377109.9
200000 67710.5
0 1990
1993
1995
1996
1997
集团化发展
• 自1996年1月广州日报集团成立，现在中 国的报业集团已经有15家。大型集团化， 已成为中国报业发展的重要特征。
1978-1986， 大量报纸的 复刊与创刊
1987-1995 体制，版面，发 行和经营改革
33家大报 71%
加入WTO，冲击与挑战
• 目前还不允许外资进入中国报业经营， 加入WTO后，外国资金和媒体会大量进 入中国报业，冲击中国报业经营。
外资
中国报业
外资
1996年开始 快速集团化
报业的两极分化
• 中国报业在走向集团化的过
报纸广告额的分化
程中，也在不断分化，小报
纸的经营更加艰难。１９９
９年中国３３家报纸广告收
入过亿元，广告总额达８
０．２７亿元，占全国报纸
其他报纸 29%
广告总收入的７１．４８％。
其余２０２０家报纸的广告
收入约３２亿元，仅占全国
报纸广告收入总额的２ ８．５２２％。
报纸业的发展现状
• 1998年，全国省，自治区，直辖市级以上报纸 1035份，平均每期印数12876万份，年总印数 196亿份，平均每种ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ纸的期发行量12万份左 右。全国公开发行的报纸（包括市县级）2160 多份，年发行260多亿份。
市县级 52%
省级以上 48%
1998年报纸种类情况
报业的经营收入快速增长
• 作为报纸经营收入的主要部分，报纸广告收入 从1993年的37亿7109万元增长到1999年的112
亿元，在四大媒体中仅次于电视业。
1997年各媒体广告收入比例
杂志 2%
广播 5%
1000000 800000 600000
报纸广告收入
968265
776891 646768
报纸 43%
电视 50%
400000