波涛让江河澎湃， 热血使生命沸腾！” ⑦排比 使用排比铿锵有力，如“ 我健康，我献血， 我自豪！”
第一场：未见其人 先闻其声 以声辨物（8）
滴滴香浓 意犹未尽
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雀巢咖啡
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第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（9）
家有三洋 冬暖夏凉
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第一场：未见其人先闻其声 以声辨物（10） 人类失去联想，世界将会怎样？
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联想电脑
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— 长句缜密细致
4、生命，因你而奔流不息 —短句明快有力
5、比献出的血更宝贵的是你的真情
— 陈述句循循善诱
6、让自己的生命为别人开一次花！
— 祈使句倡导性强
7、用爱心为生命加油！— 感叹句富号召性
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23．请拟一条 以“说普通话” 为内容的公益 广告词。要求 主题鲜明，态 度真诚，构思 新颖，语言简 明。(在10--20 个字之间)(4分) （安徽等省）
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白衣战士就是 拯救我们的诺亚方舟
第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身
例子
“闲”妻良母
贤妻良母
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（洗衣机）
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第二场 坐不改名行不改姓 恢复真身（1）
默默无蚊
默默无闻
乐在骑中
（蚊香） 乐在其中
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第二场 坐不改名行不改姓 不容缓
（洗衣粉） 刻不容缓
木
制 刀 具 架 都 被 轻 易 切 开 了
这 个 牌 子 的 刀 太 锋 利 了 ，
以
至
于
普
通
的
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着扑 运克 送比 传 服玻 统 务璃 观 该之 念 多易 ： 周碎 内 到是 置 。有 玻
过璃 之， 而小 无心 不轻 及放 ，。 试但 想这
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说的是“diet pepsi”，应该是说这种减肥可乐，连猫喝 完后都苗条得可以钻老鼠洞。
获取良好的社会效益。题材涉及环保、 文明、公德、教育、交通、爱心等许 多 方面。
作用:
传播社会文明，弘扬道德风尚； 树立社会形象，巩固品牌形象
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其他： “请讲普通话，讲清普通话” “让普通话不普通，让平凡人不平凡”， “大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。”， “推广普通话，靠你、靠我、靠大家”， “讲好普通话，朋友遍天下”， “说好普通话，走遍神州都不怕”， “56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普 通话”， “普通话——中国人都会说，全球人都想说”、
是他脚穿耐克鞋，独闯一个五层高的建筑，逐层挑战对手，最终取得胜 利。
争议焦点是，被詹姆斯打败的五个对手中，有三个“影射”到中国 人。国内观众甚至海外华人认为，广告含有“侮辱”中国人之意。
镜头一：詹姆斯走到一楼大厅内。里面设有一个擂台，而台阶旁立 着两个与中国渊源深厚的石狮。突然从空中飘落一位身穿长袍、须发花 白、形似中国老人的武林高手。两人随后开始“腾挪”。结果，詹姆斯 做出一个杂耍般的动作，摆脱对方，从背后将篮球扔出，经柱子反弹将 老者击倒，后跃起上篮得分。
动宾结构，或为主谓结构，或为偏 正结构等，结构简明醒目，语言简 练通俗，既能给人以视觉的整齐美， 又便于记忆，加深印象。