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编码表
• 编码表的信度主要指编码员信度：即不同 的编码员用同样的编码表对相同的内容进 行编码时，其判断意见应该是一致的。 比如，判断影像中某一“人物形象”， 对其着装归类，A归为“时尚”，B归为保 守，说明编码员信度不够。 编码员培训是提高编码员信度的重要途径。
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六、培训编码员
（一）一般注意事项
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一、提出研究问题或假设
• 避免纯粹的“为了分析而分析”
清楚的研究目的
理论验证、现象描述与解释、实践指点
条理化的研究思路
研究主题与任务是内容，研究方法是形 式，形式服务于内容
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二、确定研究范围
• 详细说明所分析的传播内容的界限，即明 确研究总体。 包括传播属性界限、种类界限、周期 界限等 太宽，可操作性差 太窄，研究对象没有足够的出现机会
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第二部分 内容分析的基本步骤
一、提出研究问题或假设 二、确定研究范围
三、从研究范围中抽取适当的样本
四、选择并确定分析单位
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内容分析的基本步骤
五、编制内容分析的编码表
六、培训编码员 七、进行编码员信度分析
八、进行编码表对所有的分析内容编码
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内容分析的基本步骤
九、数据的录入和查错
十、对数据资料分析并进行解释 在理论上，内容分析应该遵循这些步骤 进行，但在实际操作中，根据研究者准备 工作的情况，也可以把几个步骤合并进行。
比如要研究电视广告，要确定哪几个电视台 或频道。如果是一类分析，则取能代表该类的载 体；如果是比较分析，则要取比较类型相关的各 类载体的代表。 这一阶段研究者可能会取主观抽样。
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内容抽样
第二阶段，抽取研究时间
纵向趋势分析，则取几个时间段，段内 各时间点可以按等距抽样，距离周期与内 容周期避开； 也可以按混合周抽样，即从段内的所有 周一中抽一天代表周一，所有周二中抽一 天代表周二，…… 再组成混合周 如果是横向比较分析，则取同一时间点 （或时间段）的不同载体的内容 或者是纵向与横向混合抽样
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研究范围注意事项
注意： 1.研究对象的数量规律性与研究周期范围的 关系 比如，研究电视广告的时间周期是3个 月，但恰好包含了某一重大活动如世界杯、 奥运会之类。
2.确定的研究范围应该在研究方案以及最后 的研究报告中明确指出。
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三、从研究范围中抽取适当的样本 • 抽样方法以多阶段抽样居多
第一阶段，传播内容的载体抽样
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案例
4.国内新闻叙事的两种研究取向 • 新闻叙事与文学叙事的关系研究（新闻叙 事渊源） • 从语体角度研究新闻叙事 • 从新闻叙事的主观性（叙事加工、主体） 介入、意义构建
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案例
5.国内新闻叙事研究的不足 • 过多关注消极意义 • 分析方法不足（片面研究）
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案例
（三）本项研究主题 • 1.确立“新闻叙事主观性”的概念，并从词 汇、句法、篇章层面找出新闻叙事主观性 的表达方式。通过与小说叙事的比较，归 纳出新闻叙事主观性的特征; • 2.确定主观度的评价标准，构建新闻叙事主 观度的层级; • 3.分析主观性对新闻叙事体语言风格的影响。
1.编写编码须知，提醒编码员要参考“编码须知” 2.总编号不用编码员编写 3.“不确定”或“其它”项慎用，尽量归入确切 4.不能解决及时与研究者协商 5.入“其它”项，请注明具体内容 6.不能填写的请注明原因。
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培训编码员
（二）对编码表各个题的解释
（结合“《读者》价值观”研究案例
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七、编码员信度分析
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案例研究路线
第三步是比较（新闻叙事与文学叙事比较） 为了进一步了解各主观性表达方式在新闻 叙事中的使用与其他语篇中的差异，我们 又从《小说月报》上随机选择了100万字语 料与之进行对比。
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案例研究路线
第四步是验证、归纳 在对比的基础上，我们对前面提出的假 设进行验证，归纳出哪些是新闻叙事的主 观性表达方式，哪些不是新闻叙事主观性 的表达方式。
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（二）概念组分析
概念组分析，是将与研究内容有关的关键词 分成小组，每组代表一个概念，同时也是 理论假设的一个变量。其记录单位仍是单 词，但分析时的变量却是概念组。 • 当认为使用单词过于简单，而使用主题又 不易划定主题的界限，此时，可以利用概 念组分析。
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概念组分析举例
• 例： 有一种假设：当社会处于经济下降、犯罪 率高的时期，人们往往把犯罪问题与经济 问题相联系；当社会处于经济发展、犯罪 率高的时期，人们往往将犯罪问题与社会 价值相联系。 现在，将“越轨行为”、“经济”、 “社会价值”三个变量定义为下面的概念 组（这往往是根据文献解读，要求具有较 高的效度）。
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编码员信度
• 编码员信度低的处理： 两两测算，找出最终分歧大的编码员，重 新解释培训，或者退出。 如果某一问题两两之间的信度都比较低， 则对该问题重新定义和调整。
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八、正式对分析内容进行编码
• 将所有分析样本集中 • 一一分配编号 • 编码表上记录每个样本编码，确保一一对 应
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九、数据录入、查错
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案例
二、研究对象选择（语料选择） （一）语篇范围选择（体裁、类型） （二）新闻媒介选择（种类、性质、地域等） 最终选择：从人民日报、解放日报、南 方都市报、新民晚报中共选取100万字消息 类语篇作为我们的研究对象。共 X 篇
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案例
（三）抽样方法 随机性（概率抽样）、时间间距等 内容涉及社会、政治、财经、体育、 娱乐等方面
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第一部分 案例（新闻叙事的主观性研究）
一、选题论证 （一）选题缘起 1.新闻理论界对“纯客观报道”的倡导与 新闻实践中“纯客观 报道”不可实现的矛 盾
2.以“本质真实”为由， “真实”与“客 观”概念的混用
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案例
（二）现有研究 1.国外主观性研究 界定 “主体主观性与话语主观性（言内主 观性）” 的基础研究 主体与客体的关系研究
……
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案例
2.国内主观性研究 从语法角度（句法、句式等） 从词义角度 从修辞角度 从情态角度（传受关系、语境、语气等）
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案例
3.国内主观性研究不足 • 尚未建立起汉语主观性研究的理论框架， 缺乏对主观性问题的宏观思考和全面研究。 • 未能厘清主观性三大语义内容，即“说话 人的情感”、“说话人的视角”、“说话 人的认识”与主观性表达形式之间的关系。 • 未能从语言主观性的外部考察影响语言主 观性的因素。 • 内部研究存在着不平衡现象。
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案例
（四）研究意义总结
• 理论价值： 1.对语言功能研究的拓展 2.对新闻叙事学研究的深化与系统化
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案例
• 应用价值： 1.有助于合理运用新闻话语实现新闻的舆 论导向功能 2.有助于新闻接受者增强对新闻话语的反 控制能力 3.有助于揭示西方新闻叙事的主观性本质， 争取中国传媒在国际社会中的话语主动权
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案例研究路线
第五步是分析、解释 对第四步归纳出来的新闻叙事主观性表 达方式进行分析，探讨它们体现了叙述者 的何种立场、态度与情感。 解释它们在新闻叙事中出现频率高于/低 于小说叙事的原因。
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案例研究路线
第六步是总结 在上述分析、解释的基础上，总结出新 闻叙事主观性的总体特征，并试图构建新 闻叙事主观度的层级，分析其对新闻叙事 体语言风格的影响。
主要目的是保证不同编码员对相同问题的理 解是一致的。通常利用小样本试验法计算 编码员信度系数 （1）霍斯提公式（计算相对简单）
假定两个编码员分别同时做了m1和m2个单位的 编码，其中一致的编码数为m，则 编码员信度=2M/(M1+M2)
比如，两个编码员同时对50个单位的内容进行 编码，其中有40个单位归入了相同的类。则 2*40/(50+50)=80%
• 例如
变量 编号
q1 1 2 1 4 2
q2a 1 0 1 0 0
q2b
……
…… 012 013 型
（一）计词法
（二）概念组分析 （三）语义强度分析
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（一）计词法
计词法（最简单最常用的内容分析法）
第一步，确定与研究问题有关的关键词（记录单 位） 第二步，统计这些关键词在各个样本（分析单位） 中出现的频数和百分比 第三步，进行比较分析。
文字：可分为专栏、整版、整篇文章、章、段落、 句子、词组、字等 音响：可以同文字信息，或以时间单位
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分析单位
静态图像（如照片、漫画、图表等）：整幅，或图 像中某一完整构图单位 动态影像（所有视频类）：整个节目或其中的完整 片断（单一镜头、组镜头等），或者某一主体出 现机会（如某候选人的发言机会） 注意：分析单位越小，操作性越强，统计结果 越精确，小的分析单位可在事后根据需要合成大 的分析单位，酌情处理。
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案例
四、研究方法总结 • 主要研究方法：内容分析法。 • 具体研究过程中的方法 1.语料库语言学的方法
2.调查统计的方法 3.比较研究的方法。（新闻叙事与文学叙 事比较）
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研究方法总结
4.假设一检验的科学方法。在以往研究的基 础上提出假设，并通过数据统计和比较对 假设进行验证。
5.分析一综合的方法。分析各类主观性表达 方式在新闻叙事语篇中出现频率高于/低于 小说叙事的原因，分析它们表达出叙述者 的何种立场、态度和情感，在此基础上总 结出新闻叙事主观性的总体特征。
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编码员信度分析
（2）史考特指数
编码员信度π =（πo- πe）/（1- πe） πo是用霍斯堤公式得到的一致性。 πe是表示纯粹由随机性造成的一致性（期望一 致性），是每个类别出现的相对频率的平方和。 比如，对于“《读者》价值观”编码表中的第 17题，“什么是决定人物命运的最主要因素”， 一共有6个类别，每个类别的选择比例分别是： 政治因素30% 经济因素20% …… 则期望的一致性πe=0.32+0.22+……=