被消费者所接受和喜爱。
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生态坏境对发展提出的要求是“资源节约，环境友好”
•
保护自然环境，爱护我们共同的家园，是人类可持续发展必须要
做到的。同时关注环保事业，研发和推广环保绿色的产品，同时开发
韩国是一个发达国家，其经济发展的速度非常快，2012年GDP为
11162.47亿美元，人均GDP为22,705美元。中国是世界上最大的发展
中国家，2000年以来GDP保持8%以上的增速，2012年GDP总量世界排名
第二，仅次于美国。
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随着经济的发展以及人民收入水平的提高，大家对高科技的需要
与日俱增。在信息时代，智能手机，数码产品，是工作生活的需要。
三星的经营理念： 以人才和技术为基础，创造出最高品质的产品和服务，为人类社 会的发展做出贡献。 核心价值： 尊重人才，追求卓越，主导变革，正当经营，共同繁荣。
目标2020： “Inspire the World，Create the Future” 2020年净收入达到400亿美元，并成为世界五大领导品牌之一； 三个战略方针："创意"，"伙伴关系"和"人才"。 三星将致力于成为新市场的创新领导者，以及一个真正不断发展 的第一品牌。
三星集团旗下有79家子公司，涉及业务主要有电子工业、机械和 重工业、精密化学、石油、保险、风险投资、金融服务、酒店、 经济研究所和物流等等。 除了农业之外，其他领域三星集团都有所涉及。
三星电子简介
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三星电子（Samsung Electronics）是三星集团旗下最大的子公
司，目前全球第一大手机生产商、全球营收最大的电子企业，2011年
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二、宏观环境分析 （PESTN）
• P→政治环境
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韩国的经济与政治相互纠缠，财阀与政府间相互依赖。企业一般
是在政府的主导下追求自身的成长和发展。随着经济发展的多样化，
政府职能逐渐弱化，企业和社会逐渐成为经济成长的主导。三星也不
例外。
•
三星电子总部位于韩国首都首尔，自2000年以来，韩国政局基本
稳定。三星电子在中国的发展更是受益于稳定的政治环境，因为好的
环境下，企业可以做出长远的决策。
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最近朝鲜的蠢蠢欲动导致整个朝鲜半岛乃至东亚地区都不太安宁
，尤其是朝韩局势比较紧张，近日美国防部长克里访韩。
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韩国这样的政治局势对三星无疑是个威胁。
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宏观环境分析 （PESTN）
• E→经济环境
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消费者的支出模式取决于它的收入水平，随着消费者的收入水平
的提高，用于食物支出的比重会逐渐下降，人们将增加用于其它方面
的支出。我国正在提高劳动者收入，改善民生，同时刺激国内需求和
农村市场，人们手中的钱有闲置的就会消费来提高生活品质。
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宏观环境分析 （PESTN）
• S→社会环境
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人口增长：人口数量现在人在巨大的基数上增长着，预计2050年
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技术的核心是人，技术领域的竞争实际上人才的竞争,技术性人
才是企业
宏观环境分析 （PESTN）
• N→自然环境
• 绿色、环保、健康的社会
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自然环境的恶化，近几年自然灾害的频发，让人们对于保护自然
环境的意识不断增强，健康、环保概念已越来越深入人心，人们在健
康方面的消费不断提高。绿色手机、绿色空调、环保彩电等等越来越
金融
三星核心 业务
笔记本 电脑
手机
电子
艺术品
液晶显 示器
技术研发
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三星集团简介
• 公司实力 • 价值与经营理念 • 企业远景与使命 • 附属企业
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亚洲第一大品牌； 旗下3家企业进入世界500强，2012年三星排名第20位； 在美国取得的专利高达47855项； 2011年资产总额达3437亿美元，净销售额2201亿美元，净收 入212亿美元。这个数值达到韩国GDP总量的19.72%
中国人口将接近15亿，成为世界上人口密度最大的国家。
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人口老龄化正在成为一种趋势，中国从2009年开始出显人口老龄
化，据预测，到2025年，全球年龄大于或等于65岁的人口将增加88%.
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人口老龄化对社会经济会造成很大影响。比如，会导致劳动力人
口坚 守，消费人口增加，不利于储蓄投资。人口老龄化也会影响企
和半导体等产品的销售额均在世界上高居榜首。
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目前三星电子生产的LED TV及各种电视产品、Galaxy S系列手机
等受到消费者的青睐。三星电子的存储器半导体广泛应用于世界各地
的各种电子产品。
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三星平板电视
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三星电子在电视领域创造的佳绩可谓是独一无二的，截至2011年
，连续六年保持电视销售量第一的地位。这得益于产品的性能、设计
企业市值1500亿美元。在1969年，三星电子工业成立，1984年更名为
三星电子，现任CEO是权五铉（2012.06）。在世界上最有名的100个
商标列表中，三星电子是唯一的一个韩国商标，是韩国民族工业象征
。
•
在全世界共65个国家拥有生产和销售法人网络，员工157000人，
2009年超越惠普（HP）跃升为世界最大的IT企业，其LCD TV、LED TV
业的经营活动，入出生率下降可能会带来儿童用品需求的下降。但是
它会为企业提供一个老年人市场。
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宏观环境分析 （PESTN）
• T→技术环境
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目前，科技发展日新月异，尤其是在电子行业，技术更是急速更
新，全新的技术和技术组合层出不穷。
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随着知识产权法的不断完善，对技术专利保护的强度不断增大，
这样进一步促进了技术方面的自主研发，鼓励了技术创新。
三星电子中国市场战略 分析
路漫漫其悠远 2020/4/14
目录
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一、三星简介
三星集团由李秉喆创立于1938年，目前是韩国第一大企业，同时也是
一个跨国的企业集团，三星集团包括众多的国际下属企业，其中三星电子
创立于1969年，是三星集团的旗舰企业。
高端发轫
服务业
追求轻薄 时尚特色
彩电 创新领先
以及尺寸等要素，企业不断追求创新，推出引导时代潮流的新产品。
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三星智能掌上设备
• 三星电子在智能手机领域的代表性产品-Galaxy S在国际手机市场 始终紧随iPhone之后，成为与iPhone抗衡的一匹黑马。与此同时，三星 电子继智能手机之后推出平板计算机- Galaxy Tab，该产品与苹果公司 的iPad展开激烈的较量。