读书报告
标题：
如何在生活中做得更精明
——读《牛奶可乐经济学》的启示
正文摘要：
Robort H.Frank的《牛奶可乐经济学》收集了大量的经济案例，以一则一则简明的小故事引起读者的阅读兴趣。

这些案例都具有强烈的时代气息，并且很接地气，似乎有太多都有亲身经历，不仅在学习经济学的同时也获得了大量的生活小贴士。

潜移默化地理解和吸收了很多经济学原理的知识，而且在案例的背景下这些原理不易忘记。

关键词：经济学原理；机会成本；成本效益；生活案例；微观经济学
正文：
开学之初，第一节微观经济学课上，老师就向我们介绍了好几本有关经济学的入门书籍。

当时立即映入我脑海的是《魔鬼经济学》和《牛奶可乐经济学》，当我发现《牛奶可乐经济学》是湛庐文化公司出版的时候，我就决定要在两者之中选择这本书。

我读过湛庐文化的其他一些书，特别是前几年的舍恩伯格的《BIG DATA》给我留下了很深刻的印象，随后我便立即有买了他的《delete》之后我就得这个公司的出品情有独钟了。

在上这门微观经济学之前，我对于经济学的定位是，冗长而深奥，内容饱满而又过于繁琐。

因为生活中充溢了各种经济的气息，每天经历的各种大大小小经济活动的背后都可能属于一种经济现状或经济原理。

所以，在翻开这本书阅读之前，我一直都认为我似乎无法将这书翻完。

幸好，作者Robort H.Frank也意识到了这一点，为了规避经济学本身的弱点，增加书的可读性，他用来独特的叙述方式。

他在出这本书之前，做了多年的有关经济学问题收集的工作，以一个个生活中存在的经济学现象为事例，用那些最通俗易懂是句子来向读者讲述最本质的经济学原理。

另外，书另一个亮点就是，他还将不同的事例进行归类整理，分别放进了不同的经济模块中，例如有供求关系实践，当心理学碰上经济学，所有权之谜等十一个不同的章节。

因此，在阅读的同时，我比较轻松地就接受了许多的经济学概念和思想，有机会成本、成本效益、边际成本等概念，补充了在课上概念抽象的不足。

在《牛奶可乐经济学》这本书中，有各种各样大量的故事情节，每一个读者都可以找到适合自己口味的事例来研读，从而引发对经济学的兴趣。

在这里我就简单地介绍几个自己喜欢的，又让我印象深刻的例子：
为什么黑色的苹果笔记本电脑比同样规格的白色笔记本电脑贵150美元？原本苹果公司所有产品的黑白两色价格是一样的，但是由于黑色款新颖，有特色，市场对黑色机型的需求立即耗尽了公司的库存。

两款机型定价一样，苹果公司把热钱放在了桌子上，到了2006年引入新款笔记本时，公司学乖了。

它对黑色机型索价更高，不过，的确有理由这么干。

所以，有太多的时候，我们对一些商品
的定价会感到很疑惑，同样款式的商品，为什么颜色不一样价格就有所区别？现在似乎明白其中的奥妙了。

因此，在经济学现象中，我们每一个人就像一个孩子，变得开始喜欢问十万个为什么了。

又比如，为什么机票的现买价跟高，而百老汇演出的门票现买价却更低呢？其实，航空公司和剧院要克服的营销难题是一样的：尽量填满座位，又不至于在每个座位平均收入上做太大牺牲。

在航空业，较之于度假游客，商务人士在临行前的一刻变更安排的可能性更大，而且对票价不敏感。

剧院业则略有不同，虽然和航空业一样，高收入者比低收入者对票价更麻木，但为了低价，顾客起码要面对两个门槛：一是需要一两个小时的排队，二是只有少数不受欢迎的剧目才有折扣价卖，高收入者时间的机会成本高，难得晚上有一次宝贵的时间看剧，当然选择自己最喜欢的，可是低收入者，如果没有半价票或许根本不回去百老汇看一次电影。

综上，虽然两种情况下门槛截然不同，但都能达到填满更多座位的效果，从而减少为每一位乘客服务的平均成本。

如果没有了这样的门槛，服务的平均成本会高很多。

其实我自己也遇到过类似，却又相反的情况，又一次我要去香港，但在最后一天才赶上买机票，由于那趟飞往香港的航班经济舱都已售空，航空公司为了不让头等舱闲置，以比经济舱更低的售价将头等舱的两个位置卖给了我们。

虽然情况有所差异，但是从整体而言，这种头等舱比经济舱更低价的销售，仍然还是符合上面所说的“公司为了填满更多座位的效果，从而减少为每一位乘客服务的平均成本”的现象，它依旧符合经济学的根本理论和利益。

在这本书中类似于这样生活中的经济学现象的例子还有很多，我只选了极少一部分来论述。

大多数情况下，我们看着这些具体的例子，会引起很大的共鸣，因为其实有很多我们在生活和消费中真的会遇到。

就好像，看完这本书我才知道，原来星巴克是有小杯卖的，而且小杯是星巴克公司折扣最大的咖啡。

小杯的8盎司卡布奇诺的售价比12盎司的高杯少30美分，但咖啡浓度是一样的，又因为它打出的奶泡较少，味道更浓烈，不少咖啡迷会更喜欢······是的，下次去星巴克，我一定会去试试这小杯的卡布奇诺！。