收 稿 日 期 ：２００９－０２－２６ 作 者 简 介 ：张 鹏（１９７２－），女 ，山 东 威 海 人 ，经 济 学 博 士 ，山 东 大 学 管 理 学 院 副 教 授 ，研 究 方 向 为 国 际 贸 易 、国 际 投 资 、品 牌 管 理 。
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科技进步与对策 ２０１０年
１ 从中国经济发 展 看 我 国 制 造 业 品 牌 国 际 化的意义
２０ 世 纪 ８０ 年 代 初，我 国 开 始 实 施 改 革 开 放 政 策。 随 着经济体制改革的深入和 对 外 开 放 战 略 的 实 施阶 段。截 至 ２００８ 年 底，我 国 ＧＤＰ 总值４２ ２２０亿美元，超过英国、法国、德国，成 为仅 次于美国和日本的全球第三大经济体。在对外贸易方面， 我国是仅次于美国和德国的全球第三大贸易国。
２００５—２００７年，入选《世界品牌 ５００强》的 ３ 个 制 造 业 品牌是“海尔”、“联想”和 “长 虹 ”。２００８ 年，“清 华 同 方 ”新 入选，但 是 排 名 很 靠 后，居 第 ４９８ 位。２００９ 年，“华 为 ”和
“青岛啤酒”加 入品 牌 ５００强 行列，分 别排在第 ３５０位和第 ４２５ 位 ，但 是 “长 虹 ”落 选 （见 表 １）。
２００８ １５ ２００９ １８
中国移动（６３）、中 央 电 视 台 （６５）、海 尔 （１０４）、联 想 （１２９）、中国工商银行（１９８）、国家 电 网（１９９）、中 国 银 行（２２６）、中 国 人 寿 （２８０）、长 虹 （２９３）、中 国 中 铁 （３３２）、中国石油（３５０）、招商银行（３８０）、中 国 国 际 航 空 （４１９）、中 国 石 化 （４２３）、清 华 同 方 （４９８）
２．３ 统 计 分 析 结 果
２．３．１ 制 造 业 国 际 性 品 牌 的 数 量 ２００４年，“海尔”首 次 入 选 世 界 品 牌 实 验 室 编 制 的 《世
界 品 牌 １００ 强 》名 单 ，这 是 第 一 个 入 选 世 界 品 牌 １００ 强 的 中 国企业。在 世 界 品 牌 实 验 室 随 后 几 年 推 出 的 《世 界 品 牌 ５００强》排行榜中，入选全球品牌５００强的中国品牌不 断增 加，由２００５ 年 的 ４ 个 增 加 到 ２００９ 年 的 １８ 个。 最 初 的 几 年，入选该 排 行 榜 的 中 国 品 牌 主 要 来 自 于 制 造 业。 近 年 来，随 着 越 来 越 多 的 服 务 业 品 牌 的 入 选，制 造 业 品 牌 所 占 的比重不断下降。
２．２ 行 业 划 分 方 法
由于入选各排行榜的 品 牌 分 别 涉 及 几 十 个 行 业，所 以 有必要说明哪些行业属于制造业。
对于国民 经 济 部 门 的 分 类，由 于 研 究 问 题 的 角 度 不 同，产业分类 方 法 也 不 一 样。 本 文 采 取 的 是 “联 合 国 标 准 产业分类法 ”，即 将 国 民 经 济 分 为：农 林 渔 猎；矿 业；制 造 业；电力、煤 气、供 水；建 筑 业；批 发、零 售、旅 馆、饭 店；运 输、储运、通 讯；金 融、保 险、不 动 产；政 府、社 会 与 个 人 服 务 ；其 它 经 济 活 动 等１０ 个 部 门 。 “联 合 国 标 准 产 业 分 类 法 ” 的显著特点是与国民经济统计中的三大产业有非常清晰 的对应关系。因此，本文所 指 的 制 造 业 不 仅 排 除 了 农 业 和 服务业，也不包括矿业、建 筑 业、电 力 煤 气 供 水 业、运 输、通 讯等行业。
按照《世界品牌 ５００强》对入选品牌的行业划分，食品 与饮料、服 装 服 饰、汽 车 与 零 件、家 居 个 人 用 品、电 子 电 器 设备、软件、烟 草、半 导 体、网 络 通 讯 设 备、计 算 机 办 公 设 备、制药、手表、胶卷、玩具、纸制品、珠宝、电 池、通 信 电 子、 化学品、建 材、轮 胎 橡 胶、工 业 农 业 设 备 等 ２０ 余 个 行 业 隶 属于制造业。其 中，食 品 与 饮 料、服 装 服 饰、汽 车 与 零 件、 家居个人用品、电子电器设 备 等 ５ 大 行 业 多 年 来 一 直 位 列 入选品牌数量最多的十大行业之中。
在经济全球化浪潮中，随 着 中 国 企 业 品 牌 意 识 的 觉 醒 和中 国 经 济 的 腾 飞，中 国 企 业 开 始 尝 试 建 立 国 际 化 品 牌， 以便 在 国 际 市 场 上 塑 造 企 业 形 象、获 取 差 异 化 竞 争 优 势。 中国政府也积极努力让一些有实力的制造业企业走出去， 创造自己的品牌。对制造企业品牌国际化发展现状的研 究已成为近年来品 牌 管 理 领 域 的 热 点，陈 春 慧、纪 秋 颖 ， ［１］ 弥元英、李洋 等 ［２］ 很多学者对此进行了分析和探讨。但是， 现有 研 究 大 多 采 用 定 性 分 析 方 法，缺 少 统 计 数 据 的 支 持， 也缺乏定量分析的研究成果。本文以定量分析方法为主， 结合定性分析方法，对制造 业 品 牌 国 际 化 的 发 展 现 状 进 行 分析和评价，以判断中国制 造 业 品 牌 国 际 化 发 展 的 基 本 态 势 ，为 中 国 企 业 的 跨 国 经 营 提 供 科 学 的 依 据 。
那么，什么 样的 品牌才 属于 国际性品牌呢？最 有说服 力的榜单来自 世 界 品 牌 实 验 室。 世 界 品 牌 实 验 室 （Ｗｏｒｌｄ Ｂｒａｎｄ Ｌａｂ）是世 界 五 大 品 牌 价 值 评 估 机 构 之 一。 该 机 构 ２００４年 首 次 公 布 了 《世 界 品 牌 １００ 强 》榜 单。 自 ２００５ 年 起，该品牌评估机构扩大了 编 制 范 围，每 年 公 布 《世 界 品 牌 ５００ 强 》排 行 榜 （Ｔｈｅ Ｗｏｒｌｄ’ｓ ５００ Ｍｏｓｔ Ｉｎｆｌｕｅｎｔｉａｌ Ｂｒａｎｄｓ），内容包 括 各 品 牌 的 品 牌 年 龄、所 属 国 家、所 属 行 业、品牌影响 力 评 分、市 场 占 有 率 评 分、品 牌 忠 诚 度 评 分、 全球领导力评分等信息。能够上榜的都是国际性知名品 牌。因此，本文以能否入选 该 排 行 榜 来 判 断 是 否 是 国 际 化
随着知识经济的来临，企 业 和 国 家 间 的 竞 争 已 经 跨 越 了产品竞争阶段，进入到 品 牌 竞 争 时 代。 品 牌 成 为 企 业 的 关键 性 资 源，构 成 企 业 的 核 心 竞 争 力；一 个 国 家 是 否 拥 有 和拥有多少国际著名品牌，成 为 衡 量 该 国 经 济 实 力 和 国 际 竞争力的重 要 标 志。 因 此，加 强 品 牌 建 设，实 施 品 牌 国 际 化战 略，是 中 国 企 业 获 得 核 心 竞 争 力 的 重 要 举 措，也 是 中 国经济由大变强的必由之路。
除此以外，本文的数据 还 取 自 全 球 最 大 的 品 牌 管 理 顾 问公 司Ｉｎｔｅｒｂｒａｎｄ每 年 公 布 的 《全 球 品 牌 价 值 百 强》（Ｂｅｓｔ Ｇｌｏｂａｌ Ｂｒａｎｄｓ）排 行 榜 。 该 机 构 自２００１ 年 起 按 照 品 牌 价 值 推出《全球品牌价值百强》排 行 榜，内 容 包 括 入 选 品 牌 的 品 牌标志、发 源 地、所 属 行 业、品 牌 价 值、品 牌 价 值 的 年 度 变 化 幅 度 等 指 标 。 该 排 行 榜 弥 补 了 《世 界 品 牌５００ 强 》中 无 品 牌 价 值 的 缺 憾 ，可 以 作 为 品 牌 价 值 的 主 要 参 考 资 料 。
２００７ １２
中国移动（６６）、中 央 电 视 台 （７１）、海 尔 （８３）、中 国 工 商银行（１７４）、中国银行（２１４）、长 虹（２９９）、中 国 人 寿 （３０６）、联想（３３７）、中 国 中 铁 （４１７）、中 国 国 际 航 空 （４６１）、中 国 石 化 （４６５）、国 家 电 网 （４７３）
２ 统 计 分 析 框 架
２．１ 数 据 的 选 取 企业实施品牌国际化战略的最终目标是让企业品牌
或产品品牌成为具有国际 影 响 力 的 国 际 性 品 牌，以 便 形 成 产品 和 服 务 的 差 异 化，细 分 或 抢 占 市 场，获 取 品 牌 带 来 的 额外收益。从市场特征来 看，国 际 性 品 牌 应 该 具 有 较 高 的 国 际 知 名 度 、国 际 信 誉 度 、市 场 占 有 率 及 品 牌 价 值 。
品 牌 。 同 时 ，将 该 排 行 榜 作 为 本 文 分 析 数 据 的 主 要 来 源 。 本文数据的 第 二 个 来 源 是 《中 国 ５００ 最 具 价 值 品 牌 》
（Ｃｈｉｎａ’ｓ ５００ Ｍｏｓｔ Ｖａｌｕａｂｌｅ Ｂｒａｎｄｓ）排行榜。该排行榜也 是由世界品牌 实 验 室 定 期 公 布 的，截 至 ２００９ 年 已 是 第 六 届 。 《中 国５００ 最 具 价 值 品 牌 》排 行 榜 中 给 出 了 所 有 入 选 品 牌的品 牌 价 值、主 营 行 业、影 响 力 范 围、发 源 地、是 否 上 市 等指标，是关于我国本土品 牌 最 为 详 尽 的 资 料，可 以 与 《世 界 品 牌 ５００ 强 》排 行 榜 一 起 作 为 本 文 研 究 的 数 据 来 源 。
但是在品牌建设方面，我 国 与 发 达 国 家 的 差 距 非 常 明 显。在国际市场 上，中 国 制 造 的 纺 织 品、玩 具、食 品、家 电 等产 品 基 本 上 依 靠 低 价 占 领 市 场，品 牌 影 响 力 明 显 不 足。
在２００９年全球 品 牌 百 强 排 行 榜 中，美 国 企 业 占 据 了 半 壁 江山，我国没有一个品牌入围。由此 可见，２０ 世纪 ９０ 年代 以 来，中 国 经 济 的 快 速 发 展 依 靠 的 是 低 成 本 的 比 较 优 势， 而非品牌优势。
在中国经济快速发展 的 过 程 中，制 造 业 的 表 现 尤 为 突 出 。 国 家 统 计 局 ２００８ 年 发 布 的 研 究 报 告 称 ，截 至 ２００８ 年 ， 我国工业产 品 产 量 居 世 界 第 一 位 的 已 有 ２１０ 种。 全 球 近 一半的水泥、平 板 玻 璃、建 筑 陶 瓷、手 机、彩 电、显 示 器、程 控 交 换 机 、数 码 相 机 都 在 中 国 生 产 。