—大师的忠告
时时掌握主动，不要让广告主指使才去做，要用出其 不意的神技，让他们惊讶。
垂直思考法
3.惊奇（意料之外，情理之中）菲
亚特汽车
4. 简洁单一
好的广告应在表现上简洁，诉求点集中，也可以从 多个方面展现或表述同一个诉求点，中心明确，一线 贯底，使观者清晰地了解广告讯息。
5. 易于展开形成系列
6. 真诚,遵守广告法规
—广告创意的来源
灵感的来源：
① 在产品的层次上，可以重新定义产品性能，或者用新的观点 来审视产业。
了解消费者的兴趣
—影视广告主题
B. 主题的构成
广告主题由广告目标、信息个性和消费心理三方面构 成。
C.广告主题的要求
1. 准确、鲜明 2. 独特、统一 3. 易懂、易记
—影视广告创意
A. 创意的原则：
1. 有效性。不能为创意而创意。 2.创新
创意贵在创新，也就是作品要有 原创性，仿效别人会使人产生陈旧感。 英国心理学家爱德华·戴波诺首创水平 思考法 。
展销、降价、有奖销售等等活动的广告。
b. 公益广告
4. 按广告诉求内容划分：
a. 理性诉求广告 b.感性诉求广告
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
a.开拓期广告 b.竞争期广告 c.维持期广告
---影视广告的构成要素
1.映像
映像是通过具体变化的形与色传达信息内容.
2.声音
a.语言 在广告中语言包括二部分:一是广告中人物的语言，二是画外音的
解说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。
3. 时间
时间顺序 时间长短
第二节影视广告设计
—电视广告主题
广告所要传达的信息即是主题，即通常所说的诉求内 容、销售主题、表现重点。 主要思想 事实内容 原文词句
A. 主题的产生 科学化作业的结果
“闯入型”广告。
我们应了解电视广告的主要媒体特征，充分利用其特点，这 样才有可能制作设计出完整有效的广告表现计划。
---影视广告的分类
1. 根据播放性质划分： a. 电影广告 b. 电视广告
2. 按制作方式划分： a. 电影胶片广告
即 用 35 毫 米 或 70 毫 米 电 影 胶 片 摄 制 而 成 的 广 告 片 ， 英 文 为 Commercial Fi1m，简称CF。
一个优秀的主题,必须以精密的营销战略为背景,广告主、 客户代表、市场调查部门、广告策划部门、广告创业 者共同策划。 1. 了解企业 2. 了解产品 3. 了解市场 4. 了解消费者
了解消费者
了解优势需要（制鞋公司） 主题变换适应动态需要
中美天津史克制药有限公司“肠虫清”主题：广谱、 高 效、安全、方便
b. 录像带广告
即利用录像磁带摄制的广告，英文为Vedio Taper。它有即时重播的特 性，而且磁带可以重复使用，制作成本低，制作周期短等特点。
c. 现场播出广告 d. 幻灯片广告 e. 字幕广告
3. 按广告传达内容不同可分为：
a. 商业广告（也称经济广告） （1）商品广告 商品广告是以介绍宣传产品为主要目的广告. （2）企业广告 企业广告以塑造推广企业形象为主要目的的广告. （3）促销广告 促销广告是告知企业商家促销活动的信息的广告，如
---电视广告的概念
电视广告是通过电视播映这一传播媒体进行信息 传达的广告形式。
电视广告具有很强的综合性传播功能，传递速度快 捷，传播范围广大。
1979年1月28 日 上海电视台 “参桂补酒”
---电视广告的媒体特征
印刷广告. 读者是主动有选择的进行阅读的。 电视广告. 观者是在被动的情况下了解广告的，自己不能挑选。 印刷广告叫做“碰面型”广告，把电视广告称为
② 在品牌的层次上，可以依照品牌的长处来定位，或赋予品牌 长处新的意义。
③ 在企业的层次上，可以强调企业的专业知识，或把重点摆在 企业所扮演的角色上。
产品/性能
产品/观点
品牌/长处
灵感来源
品牌/意义
企业/专业知识
企业/角色
对企业、产品、市场、消费者的了解。
大卫.奥格威对劳斯莱斯汽车广告语： 在时速60英里时，最大的噪音来自那架电子钟。
此外，影视广告的概念还包含着另一层含义，即用电 影制作的手段来拍摄的电视广告。
影视广告研究的范畴
影视广告要研究的范畴非常复杂而庞大。从宏观仁看既包括政治、经济和文 化；从中观上看又涵盖了科学与艺术，还有哲学、美学、心理学、传播学、 营销学等；从微观上看还涉及声光学、电学，等等。
( l ）影视广告的发展历程及前景展望。 ( 2 ）影视广告语言。 ( 3 ）影视广告创意。 ( 4 ）影视广告的表现。 ( 5 ）影视广告美术。 ( 6 ）影视广告照明。 ( 7 ）影视广告摄影。 ( 8 ）影视广告音响。 ( 9 ）影视广告制作。 ( 10 ）影视广告的有效利用。 ( 1l ）影视广告管理。 除此之外，影视广告研究的范畴，化、广告调查及广告美学等问题。还涉及 广告心理、广告美学等问题。
影视广告
第一节 概 述
广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报 纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类 是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。
何谓影视广告
顾名思义，影视广告就是通过电影院或电视台播放的， 既可以看到影像，同时又可以听到声音的广告。
由于现代科技突飞猛进的发展，使得现在的影视媒体愈发方便 人类，推陈出新，尤其是电视媒体由于在传播上的诸多优越性， 越来越变得神通广大。包视广告与电影广告相比，似乎具有更 大的优越性，并对电影广告形成强烈的冲击。
对广告整体策划意图与精神的理解。 对媒介语言的把握。 生活的底蕴。
—Hale Waihona Puke 告创意的思维过程 创意是新的组合 收集原始资料 用心探讨资料
再深思、放松身心 创意涌现
—大师的忠告
绝对不要制作不愿让自己的家人看的广告。 一般家庭每天接触众多广告，要引起消费者的注意，
竞争越来越激烈。如倾听广告者的心声，则其心声必 须别具一格。 广告是推销技术，不是抚慰，不是纯粹美术，不是文 学，不要自我陶醉，不要热衷于奖赏，推销是真刀真 枪的工作。 绝对不要忘记—你是在花广告主的钞票，不要埋怨广 告创作的艰难。广告是生产成本。 不要浅尝辄止。