报纸的未来发展趋势
摘要：随着科学技术和时代的发展，形成了新的传媒竞争市场，出现了以数学技术和互联网为代表的新兴媒体，对传统媒体发展造成了巨大的压力。

随着社会形势的迅速发展，报纸只有通过树立自身的独特权威，不断创新形式和服务内容，才能给读者带来丰富的阅读体验，才能拥有读者人群，使自身得到发展。

关键词：报纸；未来发展趋势；困境；对策
随着网络和电视等新兴媒体的发展，作为传统媒体的报纸遇到了发展的瓶颈，对于报纸来说，缺乏年轻读者人群，导致报纸的发行量大量减少，有的甚至停刊，本身经济效益大幅下滑。

新兴媒体具有实效性强、趣味性高等特点，获得巨大发展动力，但报纸终究是传统媒体中的重要组成部分，本身具有一定的特点，本文分析了在新兴媒体环境下，报纸的发展现状，研究了报纸的最新发展动态，提出了发展策略。

一、传统报业发展现状及困境
报纸的发展面临两大困难，一是新兴媒体的大力冲击，二是世界整体经济的下降，导致报纸的发展非常困难，主要有下面这些表现：
（一）传统报纸的发展受到严重冲击
1.成本过高。

在互联网迅速普及之前，新闻报道的主要载体是传统报纸，经过记者采集新闻以后，编辑制作排版，最后形成纸质报纸，此过程需要较大的经济成本。

随着互联网的迅速普及，这种媒体方式遭到了人们的冷落，大量网民不但阅读新闻，而且也可以传播新闻，同时还能收集新闻，有效拓宽了新闻收集渠道，使新闻内容包括社会生活中的方方面面。

还有，互联网依据电子数据进行传播，使传播过程大为简化，大量节省了成本。

2.时效性较差。

新闻信息应该具有较强的时效性，而对于传统报纸来说，传播方式过于陈旧，传播速度过于缓慢，这些方面都不能与互联网相比。

网络的迅速普及，使得新闻传播不受时间与空间的限制，具有较强的时效性。

刚刚发生的事件，可能只需要几分钟就会在网上出现，这一特点是报纸不能比的。

3.读者数量减少。

随着网络的迅速普及，大量人群涌入网民序列，据有关数字显示，2013年，我国互联网用户已达到6亿，传统报纸的读者人群迅速减少，对于大多数人来说，还是比较喜欢网络阅读的，导致报纸遭到了人们的冷落，网络的发展对传统报纸形成有力冲击。

（二）传统报纸体制上存在问题
1.员工多。

当前，我国大部分的报业都是国家管理的事业单位，机构人员众多，本身不吸收专业能力强、科学知识丰富的专业报纸人才，没有应用现代化企业管理模式。

分析报业人员的年龄结构，存在年龄过大、数量众多、效率低下等问题，因此，报纸无法参与市场竞争。

2.方法单一。

传统报业缺乏经济来源，只依靠国家政府部门的补贴和本身的广告收入，传统报纸为了获得一定的经济效益，盲目扩大生产规模，大量发行报纸，有时甚至不顾成本，低价发行，希望能够占领市场，得到大量的广告收入，但取得的结果却是发行量越大，亏损越多，企业的盈利模式即将终结。

另外，因为报纸在发展中没有创新，由于新媒体的迅速普及和发展，使大量广告客户应用新媒体，报纸收入越来越少，导致报纸业举步维艰。

3.设置有待完善。

传统报纸为了获得经济利益，依然应用传统经营模式，很多报纸为了得到读者，设置版面越来越多，并且报纸信息内容也缺乏变化，很多报纸新闻存在同质化现象；还有的报纸为了占领市场，只刊登趣味强的新闻，而不注重新闻的重要性和真实性，出现大量的煸情新闻和花边新闻；有的报纸刊登广告过多，缺乏创新，甚至发布一些虚假广告，严重影响了报纸的公信力，使大量读者走向网络。

二、传统报纸未来的发展趋势
1、核心竞争力提升
这是加强自身改革的主要方面，报纸存在的核心竞争力就是内容，报纸的内容在传播价值链中具有举足轻重的地位。

当前报纸涉及内容过于繁多，缺乏个性化内容的创造，并且这些内容大多来自网络，保证每日更换一次，发布诚信内容，不断提高公信力，充分发挥本身在信息传播中的重要作用，使其在新媒体面前仍具旺盛生命力，不但使广大观念提高阅读感，而且以一种更加健康的方式传播更加权威的信息。

创建自身品牌特色。

报纸企业要想获得发展，不但要有读者认可的新闻产品，而且应该具备优秀的服务意识和服务水平。

发挥报纸品牌的集聚效应，才能拥有大量的读者人群。

只有大量人群认为报纸品牌的可信度高，才会坚持对报纸的忠诚。

如果报纸创造了自己鲜明的特色，将优质新闻和良好的服务意识呈现在读者面前，那么报纸在广大读者人群的公信力就会水到渠成，长期坚持不懈，才能树立品牌报纸形象，不断扩大自身影响力，才能具备强大的核心竞争力。

2、倡导合理竞争
分析我国当前的报业系统，我国报纸企业与国外发达国家相比，确定存在着较大的差距，尤其是市场规范和市场竞争中不能与发达国家相比。

当前，很多报纸进行无序发行，刊登广告出现恶性竞争，使报业的形象和公信力受到较大影响，阻碍了全部系统的稳定发展。

因此，在当前的报纸行业当中，应该尽快建立合理的准入标准，引导行业内企业开展合理竞争，政府和协会应该发挥自身协调作用，有效监管报业市场的竞争情况。

如果有的报纸企业出现违规现象，政府和行业协会就应及时涉入，做到公平处理，情况较为恶劣的，命令其退出行业市场，让所有报纸企业位于相同起跑线，开展公平竞争。

3、与新媒体相互融合发展
随着科学技术的迅速发展，媒体发展必然走向数字化方向，传统报纸应该深刻认识到这一形势的转变，紧跟时代发展潮流，在发展中创建网络报纸，牢固掌握新闻信息的源头地位，应用当前最新数字化技术，创建网络化信息系统，与纸质报纸共同形成多种媒体形式。

报纸企业应该充分应用多种传播载体，如有线网络、无线网络、多种平台、传统载体等，向广大用户及时传播各种信息，将纸质报纸与网络报纸结合在一起，增强报纸的时效性和互动性，不但可以满足用户的个性化需求，而且可以提供灵活的增值服务，大力开拓报纸市场，提高经济效益和社会效益。

4、个性化服务发展趋向
创造个性化服务的刊物，当属《时代》周刊的“我的杂志”栏目。

读者可以自由选择自己需要的内容，将其组合在一起，形成“我的杂志”，定期可以实现印刷版方式。

《时代》的这种个性化思想值得所有报业进行学习，并且这种操作方法也具有较强的实用性。

随着科学技术的不断进步，只要在街头放一台自动选择印报机，这种服务模式即可实现。

创建的这种个性化服务也属于信息服务的一种方法。

当然，这种个性化服务可以在多家报纸企业中存在，假如几家报纸对此形成共识，具有合作意向，则可以建立强强联盟，共同面向观众提供个性化服务，就可实现新闻信息的重新整合与生产。

这种服务模式不但可以满足人们的需求，而且可以为报社节约大量运行资金，达到保护环境的目的，与时代发展趋势相符。

三、结语
总之，报纸企业在发展当中，应该不断提高自身核心竞争力，在新兴媒体的有力冲击下，
传统报业要认识到只有不断发展创新，才能获得发展。

牢固掌握新闻信息源头位置，充分应用本身资源，创建自身权威性；对广大受众进行合理定位，明确报纸发展的专业化方向；在对内容不断提炼的基础上，及时创新形式，利用多种渠道多种方式，带给观众丰富的阅读感受；掌握观众要求，对信息服务体系不断加以完善，在吸引观众的前提下不断创新，吸引新的观念加入，促进自身的稳定发展。

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