一. 单选题（共20题,共40分）
A.生产
B.分配
C.交换
D.促销
A.短渠道
B.窄渠道
C.直接渠道
D.长而宽的渠道
A.规定企业任务
B.确定营销组合
C.管理营销活动
D.分析企业市场机会
A.直销
B.独家分销
C.密集分销
D.选择分销
5. 若要收集某种商品在市场上最近几个月的销售数量及其增长的情报资料，下面几个地方哪一个才是真
A.政府的统计机关
B.政府的工商管理机关
C.消费者
D.商店
6. "七喜"饮料一问世就向消费者宣称"我不是可乐，我可能比可乐更好"，突出宣传自己不含咖啡因的特
A.阵地防御策略
B.迎头定位策略
C.价格竞争策略
D.避强定位策略
A.产品设计
B.顾客需要
C.产品销售
D.企业资源和能力
A.等级包装
B.类似包装
C.分类包装
D.配套包装
A.对企业微观环境因素的组合
B.对企业宏观环境因素的组合
C.对影响价格因素的组合
D.对企业可控的各种营销因素的组合
A.成本加成定价法
B.理解价值定价法
C.随行就市定价法
D.追随定价法
A.订货会与展销会
B.优惠券
C.赠品促销
D.免费试用
A.与生活关系密切的必需品
B.缺少替代品且竞争产品也少的产品
C.知名度高的名牌产品
D.与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品
A.经销商
B.经济环境
C.政治环境
D.社会文化环境
A.零售
B.批发
C.代理
D.直销
A.实质层
B.服务
C.延伸层
D.实体层
A.无选择性市场策略
B.选择性市场策略
C.集中性市场策略
D.大量市场营销
A.经济学
B.应用科学
C.社会学
D.心理学
18. 当某种产品已被大多数潜在购买者接受,其销售量达到顶峰,销售增长速度放慢,则该产品已进入其经济
A.试销
B.畅销
C.饱和
D.滞销
A.通过大批量生产能降低生产成本
B.商品的价格需求弹性较大
C.仿制困难,竞争对手少
D.商品的市场规模较大,竞争潜力大
A.跨国公司
B.大型企业
C.中型企业
D.小型企业
二. 多选题（共10题,共20分）
C.可进入性
三. 判断题（共20题,共40分）
错误
正确
错误
正确
错误
正确
4. 在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不准确、不完整甚至不可靠的情况下，才花较多的费用和时间去收集第一手资料。

( ) （2分）
错误正确
错误正确
错误正确
错误正确
错误正确
9. 主要是通过社会调查，采用少量的数据和直观材料，结合人们的经验加以综合分析，做出判断和预测。

错误
正确
错误
正确
错误
正确
错误
正确
错误
正确
错误
正确
15. 汽车和零配件是两种互补产品。

对其最好的定价技巧是同高同低，即汽车价格高，零配件价格也定得
错误
正确
16. 某摄影用品公司经营照相机、摄影器材、冲洗药品等，其中照相机就是一个产品线，在照相机这类产
错误
正确
错误
正确
错误
正确
错误正确
错误正确。