广告设计中的审美价值观研究
广告设计是一门旨在创造吸引人眼球和影响消费者心理的艺术。

它的目的是通过设计和图像表现来传达一种特定的信息或情感，使人们更容易接受和购买某种产品或服务。

在广告设计中，审美价值观是一个十分关键的方面，因为它直接决定了广告设计的魅力和吸引力。

本文将从审美价值观的概念出发，阐述广告设计中的审美价值观的重要性，同时分析广告设计中的审美价值观。

一、审美价值观的概念
审美价值观是指一个人或一个文化中被认为是美的、优雅的和有品位的东西的一种概念体系。

它由许多因素组成，包括文化、历史、心理、习惯和教育等。

在不同的文化和地区中，审美价值观是不同的。

例如在中国，许多人认为红色是吉祥的颜色，而在西方，红色被视为危险或禁忌。

因此，对于广告设计师而言，理解并运用目标受众的审美价值观是非常重要的。

二、广告设计中的审美价值观
1. 意象效应
在广告设计中，视觉效果是非常重要的。

一个好的广告设计是应该能够在观众眼中留下深刻的印象。

这就要求广告设计师能够以一种有创造性的方式构建出令人印象深刻的视觉图像，从而引起受众的共鸣和兴趣。

例如，康奈尔大学的 Popcorn 公益广告就很好地使用了视觉效应，以吸引受众和引起公众的注意。

2. 简洁有力
在广告设计中，简洁和有力的视觉可以为广告带来很大的价值。

简洁的视觉设计可以使广告更容易被公众接受和理解，同时也可以使广告更加吸引人。

例如，在“Just Do It”的广告中，只需要一个完整的标语，已经能够完美地诠释它所代表的品牌口号。

3. 情感共鸣
情感共鸣是指广告设计能够激发人们感情的一种效果。

例如，可口可乐就是一家非常善于在广告中激发情感共鸣的公司。

可口可乐的广告设计在表现出夸张和友好的同时，还能很好地强调品牌的正能量，向公众传递了一种积极阳光的情感。

4. 设计平衡
在广告设计中，平衡是非常重要的。

好的广告视觉设计应该可以使人们的目光一览无遗，而不会让人有任何不适。

此外，广告的设计还应注重在视觉上的整体美感和情感效果的平衡。

整体平衡的观感可以使广告视觉更具有吸引力和主动性。

5. 国际化设计
在今天的全球化世界中，国际化的观念已经被广泛采纳。

在广告设计中，国际化设计是非常重要的。

这意味着广告设计师必须能够使用一种能够适应全球范围内文化和审美价值观的设计语言。

在美国麦当劳的“我就喜欢”广告中，它以全球范围内的多种文化元素做背景，巧妙地整合美国文化与世界文化，这正是国际化设计的一个非常成功的例子。

三、结论
在广告设计中，审美价值观是一个非常重要的因素。

通过理解目标受众的审美价值观和使用视觉效应、简洁和有力的设计、情感共鸣、平衡设计和国际化设计等视觉约束，广告设计师可以将设计活动转化为一个具有成功经验的艺术品。

无论在哪个文化背景下，好的广告设计都应该能够创造出深刻的视觉效果和情感共鸣。

通过权衡设计中的各种情况，广告设计师会更加容易地做出一个有效和美观的广告设计，并通过它达到他们的广告目的。