一身古朴装束，一股浓郁的文化气息，走进了人们的视野，凸显
产品营销向品牌营销变革。竖式信封设计、纸制环保型外包装， 民族色彩强烈的红黑手写字体，一段洽洽诞生的传奇故事，简洁、 醒目、典雅，文化意味浓厚，引人注目。唐诗宋词、金陵十二钗、 胖仔物语、朱德庸寓画妙语„„一张张图文并茂、制作精美的文 化卡片，承载洽洽快乐文化，赢得消费者的青睐，品牌知名度快 速提升。英文字母“Q”与中文“洽洽”组合。体现民族品牌特征， 表达洽洽品牌走向国际的愿望.“洽洽”商标被认定为“中国驰名 商标”。“洽洽”炒货类产品两次被安徽省质量技术监督局评定 为安徽省名牌产品，中国知名食品信誉品牌中国中轻产品质量保 障中心质量保证产品。
设计概念
在产品包装上，暂时不其采取太大的变动，保留其一身
古朴装束，一股浓郁的文化气息，在其他地方在对它进 ห้องสมุดไป่ตู้适当的修改。
增加他的趣味性，比如加一个内层，撕开可以当做一个
放瓜子壳的袋子。
另外可以改变传统一袋装的方式，变为一大袋里面分很
多小袋，这样可以解决拆开后因没吃完瓜子长时间储存 而变质的问题。
不一样的包装
与同类商品的比较
与同类瓜子包装比较，大多瓜子的包装都是透明的塑料袋简单包
装，而洽洽的包装有两种，一种是 牛皮纸塑料袋合成的袋子，另 一种则更好，为牛皮袋子和铝箔袋子的合成。这种袋子的优点是 在前一种袋子的基础上还可以抽真空。牛皮纸是一种纸的统称， 并无一定的规范，牛皮纸通常保持其黄褐色的本色，适合做袋子 和包装纸等。
调查人员：高仁杰
背景
洽洽香瓜子是洽洽食品股份有限公司生产的水煮葵花籽。它开创
了香瓜子的煮制工艺，实现了香瓜子规模化、机械化的生产流程。 洽洽是一个香瓜子品牌，但就我所看到的其在终端上的突出表现 并不是一般休闲食品所能做到的。在家乐福、华联超市以及好又 多等各类大卖场都发现了与易初莲花货架同样的洽洽产品展示效 果。城市各个角落的小型连锁超市和便利店，杂货店乃至高速公 路旁边加油站里的便利超市，洽洽也无一不是那么彰显的齐整陈 列。中国有这么一家仅仅靠卖香瓜子就能在几年内卖出一个年销 售额达到10个亿的休闲食品品牌来的优秀企业！后来关注了一下 炒货行业，才知道，洽洽通过几年时间的默默耕耘，目前已经成 为炒货行业的第一品牌。
容量和数量：
洽洽香瓜子：70g*35bags/ctn、130g*38bags/ctn、160g*15bags/ctn 茶瓜子：12g*12*22boxes/ctn、12g*15*20bags/ctn
销售方式和地区
洽洽拥有一个很好的企业文化，一个企业的文化是否深得人心，
通常都会在具体的企业经营中得到真实的反映，体现在洽洽的市 场经营中，就是营销人员的职业操守、经销商的忠诚配合，终端 的牢固把控和消费者的热心追捧。如今洽洽瓜子的名声，已经深 深地传入了消费者的脑海里，同时已经成为瓜子或者香瓜子这个 产品类别的品牌特指，就像雀巢的咖啡，可口可乐的可乐。
发展历程
创立于1995年的合肥华泰集团,以产业报国和科技兴国为己任；为
祖国繁荣、民族振兴、社会福祉、个人幸福而不懈奋斗。履行责 任是我们永恒的使命，责任，使我们时刻不会忘记身后无数双信 任的眼睛，让我们明白做企业如同做人，讲诚信，方久远；责任, 使我们以人为本，理性处事，立足现实，追求完美；责任，让我 们言必行、行必果、胜不骄、败不馁。以责任为基础构建的企业 理念，为华泰铺设了持续发展的通道。我们和客户是好朋友，对 客户的责任就是真诚相待。为朋友提供最好的商品和服务，是我 们诚意的最好表达。追求客户满意度最大化，使我们对每个流程 和细节都精益求精，努力做到最好。人力资源是华泰集团的第一 资源，善待员工，就是善待自己，就是善待我们的明天。我们善 待员工,不仅仅是福利待遇的提高，更看重激励机制的建立，人才 的培养与发展。善待员工，是华泰始终不变的信念，是每一位管 理者最重要的责任之一。华泰集团成长和发展于社会之中，我们 有责任回报社会。多年来,华泰积极参加社会公益活动，响应政府 的号召，努力安置社会下岗职工，为社会的安定和发展不遗余力。 华泰这种回报社会的责任，永远不会改变。我们肩负责任和使命， 怀抱梦想和追求，憧憬美好的未来，勇于铸造新的辉煌！诚信， 华泰铸就品牌的基石以文化烘托品牌，以品牌推广产品2006年一 月中国品牌研究院公布洽洽品牌在中国最有价值的100个驰名商标 中排名88位品牌价值18亿洽洽品牌传递轻松休闲，在人们的欢声 笑语中洽洽品牌神奇地滋生、成长。
非炒乃为煮：“洽洽”香瓜子突破传统炒货之工艺，创造徽派炒
货之精品。改炒为煮，将葵花子与多种有益于人体健康的中草药， 通过特殊调后，经“煮”这一特别的工艺，就有了现在百吃不厌 的“洽洽香瓜子”。“煮”瓜子是“洽洽”香瓜子独特生产工艺 的突出代表。这期间还包括二轮筛选、精选、手工选等多道工序， 力求每一粒的颗粒饱满与品质优良。“洽洽香瓜子，百煮口口 香”，一个“百”字形象而又多层面地说明了“洽洽”煮瓜子的 特点：时间之长，百道工艺之精细。这“百煮”正是“洽洽香瓜 子“独特”的又一关键所在，其入味、内含、香酥、不脏手、不 上火的特点都在这一环节完成。 洽洽香瓜子，百煮口口香！
预知后事如何，请看下集预告↓
洽洽瓜子致力于创世界知名品牌，建世界一流企业，企业希望通
过创造美味食品，从而将快乐味道传遍世界。
九歌包装设计在进行洽洽牛奶瓜子包装设计时延续了企业主品牌
的风格，以表现企业的主品牌便于企业品牌识别系统的建立；在 口味的设计上，九歌包装设计加入些许幽默元素是从企业的使命 出发传达公司为传递快乐的味道而作的努力。整套包装设计大气 中透露出些许幽默与欢乐，将品牌概念“快乐的味道”进行到底。
对于行业领袖的洽洽而言，市场竞争永远不会平息，经管已经深
入人心，但还是有斗争，要保持行业第一，除了在全国各地的广 告和销售，洽洽瓜子在台湾和国外同样获得很大成功。
“足不出户，购遍全球。”随着网络支付渠道的日益便捷，越来
越多消费者加入网络购物的大军。对此洽洽肯定不会放过如此巨 大的市场。
包装形态
价格、形态、原料、容量、数量
价格：洽洽炒货的价格中等，从1块到10块不等。 形态：纸质竖式信封的外形 原料：“洽洽”香瓜子所具有的独特的口感和香味，主要在于用
料精良，配方独特。来自于内蒙古草原和海外原料基地的优质葵 花籽原料和长白山纯天然香料，经过“洽洽”精心独特的配方， 造就了“洽洽”香瓜子特有的口味，从此众口不再难调，“洽洽 瓜子口口香”随之家喻户晓