龙泉青瓷市场拓展研究
一、选题的背景和意义
青瓷是我国著名传统瓷器的一种，在我国有着渊源的历史，最早的原始青瓷可以追溯到商周时期，而青瓷真正开始载入史册则是在南朝时期。

根据可靠例证表明，龙泉青瓷最早正是从南朝开始的，在历经五代、北宋的积累之后，于南宋时期获得历史性发展，不论是在规模上还是工艺上都进步卓著，使龙泉青瓷蜚声海内外。

经过漫长的历史长河的洗礼，龙泉青瓷不但没有被人们遗忘，反而以其独特的工艺和高雅的品味越来越受到喜爱，而龙泉青瓷传统烧制技艺，更于2009年9月30日正式入选为世界非物质文化遗产。

如今的龙泉青瓷，除了承载经济意义之外，还承载了文化意义。

作为为数不多的保留至今还极具生命力和发展空间的传统工艺，龙泉青瓷的市场表现和竞争力无疑受到很多的关注。

笔者希望，通过对龙泉青瓷市场的拓展研究，不但能为龙泉青瓷的市场拓展提供新思路，也能为我国传统工艺的传承和发展，以及将传统工艺现代化为带动经济增长的生产力而提供助益。

二、国内外研究现状及发展趋势
（一）目前研究的主要方向
由于青瓷是我国特有的一种传统工艺，主要的生产地和消费市场都在国内，因此关于青瓷市场的研究，国外学者涉及的还相对很少。

对本课题进行大量研究的，主要还是国内的学者。

就目前的研究状况来说，学者们把大量的目光都投向了整个青瓷市场的深度调研和青瓷市场的投资前景分析上，主要的研究方向有以下几类：
1、中国青瓷行业的发展环境研究。

从这个角度出发进行考察，具体地分析青瓷行业及其属性，包括行业定义、经济类型属性、国民经济依赖性、行业周期
属性等。

也探究经济和政策的发展环境对青瓷行业发展的影响，主要包括经济方面的：中国经济发展状况、经济结构调整状况、国民收入状况；以及政策方面的：相关产业发展规划、市场应用政策五、财政税收政策、行业标准政策等。

2、中国青瓷生产现状及发展趋势预测研究。

从这个角度出发进行考察，根据国内青瓷行业的总体规模、产能概况、市场容量概况等具体情况，对国内的青瓷生产现状作出总体的把握和评估，并结合青瓷产业的生命周期以及市场供需状况，对接下来一定时期内的青瓷市场进行预测。

3、具体某一年份的青瓷市场分析研究。

这一类的研究成果通常是作为中国青瓷市场研究的年度报告而呈现的，采取深入而全面的调查方式，以具体而详尽的数据及文字资料为支撑，全面反映在作者所考察的年度里中国的青瓷行业，包括政策状况、市场规模、供需状况、价格状况、主要生产者等各方各面的情况。

4、青瓷产业投资策略研究。

从这个角度展开的青瓷研究，力图在通过了解国内青瓷产业的现状与前景后，重点提出如何就青瓷行业进行投资。

目前的青瓷产业投资策略研究，主要关注产品定位策略、产品开发策略、渠道销售策略、品牌经营策略。

（二）目前研究中的不足
根据上述罗列出的目前我国青瓷行业的研究主要方向来看，大部分都集中在青瓷的历史研究、现状研究、具体年度研究、常规投资策略上，学者们关注的焦点集中于历史和当下的发展状况，而关于青瓷行业的创新和市场拓展的可行性分析以及如何进行具体操作方面，则很少有涉及。

笔者认为目前的青瓷研究，虽然对深入认识青瓷、投资青瓷有很大的帮助，但是在起到促进青瓷创新发展、拓展青瓷的新兴市场的推动力作用上，还有所欠缺。

针对目前国内对青瓷研究的这一稍显薄弱之处，我将本论文的论题放在青瓷市场的拓展研究上，重点分析了龙泉青瓷目前的市场状况，以及就如何进行市场拓展提出了几点想法和建议。

三、研究的基本内容
本论文将对龙泉青瓷市场进行以下分析研究：历史沿袭、经济文化意义、近五年的发展情况、发展的优劣势机遇风险分析、拓展市场的具体建议。

其中最重要的部分是龙泉青瓷市场近年发展梳理、发展状况SWOT分析、针对市场拓展提出的可行化建议。

（一）论文基本框架
1.龙泉青瓷概述
1.1龙泉青瓷的产生和历史沿袭
1.2龙泉青瓷的经济和文化意义
2.2008-2012年龙泉青瓷产业发展分析
2.1生产状况分析
2.1.1龙泉青瓷行业总体规模
2.1.2龙泉青瓷行业产能概况
2.1.3龙泉青瓷行业市场容量
2.2供需监测分析
2.2.1需求分析
2.2.2供给分析
2.2.3市场特征分析
2.3龙泉青瓷市场竞争格局与厂商市场竞争力评价
2.3.1竞争格局分析
2.3.2主力厂商市场竞争力评价（产品、价格、渠道、品牌）
2.3.3竞争绩效分析
3.龙泉青瓷行业发展SWOT分析
3.1优势分析
3.2劣势分析
3.3机会分析
3.4风险分析
4.龙泉青瓷行业市场拓展建议
4.1瓷器产销层次化（高端、中端、低端）
4.1.1艺术瓷器日用化
4.1.2日用瓷器艺术化
4.2品牌竞争核心化
4.3宣传公关加强化
5.结语
（二）研究的重点和难点
重点：龙泉青瓷作为世界非物质文化遗产，对其进行系统完整的发展变化历史研究，对至今尚无定论的问题和历史遗留问题做深入考证，对龙泉青瓷的烧制技艺进行传承，并结合当今龙泉青瓷的发展状况，进行相应的创新性研究，都是学界应当完成的课题。

本论文致力于通过对龙泉青瓷市场近几年的具体发展状况进行分析，在充分掌握学界对龙泉青瓷的研究的各个方面的基础上，为龙泉青瓷的市场拓展提出合理化建议。

难点：首先，调查问卷设计有难度，问卷调查的主要目的是了解消费者对于龙泉青瓷产业的了解程度、态度变化情况、产品持有情况等，有的衡量标准不太容易量化和区分化，需要在制作问卷之前先通过研究之前的问卷来获悉消费者的大概情况，有目的地制作适用性强的调查问卷。

其次，关于龙泉青瓷市场拓展的建议提出有难度，作为本文的重点，具有可行性的市场拓展建议要在综合分析所有资料，进行大胆的创造性设想的基础上才能做出，是本文的最重要的难点。

（三）拟解决的关键问题
1、从生产状况、供需状况、竞争格局以及主要厂商的竞争力状况三个大方
面系统地梳理龙泉青瓷产业在2008-2012年的发展情况，并以此为基础对龙泉青瓷产业进行SWOT分析，具体地罗列出了它在近些年发展过程中的优势、劣势、机遇、风险。

为后文中对龙泉青瓷的市场拓展而提出的合理化建议，奠定科学可靠的理论基础。

2、通过全面研究龙泉青瓷产业概况和近年来的发展状况，有针对性地就如何进行市场拓展这一具有现实意义的问题，提出至少三点的合理化建议，为有效拓展龙泉青瓷的市场和发展空间提供新思路。

四、研究的方法及措施
首先，本文在资料搜集方面主要采取案头分析法，对二手资料进行分析研究，把历年来学者们对龙泉青瓷的研究成果、调研成果，特别是近五年以来的龙泉青瓷产业发展年度报告收集整理，分门别类地进行深入的分析研究，再按照一定的条理归纳总结。

从理论和全局的高度把握好龙泉青瓷的概况和近几年的发展趋势，为写好论文打下坚实的理论资料基础。

其次用调查问卷的方法进行统计分析：对调查问卷的数据进行详细分析，了解普通消费者对龙泉青瓷产业的了解。

通过对比消费者对龙泉青瓷产业不同方面的了解差异，总结出龙泉青瓷产业的优势劣势、机遇风险、潜在可开发市场价值等。

最后进行总结归纳：将上述的研究过程进行一个整体的总结，通过全面分析龙泉青瓷产业的发展状况，掌握其未来的发展趋势，并针对青瓷产业的市场拓展提出一些建议和意见，完成论文。

五、预期研究成果
在收集整理现有关于龙泉青瓷产业的信息资料后，重点对近五年的发展状况进行具体的分类研究，并作出最新的SWOT分析，在此基础上，具有创造性地为拓展龙泉青瓷市场提出可行性较强的建设性意见。

六、研究工作进度计划
2013年2月20日-2013年2月28日分析题目，做好相关准备工作
2013年3月1日-2013年3月5日查阅相关资料，撰写开题报告
2013年3月6日-2013年3月15日相关资料的收集、调查，并开展研究。

2013年3月16日-2013年3月31日撰写论文框架、大致内容，形成初稿2013年4月1日-2013年5月1日修改论文具体内容并完善论文内容
2013年5月1日-2013年5月31日整理文档，做成电子版论文，准备答辩。