Байду номын сангаас
Step02：性别对购买顾虑的差异性研究 接着利用单因素方差分析来研究性别变量对消费者购买顾虑有无显 著性差异。选择菜单栏中的【Analyze（分析）】 →【Compare Means(比较均值)】→【One-Way ANOVA(单因素ANOVA)】命 令，弹出【One-Way ANOVA(单因素ANOVA)】对话框。在候选 变量列表框中选择“GL”变量作为因变量，将其添加至【Depende nt List(因变量列表)】列表框中，同时也在【候选变量】列表框中 选择“A1”变量作为水平值，将其添加至【Factor(因子)】列表框 中。接着选择【Options(选项)】对话框中的【Homogeneity-o f-variance】选项，表示输出方差齐性检验表。最后单击主对话 框中的【OK】按钮，完成操作。
Step02：调查者基本信息的频数分析 选择菜单栏中的【Analyze（分析）】 →【Descriptive Statist ics(描述统计)】→【Frequencies(频率)】命令，弹出【Freque ncies(频率)】对话框。选择A1—A8等8项指标作为分析对象，将其 添加至右侧的【Frequencies(变量)】列表框中。
打开数据文件12-1.sav，接着选择菜单栏中的【File(文件)】→【T ransform(转换)】→【Compute(计算)】命令。在弹出的【Com pute(计算)】对话框的【Target Variable(目标变量)】文本框中， 输入变量名GL表示要新建此变量来表示购买综合顾虑值。接着在 【Numeric Expression(数学表达式)】文本框中输入综合顾虑值 的计算公式。完成上述操作后，在数据浏览窗口中会新增变量“GL”
Step04：列联表分析 选择菜单栏中的【Analyze（分析）】→【Descriptive Statisti cs(描述统计)】→【Crosstabs(交叉表)】命令，弹出【Crossta bs(交叉表)】对话框。在候选变量列表框中选择A1（性别）变量添 加至主对话框右侧的【Row(s)(行)】列表框中，选择A2（年龄）变 量添加至右侧的【Column(s)(列)】列表框中（这里只分析性别与 年龄之间的关系，其他变量的关系可以类似求的）。勾选【Displa y clustered bar charts(显示复式条形图)】复选框，显示列联 表柱状图。 单击【Cells】按钮, 弹出【Crosstabs:Cell Display(交叉表：单 元显示)】对话框。在【Counts(计数)】选项组中勾选【Observe d(观察值)】复选框；在【Percentages(百分比)】选项组中勾选 【Row(列)】、【Column(行)】、【Total(总计)】复选框；在【N oninteger Weights(非整数权重)】选项组中点选【Round cell counts(四舍五入单元格计数)】单选钮。
Step03：绘制直方图 单击【Charts】按钮, 弹出【Frequencies:Charts(频率：图表)】 对话框。在图形类型【Chart Type(图表类型)】中，点选直方图 【Histograms(直方图)】单选钮，并勾选其下的【With normal curve(显示正态曲线)】复选框。再单击【Continue】按钮，返回 主菜单。最后单击【Frequencies(频率)】对话框中的【OK】按 钮，完成本部分操作。
Step03：收入对购买顾虑的差异性研究 同样，也首先考虑利用单因素方差分析来研究收入程度对消费者购 买顾虑有无显著性差异。但是在对其做方差齐性检验时，发现不同 收入水平下方差不具备齐性的条件。于是可以考虑采用非参数检验 中的多独立样本均值检验方法。 选择菜单栏中的【Analyze（分析）】 →【Nonparametric Te sts(非参数检验)】→【Legacy Dialogs(旧对话框)】→【K Inde pendent Samples(k个相关样本)】命令，弹出【Tests for Se veral Independent Samples(多个关联样本检验)】对话框。在 【候选变量】列表框中选择“GL”变量作为检验变量，将其添加至 【Test Variable List(检验变量列表)】列表框中。选择分组变量 A6（收入）将其添加至【Grouping Variable(s)(组变量)】列表 框中。单击【Grouping Range】按钮，弹出相应对话框。在【Mi nimum(最小值)】文本框中输入1，在【Maximum(最大值)】文本框 中输入5。最后单击主对话框中的【OK】按钮，完成操作。
第12章 SPSS在市场调研中的 应用
12.1 实例提出：绿色食品的认知研究
二十一世纪以来，资源和环境问题日益受到人们的关 注。在现代化进程中，人类过度的经济活动，给资源 和环境带来很大压力。与此同时，农药残留和食品安 全事件频繁发生，严重影响了人们的身体健康和生活 质量。 数据10-1.sav是对应的调查数据。请利用这些资料分 析以下问题： 问题一：请你将被调查者的基本信息作简要统计说明。 问题二：请分析性别、收入等因素对消费者在购买绿 色食品顾虑上有无差异性。
再单击【Continue按】钮，返回主对话框。 单击【OK】按钮，完成本部分操作。
2 问题二操作详解 问题二要分析性别、教育程度等因素对消费者在购买绿色食品顾 虑上有无差异性。表12-1中的第9问—第20问都是反映消费者的购 买顾虑，每个题目取值越大说明消费者在该方面的顾虑越重。由于 我们要综合考虑消费顾虑，于是将每个被调查者从第9问到第20问 的得分相加，就可以得到综合顾虑值；然后通过单因素方差分析来 分析性别、教育程度等因素对消费顾虑有无显著性影响。 具体操作步骤如下： Step01：计算被调查者购买综合顾虑值
12.2 实例的SPSS软件操作详解
1 问题一操作详解 问题一要求你将被调查者的基本信息作简要统计说明。由 于问卷所给的调查信息中，被调查者的性别、年龄、受教育程 度等都是调查者的基本信息。因此可以首先对这些变量进行描 述性统计分析，绘制频数表和相关图形。 同时，可以采用列联表分析来研究不同基本信息之间的相互影 响。 具体操作步骤如下： Step01：打开数据文件 打开数据文件12-1.sav。同时单击数据浏览窗口的【Variabl e View】按钮，检查各个变量的数据结构定义是否合理，是 否需要修改调整。