10.63
9.49
世界及中国GDP及增速（%）
中国GDP增速
世界GDP增速
中产阶级占中国城市家庭的比率（%）
68%
76%
7.75
7.69
7.23
6.85
6.65
6.8
5.2
• 世界经济3 开始复2.3 苏，中2.5 国经济2.6 发展2进.9 入“新3.常3 态”，3.6 保持稳健增长 • 个人财富积累加快，中产阶级崛起，新消费群体形成，汽车市4% 场有良好发展空间
• 小排量车、• 新《关能于源促进车汽车及维修配业转套型设升级置提升具服务发质量展的空指 间
• 汽修垄断局面将被打破
• 中西反垄部断汽车市导意场见需》今求年开增始实大施，经销商网络布局应有针• 整对车企性业调在产整业链的强势及垄断地位将被削弱
• 《汽车品牌销售管理办法》或明年实施
• 促进经销商服务品质升级
• 新能源车、小排量车具发展空间
• 淘汰黄标车
• 中国汽车市场发展空间良好
经济增长 • 新型城镇化
• 汽车新动产力业品•• 质中消西费升部结级地构区及的公汽后共发服车优务势领制域造的升→级汽车“智”造
• 中西部汽车市场需求增大，经销商网络布局有针对 性调整
• 第三产业发展带来服务升级 • “中国制造2025”引领制造业改革升级
ONE
国家重大决策及对汽车市场的影响
支持发展 新兴产业Fra bibliotek重大决策
• 移动互联网 • 新能源车 • 集成电路 • 高端装备制造
对汽车市场的影响
• 产业结构升级，汽车产业品质升级 • 汽车制造→汽车“智”造 • 发展新能源车及配套设施
节能减排
• 大力支持新能源车 • 给予小排量车购车优惠
2016年奥迪产品传播方案
传世知行 2015年11月
目录
1 传播目标及策略 2 A1、A3、Q3传播规划 3 A5、A7传播规划 4 AudiSport传播规划 5 经销商传播规划 6 总结
2
PART
ONE
n 洞察和分析 n 传播目标及策略
3
PART 洞察和分析
ONE
国内外经济形势及新消费群体的形成
• 2豪010华车2市011场走2势012和GD20P13同向2，014波动2同015步 2016
2017
2000
2012
2022
注：2015-2017 年增长率数值由国家信息中心、经济与合作组织、中研网以及国务院公布的数据计 算平均值得出
数据来源：麦肯锡《 下一个十年的中国中产阶级》
4
PART 洞察和分析
• 反垄断有利于汽车后市场的规划和优化，经销商管理及服务需加强
二胎政策
• 2015年10月全面开放二胎政策结束长达30年的独生 子女政策
• 短期：影响不明显 • 中期：影响生活方式、购车需求及车型选择
5