消费心理学
品牌整体含义的6个层次内容

3.1.3品牌与消费心理分析
1.品牌内涵认知
（1）品牌的含义 品牌俗称牌子，是指制造商或经销商给自己的产品所起的商业名字，
通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素组合构成，用作一个卖主或 卖主集团的标识，以便同竞争者的产品相区别。
品牌是一个集合概念，包括品牌名称和品牌标志两部分。 品牌名称也称“品名”，是指品牌中可以用语言文字表述 的部分。
品牌标志。也称“品标”，是指品牌中的图案、符号、 标记、设计等可以识别但不能用语言文字表述的部分。
市场营销----消费心理学
麦 当 劳 品 牌 名 称 及 品 牌 标 志
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3.1.3品牌与消费心理分析
1.品牌内涵认知
（2）品牌含义的六个层次
属性
利益
价值 价值
使用者
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个性
文化