中国移动互联网用户行为统计报告•用户行为·•∙ 时段分布·•∙ 移动应用
易观智库
2014年7月
中国移动互联网用户规模6.86亿
60% 中国移动互联网用户为男性
62.7% 60.2% 37.3% 39.8% 2013H2
2014H1女
男
中国移动互联网用户性别结构2013H2/2014H1
男性用户仍是主流用户，女性比重略有上升
62% 中国移动互联网用户年龄为25-40岁
30.5%
28.1% 29.1% 31.5% 18.1% 19.3%
12.2% 11.4%
10.1%
9.7% 2013H2
2014H1
41岁以上
36～40岁
31～35岁
25～30岁
24岁及以下 中国移动互联网用户年龄结构2013H2/2014H1
中青年为主力用户，两级用户数量上升，比重下降
46% 中国移动互联网用户分布在二三线城市
13.1%
13.1% 47.3% 46.6% 39.6% 40.3%
2013H2
2014H1
其他
二、三线城市
一线城市
中国移动互联网用户区域结构2013H2/2014H1
非一、二、三线城市用户比重有上升，渠道下沉持续
高中/中专及以上的移动互联网用户占
67%
2.3%
3.5% 31.5%
29.4% 33.7% 33.2% 17.6%
17.1% 13.0%
14.6% 1.9% 2.2% 2013H22014H1
硕士及以上 本科 大专
高中|中专|职校|技校
初中 小学及以下 中国移动互联网用户学历结构2013H2/2014H1
用户学历从低学历向高学历发展
23%
移动互联网用户职业为自由业/个体户/私营企业主
自由职业|个体户|私营企业主,
23.2%
工人|服务业人员, 22.5%
学生, 13.9%
白领|一般职员,
13.5%
其他, 13.0% 公务员|事业单位, 8.6%
无业|退休|失业|
下岗, 5.3% 中国移动互联网用户职业结构2014H1
蓝领用户最多，白领用户次之
20.0% 20.6% 3.4% 3.4% 10.5% 10.6% 20.0% 19.8%
19.0% 17.7% 10.8% 10.6%
9.7% 9.8% 3.7% 3.6% 2.9% 3.9% 2013H2
2014H1
12000～及以上
8000～11999元
5000～7999元
4000～4999元
3000～3999元
2000～2999元
1000～1999元
1000元及以下
没有收入
中国移动互联网用户收入结构2013H2/2014H1
中/高收入份额有所提升，收入结构两极化态势稍显
48% 移动互联网用户每天使用时长为1-4小时
1小时以下, 9.5%
1～4小时, 47.8%
4～8小时, 26.6%
8小时以上, 16.1%
中国移动互联网用户使用时长分布2014H1
用户使用时长依然零散化
84% 移动互联网用户在晚上使用
22.7%
84.5%
43.2%
45.7% 33.8%
32.3% 深夜
晚上
下午 中午 上午 早晨 中国移动互联网用户使用时段2014H1
晚上为首选时段，但使用时段全天化
25.3%
31.4% 34.8%
36.0% 53.2%
54.8% 55.5% 90.5%
微博
移动阅读
移动新闻
移动购物 移动游戏 移动视频 移动音乐 移动IM 中国移动互联网细分应用渗透率排行2014H1
社交和娱乐为移动互联网主流应用
88.3%
93.4%
90.9%
98.7% 83.2% 95.8% 0%
50%
100%
男
女
24岁以下
24-40岁
41岁以上
移动IM 应用用户渗透率2014H1
整体差异不大，但女性更热衷移动IM
58.2%
59.5%
44.9% 55.1%
61.70%
38.30%
0%
35%
70%
男
女
移动音乐
移动视频
移动游戏
移动音乐/视频/游戏应用用户渗透率2014H1
音乐无差异，女人爱视频，男人恋游戏
24.4% 29.2% 23.1% 41.6%
55.9%
37.3% 0%
30%
60%24岁以下 25-40岁 41岁以上
男 女 整体
移动购物应用用户渗透率2014H1 女性渗透率贡献明显超过男性
64.5%
64.7% 35.5% 35.3% 0%
40%80%
移动新闻 移动阅读
男
女
移动新闻/移动阅读应用用户渗透率2014H1
男性渗透率贡献明显超过女性
中国移动互联网用户热门应用排名2014H1
2014H1细分领域移动应用活跃用户数排名
男24岁及以下男25-40岁男41岁以上女24岁及以下女25-40岁女41岁以上
1 QQ 微信微信QQ 微信微信
2 微信QQ QQ 微信QQ QQ
3 UC浏览器UC浏览器QQ浏览器QQ空间淘宝网360手机卫士
4 QQ空间QQ浏览器360手机卫士淘宝网QQ浏览器淘宝网
5 QQ浏览器腾讯手机管家腾讯手机管家新浪微博QQ空间QQ浏览器
6 腾讯手机管家360手机卫士UC浏览器腾讯手机管家腾讯手机管家腾讯手机管家
7 淘宝网淘宝网腾讯新闻QQ浏览器360手机卫士腾讯新闻
8 优酷视频腾讯应用宝百度UC浏览器搜狗手机输入法搜狗手机输入法
9 腾讯应用宝腾讯新闻360手机助手优酷视频UC浏览器QQ空间
10 360手机卫士QQ空间腾讯应用宝搜狗手机输入法新浪微博UC浏览器
移动搜索
▪用户属性
▪性别结构
▪年龄结构
▪地域分布
▪学历结构
▪职业结构
▪收入结构移动视频
▪用户属性
▪性别结构
▪年龄结构
▪地域分布
▪学历结构
▪职业结构
▪收入结构
▪热门应用
移动新闻
▪用户属性
▪性别结构
▪年龄结构
▪地域分布
▪学历结构
▪职业结构
▪收入结构
移动音乐
▪用户属性
▪性别结构
▪年龄结构
▪地域分布
▪学历结构
▪职业结构
▪收入结构
移动购物
▪用户属性
▪性别结构
▪年龄结构
▪地域分布
▪学历结构
▪职业结构
▪收入结构
▪热门应用
更多内容详见易观智库。