频道形象设计中水墨元素的应用
【摘要】随着现代频道形象设计的飞速发展，其设计的理论也加入了不少中国传统元素，其中水墨元素也是其中一项。

水墨元素其实就是中国传统的水墨画，它现今在设计领域中被称之为是一种艺术手法。

在频道形象设计中水墨元素以其多变的形态和极具民族特色的视觉效果而深受大众喜爱。

本文主要是研究探讨了水墨元素在频道形象设计中的意义，并分析了水墨元素在频道设计中的应用措施。

【关键词】频道形象设计；水墨元素；视觉效果
0.引言
中国传统美学史上影响最大的三种美学观，即意境，格调，气韵[1]。

水墨元素就很符合传统美学观。

作为中国元素，水墨元素有中国传统文化的精髓、民族特色和民族精神，而且很符合国人的审美观。

随着频道形象设计的进一步发展，其设计的要求要新颖、独特，而水墨元素的视觉效果正有这两个特点，因此在频道形象的设计中运用水墨元素是让其更好发展的绝佳选择。

1.水墨元素在频道形象设计中的意义
1.1彰显民族特点，传播中国文化
目前，我国的频道形象设计已经进入了新的发展阶段了，人们在视觉上更加喜欢具有中国传统特色的文化，因此要满足大众的审美需求，其频道形象的设计也要从中国传统文化这一方面入手。

而水墨元素正好符合其要求，水墨元素极富有意境效果，因此很符合中国人的审美情趣。

在频道设计中加入水墨元素，一方面，正好可以彰显中国传统文化和中国民族的特点，另一方面，也打破了中国长期跟随西方设计的局面，给我国频道设计不一样的发展空间，在一定程度上还传播了中国的传统文化。

1.2提高频道的知名度，带动其他产业发展
随着中国形象和综合国力的增强，中国水墨元素在频道形象设计中的应用，使得频道的知名度大大提升，中国水墨元素在频道形象设计中的应用对消费者也有刺激作用，带动了其他产业的快速发展。

当前水墨元素在国内外品牌中、在各个行业中日益受到重视和运用，烙印中国水墨元素符合的产品种类更加丰富，产品文化内涵更加突出。

其水墨元素产品应重视“文化鉴赏性”与“消费实用性”的有机融合，这样才能走向国际化。

2.水墨元素在频道形象设计中的运用
2.1运用水墨画的技法来表达其独特的意境
水墨画，顾名思义其主要材料就是“墨”，墨可根据其颜色的深浅层次分为作墨、淡墨、浓墨、极淡墨和焦墨五个层次。

其在用墨作画时，讲究用墨的整体，比如：“浓破淡”较融合，而“淡破浓”由于生宣纸有先入为主的特性，尤其是浓墨八成干时再用淡墨或清水去破。

这样，先画的就比较清晰、有主次之分和远近之分。

水墨画作画之前要有整体构思，墨色要注意黑、白、灰的层次感。

黑是浓墨，灰是淡墨，白是白纸，这是作画的空间布局。

人与物之间的留白和白纸空间要呼应好。

另外，线的疏密变化也会造成灰的效果，线面搭配要合理。

尤其作画人物众多时，不要在局部过多地找小变化，要在一组一组中找大的对比。

在频道形象设计中可运用水墨画的技法，通过其水墨画表现特征：水墨和宣纸的交融渗透，善于表现似像非像的物象特征，即意境。

这种意境效果能使人产生丰富的遐想，符合中国绘画注重意境的审美理想。

也能给现代人们不一样的美的享受。

2.2运用中国水墨元素使民族情感升华
中国元素是指中国传统文化的一种象征，是在中华民族不断融合、不断演化与发展过程中逐渐形成的，最后由中国人创造、传承、反映中国人文精神和民俗心理、具有中国特质的文化成果。

其包括有形的物质符号和无形的精神内容，即物质文化元素和精神文化元素。

水
墨元素是中国传统元素之一。

而通过水墨元素可以将中国元素的民族情感升华。

其可以将水墨元素直接表现出来，即在频道形象中运用水墨元素对人物进行塑造，运用水墨独特的技法和笔法对中国人的形象进行一个完美的外在形象塑造和内在形象塑造。

通过水墨的意境效果让人们对中国传统文化和中国元素加深印象和理解，同时也使国人的民族情感进一步神华。

但这对频道设计师的知识素养要求较高，因也可以像民俗学、文化学、社会学、心理学等各个知识领域学习，借鉴其成果，好为频道设计服务[2]。

2.3运用科学技术丰富水墨元素的画面效果
随着科学技术的不断发展，其计算机图像技术已经渗入到各个领域，其也在各个领域尤其广泛的运用。

计算机图像技术更是频道形象设计的重要技术，这也是其进步发展的必要条件。

计算机图像技术可以将水墨画的效果表现的淋漓尽致。

其主要是从水墨画的风格和特点去考虑，可以从水墨画的构造造型、基本构图、构图思维和水墨的颜色上去分析，然后运用计算机图像技术赋予水墨画不一样的形态，还可以利用三维图像给水墨画运动的空间，让其变得灵活而富有生气。

其还可以利用图像技术处理将水墨画的色彩、质感和景物的虚实表现得更加完美。

将计算机图像技术引入水墨频道设计制作，不仅可以为观众带来新的视觉效果，还可以节约制作的成本，可以说计算机图像技术和水墨元素的结合将是未来水墨频道制作的必然趋势[3]。

3.结束语
当前是经济文化全球化时代，中国水墨元素也在国际上获得了好评。

本文主要是研究探讨了水墨元素在频道形象设计中的意义，并分析了水墨元素在频道设计中的运用，其主要是：（1）运用水墨画的技法来表达其独特的意境；（2）运用中国水墨元素使民族情感升华；（3）运用科学技术丰富水墨元素的画面效果。

中国水墨元素不仅是一种元素，其更是一种文化，应当让当代设计师对其进行深入探讨，并且将其内涵运用到设计作品中去。

【参考文献】
[1]张亚丽,徐庆军.传统元素在国内频道形象设计中的应用[J].中国新技术新产品,2009,23:244-245.
[2]蔚淑英.水墨元素之新风——海报设计中水墨元素的应用[J].中国艺术,2013,04:130-131.
[3]程瑶,张慎成.水墨元素在影视广告中的应用[J].赤峰学院学报(自然科学版),2013,23:97-98.。