5、高消费性 生态旅游多集中于生态敏感区
• 生态旅游者大多是经济富裕者，收入较高，而且旅游花费也大。从总体上说，生态旅游者比一般旅游 者愿意支付更多的费用。因此目前参加偏远地区生态旅游的游客，这和大众旅游形成了明显的反差。
6、国家公园和保护区是生态旅游的主要场所
• 国家公园和保护区是生态旅游的主要场所。一个国家划作国家公园和保护区的面积标志着该国对自然 景观保护的承诺水平，也是该国发展生态旅游的重要基础和条件。所以，保护区和国家公园数量和面 积的多少在一定程度上反映了一个国家的生态旅游发展水平。
• 生态旅游基础市场是非常大的，世界上许多人都乐于参加具有生态体验功能的自然旅游活动，生态旅 游市场是前景广阔。
• 从目前的情况看，喜欢自然风光但缺乏较高环境保护意识的旅游者大有人在，在近期还很难形成高素 质的生态旅游队伍，这极大地束缚了生态旅游市场的发展。
2、要求参与者有较高的环保意识
• 生态旅游是以保护生态环境为目标的自然旅游，强调在体验自然的同时要对自然保护做出贡献，这就 要求生态旅游者必须有较高的环保意识和觉悟，并能在保护生态环境方面付诸行动。
生态旅游市场极具潜力，生态旅游为区域发展提供强大的需求拉力；中国生态旅游发展应国际生态旅游市场发展潮流， 以保护为前提，加强生态旅游资源开发利用与管理，对接生态旅游市场需求，强化国内生态旅游产品的市场吸引力。
数据来源：《旅游学刊》国际生态旅游市场分析
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3.中国生态旅游市场特征
1、基础市场大而实际规模小
• 我国根据区域资源属性，建立了以自然保护区、森林公园、风景名胜 区、湿地公园、地质公园和水利风景区等经营管理单位为载体的多类型保 护地体系。在这些保护地开展生态旅游，能充分发挥其协调资源保护和旅 游经济发展的功能，有效带动保护地周边社区可持续发展。 • 生态旅游正逐渐进入主流市场,由专业旅游市场向大众旅游市场普 及。 • 在1999生态环境旅游年推出的生态旅游的类型主要包括了观鸟、野 生动物旅游、自行车旅游、漂流旅游、沙漠探险、保护环境、自然生态考 察、滑雪旅游、登山探险、香格里拉探秘游、海洋之旅等十大类专项产 品，共193项。 • 目前，我国生态旅游形式已从原生的自然景观发展到半人工生态景 观，旅游对象包括原野、冰川、自然保护区、农村田园景观等，生态旅游 形式包括游览、观赏、科考、探险、狩猎、垂钓、田园采摘及生态农业主 体活动等，呈现出多样化的格局。
管理者需要认真考虑的问题。
传统大众旅游者
生态旅游者
旅游 对象
以人工景观为主， 自然景观和人与自然相和谐的生
如城镇、主题公园、 态文化景观，如地质风貌、水体、
古建筑等
生物、民俗风情等
旅游 形式较为单一，大 形式 多只是观光 游玩
旅游 参与
生态旅游市场范围逐渐扩大，客群属性跨越多个层次，消费量增多
年龄
• 所有年龄的人都对生态旅游感兴趣，但是有经验的生态旅游者(已经参加过生态旅游的 人)比一般生态旅游者(正在或正准备参加生态旅游的人)年龄要大一些。
性别
• 男女生态旅游者几乎平分秋色。但是,性别不同,对旅游活动的偏好会有所不同。女性生 态旅游者对野营、骑车旅行等探险性较强的旅游活动兴趣不大,而对徒步旅行却甚为推 崇。
文化程度
• 生态旅游者受教育程度比一般旅游者要高。有75%的人上过大学,而有经验的生态旅游 者中,则有96%的人上过大学。一般生态旅游者中,对生态旅游感兴趣的人正由高文化层 次旅游者群体向较低文化层次旅游者群体转移。
旅游花费
• 生态旅游者比一般旅游者愿意支付更多的费用。 • 如何创造消费机会,使生态旅游者愿意支出的费用都在旅游过程中支出是生态旅游开发
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2.生态旅游市场宏观环境与发展趋势
国际生态旅游发展趋势及产品类型
中国生态旅游发展趋势及产品类型
• 生态旅游 ( Ecotourism)作为绿色旅游消费，被认为是实现旅游业可 持续发展的首要且必然的选择。 • 生态旅游作为一种天人合一的游憩方式，作为可持续发展战略在旅游 行业的实践，作为旅游业的一种思维革命，正日益受到各国旅游业界和生 态学界的重视。生态旅游已成为当前世界上发展最快、最具活力的一个产 业和新的经济增长点。 • 据国际生态旅游协会( TIES) 统计，在国际市场上生态旅游发展势头强 劲年增长率达 2 0 %— 2 5%，自然生态旅游收入以每年10%—12%的速 度增长，已成为21 世纪旅游业的重要方向，在整个旅游产业中扮演着可 持续发展思想引领者的角色。 • 国际生态旅游市场主要生态旅游产品有野生动物参观、原始部落之 旅、生态观察、河流巡航、森林徒步、赏鸟、动物生态教育以及土著居民 参观等。
• 1、区别于 一般生态旅游 者市场的高素 质的生态旅游 者市场还有待 培育； • 2、相对于 偏远地区敏感 地区的生态旅 游，城市周边 生态旅游场所 需要从质量和 数量上的双重 提升； • 3、生态旅 游者消费能力 强，需要与之 配套的高端生 态旅游产品；
数据来源：《中国生态旅游行业市场》
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4.生态旅游市场游客构成与旅游动机
3、生态旅游市场正在成长且发展很快
• 生态旅游市场发展已成为旅游市场发展的主流。生态旅游市场是一种正在成长且发展很快的旅游市 场，随着生态教育的加强，特别是城市化和现代化进程的加快，必将逐渐扩展。
4、生态旅游的开展主要在偏远、敏感的地区
• 按照生态旅游在空间上的分布特点，它主要集中于敏感、偏远的地区，包括原始森林、内陆草原、海 滨湿地、地球两极等难以到达的生态敏感区。在这种地区开展生态旅游业，需要精心规划和管理，只 有这样，才能在保护环境和文化的同时，为偏远地区发展带来好处。
三、剖析市场找方向
1.宏观市场环境
生态旅游成为主流
国际旅游 市场趋势
区域旅游势头不减 旅游市场需求多元化 旅游方式灵活多变
生态旅游市场不断扩大
旅游安全更受重视
生态旅游市场发展迅猛
莲花山生态旅游示范区
散客化旅游时代
产品休闲化时代
短途化时代
国内旅游 市场趋势
旅游体验时代
投资主体化时代

莲花山生态旅游示范区应顺势而行，锁定周边城市市场，重点发展生态休闲旅游产品，满足生 态旅游市场的多元化需求