2.0亿 1.7亿 1.7亿
4.09亿 2.06亿 2.51亿
12.15亿 6.45亿 7.03亿
1:6.1 1:3.8 1:41.61
漫威卖出版权的电影票房
片名
X战警1 蜘蛛侠1 X战警2 蜘蛛侠2 X战警3 蜘蛛侠3 金刚狼 X战警前传 超凡蜘蛛侠 金刚狼2
年份
2000 2002 2003 2004 2006 2007 2009 2011 2012 2013
人们无法再像武侠和牛仔那样藐视不合理的法 律规则，无法再体验到原始神话传说的神秘力 量
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而游离于法律之外的超级英雄给了现代人 新的精神寄托
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单纯的动作片或者科幻片有式微的趋势，不再 是票房的灵丹妙药
超级英雄电影开山立派，几乎已经成为了一种 独立的电影类型，它杂糅了动作、冒险、幻想、 科幻、爱情等多种类型，能够最大限度的吸引 观众
漫威
1
2
旧版 LOGO
新版 LOGO
3
惊奇漫画公司（Marvel Comics）是美国与 DC漫画公司（DC Comics）齐名的漫画巨头 公司
由 马丁·古德曼 创建于1939年，于1961年正 式定名为Marvel，至2014年成立75周年
2010年9月，Marvel宣布其正式中文名称为 “漫威”
许多经典而伟大的电影系列都有自身构建 的世界观，譬如《哈利·波特》系列、《指 环王》系列、《星球大战》系列、《阿凡 达》系列等
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漫威把以前线性发展的系列电影发展成了网状 结构。每个超级英雄就像星空上的一颗小星星， 他们互相辉映，构成了一个宏大的世界体系。 每一部新的漫威电影，都可以看做是上一部电 影的续集、番外篇，以及下一部电影的预告片
制作成本
0.75亿 1.39亿 1.1亿 2.0亿 2.1亿 2.58亿 1.5亿 1.6亿 2.3亿 1.2亿
北美票房 全球票房
1.57亿 4.04亿 2.15亿 3.74亿 2.34亿 3.37亿 1.80亿 1.46亿 2.62亿 1.33亿
2.96亿 8.22亿 4.08亿 7.74亿 4.59亿 8.91亿 3.73亿 3.54亿 7.52亿 4.15亿
8
时任美国总统小布什2008年出席北京奥运会开 幕式，抵达中国的第一件事就是宣传超级英雄 电影《黑暗骑士》，在机场握住中国外长杨洁 篪的手连问两遍“Have you seen Batman？” 杨洁篪：？？？？？
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在Bleeding Cool网站评选的漫画界权力人物 Top10，漫威公司高层与其作者就占去了5个席 位，其中包括：
漫威公司首席运营官丹·巴克利，漫威公司首席 文化官乔·克萨达、漫威影业总裁凯文·费奇、 漫威漫画主编阿克塞尔·阿隆索、《复仇者联盟》 作者乔纳森·希克曼
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《复仇者联盟》
北美票房6.23亿美元，历史第三 海外票房8.95亿美元，历史第三 全球票房15.19亿美元，历史第三 北美首周票房2.07亿美元，历史第一 北美前10日（头两周）票房3.73亿美元，历史
投入产出 比
1/3.95 1/5.91 1/3.71 1/3.87 1/2.19 1/3.45 1/2.49 1/2.21 1/3.27 1/3.147 6
机遇与优势
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1.这是超级英雄最好的时代
现代工业把人从广阔的土地压迫到了工业流水 线上，都市文明要求每个人都如同《摩登时代》 或《大都市》里的工人那样成为机器的附庸
1.715亿美元 0.9811亿美元 6.34539亿美元 3.91819亿美元
14
钢铁侠（Ironman）
15
漫威独立制作电影以来的票房
片名
钢铁侠1 无敌浩克 钢铁侠2
雷神 美国队长 复仇者联盟
年份
2008 2008 2010 2011 2011 2012
制作成本
1.4亿 1.5亿 2.0亿 1.5亿 1.4亿 2.2亿
些不同寻常的壮举和英勇的行为，保护人民， 与恶势力搏斗。 一般他们都会有一套能够代表其个性和超能力 的华丽装束，或者符号和名字。 超人(superman)是第一位超级英雄 典型的中国超级英雄：孙悟空 猪八戒 沙僧
7
好莱坞曾有个笑话这样说道：从《蜘蛛侠》大 卖以来，拍什么类型的电影最容易赚钱，贝弗 利山上的剪草工都可以告诉你——去改编一部 漫画英雄电影吧 。
在今天你根本找不到一部没有任何CG特效的电 影或者电视剧
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如今3D、IMAX、48帧、杜比全景声、动作表 情捕捉等技术，更能将漫画中天马行空的想象 力发挥出来
成立于30年代的漫威和DC在60多年后终于等 来了可将二维绘画变成真人电影，让想象力跃 然于大银幕的数字技术
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3.构建虚拟而又独特的世界观
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911之后，内心严重受创的美国仁需要英雄的 慰藉，2002年漫威的《蜘蛛侠》便夺得了当年 的北美票房冠军，甚至是历史上第二部北美票 房突破4亿美元的电影
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2.CG特效的全面普及
上世纪70、80年代电影道具特效成为托起科幻 电影腾飞的翅膀，进入21世纪后，电脑数字成 像技术全面接管特效制作，好莱坞电影产业完 成升级，技术开始和创意比肩
北美票房
3.18亿 1.35亿 3.12亿 1.81亿 1.77亿 6.4亿 4.49亿 3.71亿 15.19亿
投入产出 比
1:4.2 1:1.75 1:3.12 1:3.0 1:2.65 1:6.9
钢铁侠3 雷神2
美国队长2
2013 2013 2014
第一 历史上最快达到1亿2亿3亿4亿5亿6亿至10亿美
元的电影
11
12
第一期复仇者联盟 漫画封面 （1963.09）
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《钢铁侠3》
全球票房分成 全球音像版权收入 全球电视总收入 总收入 全球发行费用 全球音像发行费用 总支出 利润
4.97802亿美元 2.9077亿美元
1.67356亿美元 10.26358亿美元
4
漫威影业（marvel studio）成立于2005年 2009年12月，沃尔特·迪士尼公司以42.4亿美
元收购Marvel Entertainment Inc.，获得了 绝大部分漫画角色的所有权 现任总裁为凯文·费奇（Kevin Feige）
5
6
科普：超级英雄（superhero）
幻想中的英雄角色，早期多为美国漫画所塑造。 他们通常拥有超越普通人的特殊能力，做出一