第九章利用文献的定量研究9.1 复习笔记
【知识梳理（庖丁解牛）】
【考点难点归纳（去粗取精）】
考点一：文献的含义、类型（见表9-1）★★★
表9-1 文献的含义、类型
考点二：利用文献的定量研究的含义、类型、优缺点（见表9-2）★★★
表9-2 利用文献的定量研究的含义及类型
考点三：内容分析的抽样和编码（见表9-3）★
表9-3 内容分析的抽样和编码
拓展：内容分析的显性内容与隐性内容
①媒介的显性内容，即可见的、表面内容，对显性内容的编码多接近于标准化的问卷使用。

这样做的优点是简单并且编码十分可靠，同时也准确地使研究报告的读者知道原始资料是如何被测量的；缺点是存在效度问题。

②对传媒的隐性内容进行编码，是指探寻其深层含义。

对隐形内容的编码依赖于研究者的主观感受，即对原始资料进行的评论和分类。

这种方法为开发传播媒介的深层含义提供了较好的设计；缺点是牺牲了可靠性和具体性。

考点四：二次分析的步骤、优缺点（见表9-4）★★★★
表9-4 二次分析的步骤、优缺点
9.2 课后习题详解
一、基本概念
1．文献
答：文献的原意主要指包含各种信息的书面材料或文字材料。

随着社会的发展，信息传播的载体也越来越多样化。

因而，可以将文献定义为包含人们希望加以研究的现象的任何信息形式。

2．利用文献的定量分析
答：利用文献的定量分析就是通过定量地收集和分析现存的，以文字、数字、符号、画面等信息形式出现的文献资料，来探讨和分析各种社会行为、社会关系及其他社会现象的研究方式。

3．内容分析
答：内容分析是20世纪才开始兴起的一种新的文献研究方法。

它通过考察人们所写的文章、书籍、日记、信件，所拍的电影、电视及照片，所创作的歌曲、图画等，来了解人们的行为、态度和特征，进而了解和说明社会结构及文化变迁。

4．二次分析
答：二次分析又称第二手分析，指的是对那些由其他人原先为别的目的收集和分析过的资料所进行的新的分析。

二次分析所用的资料是别的研究者或研究机构通过实地调查所得到的原始数据。

5．现存统计资料分析
答：在社会科学研究中，人们也常常运用各种现存的统计资料来进行自己的研究。

这种现存的统计资料，既可以为研究提供历史背景材料，又可以成为研究本身的数据和资料的一种来源。

后一种情况下的研究就被称作现存统计资料分析。

二、思考与实践
1．利用文献的定量研究区别于其他几种研究方式的本质特征是什么？
答：利用文献的定量研究是指一种通过定量地收集和分析现存的，以文字、数字、符号、画面等信息形式出现的文献资料，来探讨和分析各种社会行为、社会关系及其他社会现象的研究方式。

文献研究方式区别于其他几种研究方式的本质特征是它的不介入性和无反应性，即它不是直接从研究对象那里获取研究所需要的资料，而是去收集和分析现存的，以文字、数字、图片、以及其他信息形式存在的第二手资料——文献资料。

而其他几种研究方式都具有一
个共同的特点——都要接触研究对象，都要收集和使用直接从社会成员那里获得的第一手资料。

2．如果要用内容分析的方法研究电视广告中的性别偏见，如何进行抽样？如何进行编码？
答：（1）内容分析的抽样
①内容分析中的抽样通常分为三个主要的阶段，每一阶段所对应的总体所采用的抽样方式有所不用。

在众多抽样方式当中，系统随机抽样、分层随机抽样、多阶段随机抽样的方法在内容分析中运用得更为普遍。

a．媒介的抽样，经常采用分层抽样的方法，常用的分层标准有：地域分布、受众类型、编辑方向、重要性或规模、播发时间。

b．期号的抽样，即从期刊或报纸的所有期号中抽取若干期号，或从电视台所有时段中抽取不同的时段，或是从所有栏目中抽取不同的栏目等。

c．内容的抽样，即从所抽中的期号、时段或栏目中抽取所分析的内容。

②对电视广告进行抽样。

研究电视广告中的性别偏见，可以按照受众类型进行媒介的抽样。

首先，可以通过从电视台所有时段中抽取不同的时段，或是从所有栏目中抽取不同的栏目等，来进行期号的抽样。

然后，从所抽中的时段或栏目中抽取有关性别偏见的内容进行分析。

（2）内容分析的编码
①选择编码的单位，即选择具体的观察和点算单位。

分析单位是研究所描述和解释的对象，它既可以是内容分析中的编码单位，也可以不是。

②制定一份编码单。

编码单是对文献材料进行观察和记录的工具，它的形成和结构将要。