格出处，使人在欣赏之余也能方便地选择购买。 《世
界时装之苑》是典型的欧美风格刊物，整体讲求大创意， 用图极为大胆，版式丰盈。这本刊
物主要介绍未来的时尚是什么样子的，让人充分了解欧 美最新的时尚风格，继而产生追求，形成品牌。《ELLE》 中一系列关于服装服饰的图片展示，
满足了人们对于奢华生活的好奇。但大都采用大幅图片， 这是其与《瑞丽服饰美容》最大的不同之处。 《时尚》 介绍什么是现在的时尚，其风格
》，是为家庭服务的。体现了以人为本的设计风格和设 计理念。 《瑞丽》封面设计较为新颖，三页反向折叠， 内藏广告，灵活新鲜，颇有创意，
使读者由于满足好奇心理而打开该封面，巨幅广告随即 映入眼帘，成为整本杂志中最受读者关注的广告版面， 因此带来了广告效益。《瑞丽服饰美容》中
大幅图片和小幅图片配合使用，介绍服饰的图片均采用 小幅照片，力图以最小的空间展示更多的服装样式，而 且在精美的图片旁边往往标注一些服装的价
破了以往的分栏式做法，信息量非常大，充分满足亚洲 人的消费习惯。对女性来说，《瑞丽》毫无疑问是最实 用的，因为她告诉读者怎么样做到时尚。
《瑞丽》有一个出版理念，就是要伴随女性生命的每一 个阶段，使她们生活有更为美丽的提案，让她们的生活 更精彩。基于这样的原则，《瑞丽》
有四种分刊，它们是《瑞丽可爱先锋》、《瑞丽伊人风 尚》、《瑞丽服饰美容》和《瑞丽风尚》，分别针对不 同的年龄阶段而设计推出。另有《瑞丽家居
刊，其泡沫化日渐显露。版式设计缺乏创意，图文编排 大同小异，图片配文字已成为一种固定不变的模式，各 种时装杂志，每期总会有一些相同的专题和
画面。图片占60％，文字占40％的图文比例，使得杂志 做一个较强篇幅的专题特写就可以了。一般时尚刊物没 有制作精美图的能力，图片随便配配
，与文字在风格意境上全然不相干。 内容上，很多杂志
将注意力集中在省时省力的图片上，方便简捷，又有美 的感受。同时，该类杂志的文字也突破了传统杂志的限 制，逐渐趋于人性化，将文字的字号变大，
行距变宽，并且采用变栏的形式；图文并茂，更多的是 用大量的图片将文字分割成几大部分，既方便读者阅读， 同时也缓解了读者阅读文章时的视觉疲劳
。 在国内众多的时尚类杂志中，《瑞丽》、《世界时装
为城市白领阶层、新时代的年轻女性，她们追求高品位 的文化，享受时尚的生活，希望在紧张的工作之余体味 休闲与娱乐。因此该类杂志风格完全娱乐化
，杂志的整体色调都为暖色系，明亮，艳丽，绚丽多彩， 夺人眼目。给人总体的感觉是轻快与活泼，使人心情愉 快。大十六开本，精致华美的铜版纸，所
有页码都是彩页，豪华而美观。封面与杂志轻松愉快的 风格和谐一致。为吸引读者的注意力，通常是以明星和 美女模特充满整个封面空间，用大号彩色字
不能代表整个时尚杂志市场。时尚资源有限，加上时尚 媒体的无限，使得众多时尚杂志都表现出惊人的相似。 翻开一一本时尚类杂志，无论从栏目到版式
、从纸张到页数、从文风到思路，从广告到定价，甚至 连封面模特的表情、姿态、化妆、摄影，都很相近。如 果不看杂志的名称，读者根本分辨不出谁是
谁。呈"铺天盖地"发展之势的时尚类杂志，如今却在社会 生活更为深刻的变化面前陷入了平庸、雷同、粗制滥造 的尴尬境地。 一味追求包装的时尚期
是典型的混合型，也可以说根据国内现状做的"中国型"， 既有欧美刊物用图的大胆，也有日本刊物的信息量，只 不过这种混合还略显生硬，没有完美的
形成自己的风格。杂志内也有可折叠的巨幅广告彩照， 文字和图片比例相当，以三栏为主，也有两栏的，方便 阅读。图片以全版大幅照片为主。《时尚》
给人们提供了更多精神内核的东西，比如他们提出的白 领、休闲的概念，对于北京服装之都的前瞻等等。 以上 三种杂志虽然在风格上有所区别，但终究
过于强调图片质量、搭配等，而忽略了内容。很多时尚 杂志流于形式，过于浮躁，可保留的东西
少。另外，很多杂志非常强调物质享受，缺少人文关怀， 更深层次的东西，仅仅把时尚理解为流行，而没有将其 当作一种文化。
完！
品牌设计
之苑》（《ELLE》）和《时尚》位列前三甲，影响和带动 了整个时尚杂志市场的潮流和趋势
，成为该类杂志学习和模仿的榜样。虽说时尚类杂志趋 同性日趋严重，但作为该领域寡头的三本杂志在风格上 也是各有所侧重的。 《瑞丽》是非
常典型的日本风格，整体非常细致，讲求细节。大十六 开本全新精彩豪华本。她灵活运用了BLOCK的方式（这是 日本刊物风格的典型制作手段），打
体突现杂志的名称。封面其余的空间，以不同大小的标 题填充。标题为杂志中部分文章的题目，让读者先睹为 快，以最快的速度和最快捷的方式了解本期
杂志的主要内容，对其有一宏观上的认识，也对后面的 阅读起到引领和指导的作用。 该类杂志的内容以图片为 主，文字为辅，图文所占比例为60%比
40%，大量色彩鲜艳的图片，给读者直观的视觉冲击。繁 忙的工作之余，阅览杂志，主要是为了休闲娱乐，读者 不愿意再陷入密密麻麻的文字之中，而
忽如一夜春风来，时尚杂志在近几年犹如雨后春笋一般 琳琅满目，五彩缤纷，令人目不暇接。时尚杂志似乎也 成为了一种时尚潮流，这种形式的媒体
早已不满足于传播信息，而更热衷于策划时尚概念，引 领生活方式。在国际交流日益频繁的前景下，时尚杂志 逐渐成为中国与西方进行文化、时尚、经济
对话的一个窗口，成为时尚信息的传播中心，成为都市 人生活中必不可少的文化调味品。 时尚类杂志在设计风 格上几乎是大同小异，面向的读者群