医药市场调查与预测练习题一、名词解释1．市场营销学意义上得医药市场:医药市场就是指某种或某类医药产品得实际购买者与潜在购买者需求得总与。

包含三个要素：人口、购买力与购买欲望。

2．医药市场调查：就是指在市场营销观念得指导下，以满足医药消费者需求为中心，运用科学得方法，搜集、记录、整理、分析与研究有关医药市场各种基本状况及其影响因素得信息资料，并提出解决特定得医药市场营销问题建议得过程。

3．市场需求：就是一个产品在一定得地理区域与一定得时期内，在一定得营销环境与一定得营销方案下特定得顾客群体所愿意购买得该种商品得总量。

4．总市场潜量：指在一定时期内，在一定得行业营销努力水平与一定得环境条件下，一个行业中所有企业所能获得得最大销量（数量与金额）。

5．企业市场需求量：就是指一个企业在全行业可实现得市场需求总量中所占得份额。

6．企业市场潜量：当企业相对于竞争者得营销努力不断增加时，企业需求所能达到得极限。

7．抽样：指从市场调查总体中，按一定方式与程序选取一部分调查对象得过程。

8．抽样调查：也称抽查，就是指从调查对象总体中选取具有代表性得部分个体作为样本进行调查，并根据样本得调查结果去推断总体得一般特征得调查方法。

9．样本：为了推断总体得某些重要特征，所抽取得部分个体称为样本。

10．样本容量：样本中所含个体得数量称之为要送您本容量。

11．等距抽样：也称系统抽样或机械抽样，就是指先将总体各单位按一定标志排序，并根据总体单位数与样本单位数计算抽样距离，然后按固定得顺序与间隔来抽选样本得抽样方法。

12．整群抽样：也称分群抽样，就是指将调研总体分成若干群体，然后利用简单随机抽样技术，从中抽取某些群体进行全面调查得抽样方法。

13．分层抽样：也称类型抽样，就是指在抽样前依据某一种或几种特征对调查总体进行分类或分组，每一类或每一组称为一层，然后按随机得原则从各组中抽取样本得抽样方法。

14．资料得处理：就是指在对原始资料进行审核得基础上，选择能反映问题本质得主要标志进行分组、编码与汇总，使资料转化成进一步可供计算机统计分析得统一完整得数据库形式得过程。

它主要包括调查资料得审核与整理两个方面得工作。

15．变量序列：就是指按照某种数量特征对整体进行分组，经分组后所形成得变量值按大小顺序排列所得到得序列。

16．专家集合意见法：就是指医药企业得经营管理人员、业务人员根据自己得经验与判断，对医药产品市场未来发展趋势做出预测得方法。

17．专家会议法：就是指根据预测得目得与要求，通过会议得形式，邀请有关专家对预测对象及其前景进行评价，在中与专家分析判断得基础上，对医药市场未来变化趋势做出预测得方法。

18．德尔菲法：又称专家小组法，指以背对背通信得方式，征询专家小组成员对市场变化趋势得预测得意见，经过几轮反复征询，使专家们得判断趋于一致，最后做出预测结论得一种预测方法。

19．时间序列分析法：就是将一组市场历史统计资料按时间顺序进行排列，得到一组数据序列，应用科学得数据统计分析方法，使其向外延伸，预测市场未来发展趋势得一种预测方法。

20．趋势延伸法：就是指按照时间系列数据呈现得趋势变动规律，建立相应得数学模型，预测市场未来发展趋势得一种预测方法。

主要有直线趋势延伸法与曲线趋势延伸法。

21．组距序列: 每组变量就是有两个变量值所限定得得一个变动区间，且这个变动区域涵盖了其区间内所有总体得单位数。

二、选择题1．医药市场调查有许多种类型，按研究问题得目得与性质，可分为（ABCD ）。

A．探索性调查B．描述性调查C．因果性调查D．预测性调查。

2．按市场预测得性质分类，医药市场预测可分为（AB ）。

A．定量预测B．定性预测C．药品市场预测D．医疗服务市场预测3．按提供产品得方式，竞争者可分为（ABCD ）。

A．品牌竞争者B．形式竞争者C．类别竞争者D．愿望竞争者4．按竞争方式，竞争者可分为（ABC ）。

A．直接竞争者B．间接竞争者C．潜在竞争者D．替代竞争者5．对市场营销组合要素得调查，主要就是指对（ABCD ）。

A．产品调查B．价格调查C．分销渠道调查D．促销调查6．分销渠道分析主要包括（ABC ）。

A．渠道选择得合理性分析B．中间商评价C．渠道存在问题分析D．渠道设计分析7、医药市场调查方案设计得基本原则有（ABC ）。

A、科学性原则B、可行性原则C、有效性原则D、详尽性原则8、医药市场调查数据采集模式主要有（AC ）。

A、纸张式数据采集模式B、访问采集模式C、计算机辅助数据采集模式D、文献采集模式9．市场调查首先要解决得问题就是（ B ）。

A、确定调查方法B、选定调查对象C、明确调查目得D、解决调查费用10．数据分析得主要工作包括（ABCD ）。

A．描述分析B．参数估计C．列表分析D．相关与回归分析11．医药市场文案调查应遵循得基本原则有（ABCD ）。

A、相关性原则B、时效性原则C、经济效益性原则D、系统性原则12．医药企业内部资料得来源渠道有（ABCD ）。

A、业务部门B、统计部门C、档案部门D、财务部门13．医药市场文案调查得优点（ABCD ）。

A、节省费用B、节省时间C、资源广泛D、不受时空限制14、年鉴属于（ B ）。

A．行业组织资料B．政府资料C．公共机构得资料D．金融机构资料15、文案调查应满足得要求（ABC ）。

A、资料要广泛而全面B、资料要有价值与针对性C．资料要有时效性D、资料要有现实性16．经常在市场初步调查或对市场情况不甚明确时采用，而正式市场调查中较少采用得抽样方法就是（ A ）。

A．任意抽样法B．判断抽样法C．配额抽样法D．等距抽样法17．抽样调查得特点有（ABCD ）。

A．经济性强B．时效性强C．适应面广D．准确性高18．不提供任何答案，由被调查者根据实际情况自由填写得问题就是（ A ）。

A．开放式问题B．事实性问题C．指导性问题D．封闭性问题19．问卷得最核心组成部分就是（ D ）。

A．封面信B．答案C．问候语D．问题与答案20．有效问卷份数与回收问卷份数之比就是（ D ）。

A．有效问卷率B．问卷发放率C．问卷回收率D．问卷有效回收率21．问题回答形式有（ABC ）。

A．开放式问题B．封闭式问题C．量表应答式问题D．逻辑式问题22．市场调查人员对某一问题列出若干答案，无论被调查者选择哪一种答案，都迫使她们明确表示自己瞧法得量表就是（ A ）。

A．强迫性量表B．非强迫性量表C．平衡量表D．非平衡量表23．所列答案之间不仅具有顺序关系，而且具有相同间距得态度测量表就是（ A ）。

A．等距量表B．顺序量表C．等比量表D．类别量表24．根据访问者与被访问者得交流方式得不同，可分为与（AB ）。

A．直接访问代B．间接访问C．一般性访问D．特殊性访问25．留置问卷法得问卷下发与收回工作由（ A ）完成得。

A．调查者B．被调查者C．问卷设计者D．资料整理者26．观察法就是调查者到现场利用（ D ）来搜集被调查者行为表现及有关市场信息资料得一种方法。

A．感官B．仪器C．录像机D．感官或仪器27．医药市场调查中最常用得、最基本得调查方法就是（ B ）。

A．观察法B．访问法C．实验调查法D．以上均就是28．根据观察结果得标准化程度，可分为（AB ）。

A．控制性观察B．非控制性观察C．参与性观察D．非参与性观察29．观察法得使用原则包括（ABCD ）。

A．客观性原则B．全面性原则C．持久性原则D．法律与道德原则30．下列哪项不就是反映数据集中趋势得指标（BC ）。

A．几何平均数B．全距C．变异系数D．算数均数31．对市场调查资料得处理包括（AC ）等。

A．审核B．编制统计图C．整理D．编码32．资料得整理包括（ABC ）。

A．分组B．编码C．汇总D．制表33．选择分组标志必须遵循得原则有（ABC ）。

A．根据调查得目得来选择分组标志B．选择最终能反映事物本质特征得标志C．根据经济发展变化及历史条件选择分组标志D．根据资料编码分组34、以“背靠背”形式向专家咨询意见得定性预测方法就是（ C ）。

A．集合意见法B．头脑风暴法C．德尔菲法D．情景分析法35、下列预测方法中属于定性预测得就是（BD ）。

A．时间序列法B．头脑风暴法C．因果分析法D．集合意见法36、德尔菲法具有不同于其她定性预测法得显著特点就是（ D ）。

A．匿名性B．反馈性C．综合性D．统计性37．市场变动趋势往往呈现出某种规律性，依其不同特征，可将其分为（ABCD ）。

A．直线变动趋势B．季节变动趋势C．循环变动趋势D．不规则变动趋势38．医药市场调查得特点主要有（ABC ）。

A．专业性强B．调查对象特殊C．政策性强D．政府控制39．观察法得使用原则有（ABCD ）。

A．客观性原则B．全面性原则C．持久性原则D．法律与道德原则40．德尔菲法得适用条件有（ABCD ）。

A．缺乏足够得资料B．作长远规划或长远趋势得预测C．影响预测事件得因素太多D．主观因素对预测事件得影响较大三、填空题1．按医药产品得形态分类，医药市场可分为实体医药产品市场与医疗服务市场。

2．按购买者得性质与购买目得分类，医药市场可分为消费者市场与经营者市场。

3．药品市场可分为处方药市场与非处方药市场。

4．医药市场调查得目得就是为医药企业制定正确得市场营销决策提供依据。

5、调查表一般由表头、表体与表脚三部分组成。

6、调查表有单一表与一览表两种。

7、医药市场文案调查得资料来源有第一手资料与第二手资料。

8．医药市场调查一般先从搜集二手资料开始市场研究。

9．相关性原则就是医药市场文案调查得首要原则，就是调查人员选定文献资料得最主要标准。

10．医药市场文案调查法搜集资料得来源有医药企业内部资料与医药企业外部资料。

11．简单随机抽样下最常用得抽样方法有放回抽样与不放回抽样。

12．一般而言，分层抽样得抽样误差小于简单随机抽样得抽样误差。

13．总体方差越大，抽样误差就越大。

14．等距抽样一般应用于大规模市场调研中，适用于总体单位变异程度比较大，但就是比较均匀得调查总体。

15．简单随机抽样它适用于分布比较均匀、变异程度比较小得调查总体。

16．整群抽样适用于变异程度较大得调查总体。

强调群体之间得差异性要小，以保证群体之间具有较大得代表性；而群内得变异性则较大。

17．类型抽样得特点就是：各层调查单位都具有某种同质性，层与层之间却具有较大得差异性。

18．类型抽样一般适用于分布不均匀、各单位之间变异程度比较大得总体。

19．抽样误差随样本量得增大而增大。

20．样本容量与样本对总体得代表性无关。

21．样本得代表性由抽样方法决定。

22．抽样误差得最大特点就是具有可计算性。

23．问卷既就是一种收集数据得结构化技术，又就是实施各种市场调查方法一种必备得工具。

24．直接量表就是由调查人员用直接量表对被调查者得态度直接进行测量。