利用文字、视频、图片全面整合09事件……
突破科技，感悟奥迪百年
突破科技，感悟奥迪百年
•科技百年、尊贵百年
全面叙述奥迪百年来的各种成就
•精彩回顾
全年活动的回顾；图片、文字、视频全面总结
•各界寄语
邀请各类名人、网友再次寄语 更多内容……
“回归·奥迪”-年度营销大奖
年度营销大奖花落奥迪……
10
年度营销大奖
如果按照三个月中一个博主有10个访问者的保守计算，则影
“人印群象预奥计响 过了 2迪33200”3000w万万万i人人d以次g，上e按t1添；00加多个访用种问户量形的3式保0守整万计合算，，影影则响品响牌人曝光超
500万 群预计达到
以上。
开通团员证其实很简单
第一、页面选择一个自己喜欢
的音乐（博客中播放）
“回归·奥迪”-精典案例再传播
全面调动新浪内、外资源，实现精典案例再传播……
•网络传播
营销之道、电子杂志……
•营销杂志案例传播
第一互动、广告大观……
•大型广告节案例推荐
嘎纳广告节、中国广告节、 第三种人广告节……
更多……
…… ……
……
奥迪百年项目总览
全面规划，保证品牌&车型营销全胜……
项目
印象·奥迪 感悟·奥迪 回归·奥迪
《印象奥迪》 活动介绍 获奖名单 Widget 一键添加 精彩博文 印象奥迪
活动奖项 奥迪百年 专题入口 奥迪百年介绍
圈子论坛 印象奥迪
传播方式-奥迪百年专题
奥迪百年纵览 印象奥迪活动介绍
奥迪百年介绍
科技百年 尊贵百年 动感百年 公益百年
经典图片
奥迪英杰汇
奥迪圈子 Widget一键添加
内容来源
09年1-3月
09年4-6月
传播方式-09上海国际车展
浪首、财经等黄金资源推广
财经专题浮标流媒体 4月5日—4月20日
浪首4轮播按钮 4月20日
财经首页按钮 4月20日—4月28日
传播方式-互动类产品
选择高粘度产品，利用用户自主传递，全面实现互动告知最大化……
互动产品
博客推广
通过博主在圈子中的博客，传 递奥运百年的诉求。 同时借用名人博客号召力推广。
新浪&奥迪2009年营销方案
新浪营销中心 策划及产品市场部 &2009年3月
新浪&奥迪2009年营销规划
合利安排时间，利用品牌影响力，全面带动各车型09年营销胜利……
主题：突破科技，感悟奥迪百年
目标：全年持续百年传播，融入车型主视觉，实现品牌&车型推广双丰收
第一波：印象·奥迪
从官方及网友两个角度，借力 09上海国际车展热点事件，拉 开奥迪百年推广的序幕 关键词：传播、互动、调研
第二、页面上传自己的照片合
成团员证（可选默认图片）
第三、一句入团宣言（有默认）
提交后便在自己的博客中生成
了一个团员证widget
第二波：感悟·奥迪
关键词：品牌内涵传播、车型植入、线上线下互动 介质：09全国地方车展、新浪核心频道、社区类产品
“感悟·奥迪”传播构架
以上海为起点，与各地优质资源相结合，让全国人民一同感悟奥迪百年科技……
主题：回顾奥迪百年活动
目的：通过活动总结及回顾，调动新浪内外部传播资源
活动回顾
奥迪百年09年活动
专题整理及搭建 活动回顾 网友观点 名人看点 ……
精典案例再传播
内外精典案例推荐
新浪汽车“营销之道” 新浪电子杂志
新浪“第一互动” 广告大观
各类广告节报送 ……
营销大奖
年度营销大奖
网络盛典 ……
“回归·奥迪”-09活动总结
•尊贵百年
论述品牌的内涵，利用名人阐述奥迪不宜伦比的尊贵体现
•动感百年
突显奥迪的品牌精神，让消费者在过程中体验到这些奥迪 的强大产品线和产品魅力
•公益百年
彰显品牌责任感，完善奥迪公益形象 更多内容……
网友-“印象·奥迪”
互动活动，邀请网友主动参与、传播、体验……
内容植入
汽车资源 博客 圈友博客（草根）
奥迪主题博客模板
活动奖项
Widget——印象奥迪
评选办法：
每周抽取幸运网友若干
奖项设置：
奥迪体验营名额 ——1名 上海车展门票 ——20张 奥迪特色礼品 ——40个
博客、圈子——印象奥迪博客征文
网友评选
奥迪体验营名额 ——2名 上海车展门票 ——30张 奥迪特色礼品 ——50个
2009广州国际车展 一年一度的广州国际车展将于11
月20日至26日在广州国际会议展览中心举办，预计展览面积将 达95000平方米，与首届相比增长90%。新浪将全面报道此次 车展。
第三波：回归·奥迪
关键词：回顾、营销案例、再传播 介质：新浪核心频道、社区类产品、新浪汽车
“回归·奥迪”传播构架
全面总结09年奥迪主题推广特色，进行二次传播，实现营销全面升级……
印象奥迪 缘起
奥迪品牌经过百年的历程，给我们留下了深 刻的品牌印象。我们可以用众多的词汇来描 述，而这些口碑正式一个世纪，奥迪品牌所 树立的“印象奥迪”。
我们可以用网络记录：
Widget——“印象奥迪”网友评选
博客 ——“印象奥迪”博客征文 圈子 ——“印象奥迪”主题活动
传播方式-widget活动
动感百年-时尚外型 名人添彩：名人寄语奥迪
公益百年-公益事件回顾 名人看/体验奥迪 ……
核心频道
汽车频道
车展专题
博客
圈子
WIDGET 核心频道
二次传播：选择优质内容，进行后续体验感受系列的二次传播
官方-“印象·奥迪”
官方角度，客观呈现百年科技……
科技百年
运动百年
•科技百年
强化品牌的科技传承，传递奥迪的“领先科技”的理念
主题：全面启动感悟·奥迪全国系列主题活动
目的：全面调动全国各地网友共同参与，协助各地经销商实现销售
线上召集
线下报道
网友 体验报告
再次传播
上海 青岛 深圳 长春 哈尔滨 成都 杭州 广州
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
核心频道：大量曝光
新浪首页、新闻中心、财经、 汽车、博客、体育。。。
产品媒介：自主传播
Widget推广
作为互动营销的传播主 体，通过网友间的传递， 和widget自传播特性， 引爆关注。
奥迪圈子
作为互动活动的中心，记录 活动细节和进展，同时可以 作为百年专题宣传的补充。
百年专题
品牌历史为主线，突出科 技的传承、运动的潜质； 穿插个阶段的活动主题。
传播方式-互动活动介绍
活动的内容紧扣“印象奥迪”，通过多种互动产品和形式，增加粘性
奥迪百年系列推广，全面入围营销奖项，由网友参与投票 获得创新营销大奖（待定，最终根据执行特点进行分类）
2019新浪网络盛典由新浪主办的互联网业内最重量级的综合评选，
是娱乐界岁末年初的一次饕餮盛宴。 整个活动分为前期宣传、线上评选和现场晚会三大部分，奖项涵盖文化、
娱乐、科技、体育、生活、汽车等几大领域，囊括了年度几乎所有 最热门、 最流行的网民话题、新闻、娱乐、体育事件和焦点人物。
互动活动推广资源
博客推荐文字链
汽车首页要闻、焦点图 活动专区
博客首页特别推荐、焦点图
传播资源列表-09上海国际车展
位置
新浪全站 新浪汽车 车展专题 WAP车展专题
财经频道
新浪首页
资源说明
新浪新闻中心汽车要闻版块栏目条 车展期间汽车新闻正文页包框 首页要闻区栏目条特型 二级新闻专题页主题图呈现 WAP站首页车展专区 右侧标签流媒体 左侧全球资讯下300*120 按钮 第一屏四轮播按钮 1/4轮
合作时间：2009年4月20日-28日 以上为DEMO，请以最终确认形式为准
传播方式-09上海国际车展
车展首页要闻区︱提炼焦点新闻资讯
车展首页首屏核心位置，要闻区包装体现品牌权威性与王者风范
体现企业品牌诉求
合作时间：2009年3月20日-5月10日
传播方式-09上海国际车展
新闻汇总专题页︱汇集最热新闻资讯
选择汽车行业热点事件，全面曝光……
新闻中心汽车新闻+汽车新闻正文+车展要 闻页，整合核心三大新闻内容
整合与车展相关的优质栏目，全面呈现车展资讯全面开花
品牌营销由表及里，纵深植入
从新闻中心到车展首页再到新闻正文页，赞助商品牌纵深植 入，层层递进的影响受众关注
新浪首页、财经首页、财经专题众多黄金 资源全力推广
事件营销
圈子
车展推广
常规广告
Web1.0
博客
Web2.0
草根博客 名人博客
博客模板
widget ……
线下体验
专题
百年专题
车展专题 ……
WEB1.0产品，博 客、专题、常规等。
活动理念的传播 推动互动的参与性
WEB2.0产品， Widget、圈子
互动活动的自传播 加深诉求的深度推广
传播方式-09上海国际车展
利用黄金硬广资源辅助，增加活动的曝光和告知
传播方式-09上海国际车展
新闻中心汽车栏目条︱重大资讯紧密结合
新闻中心首页财
经、科技、汽车、
房产栏目条体现
赞助商特约
超过1.2亿受众关注的新 闻中心，汇集众多高端人 群，高度曝光，确保品牌 价值提升 动态特型呈现**企业特 约车展新闻，更加吸引受 众关注
关键词：传播、互动、调研 介质：09上海国际车展、新浪核心频道、社区类产品
“印象·奥迪”传播构架
以上海国际车展为契机，从官方与网友的角度出发，引爆受众关注……