• 这则广告以生动形象的画面给人们以警示和劝 告，给消费者动心的感觉。
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这叫时尚，不知 道啊用LINIC的 你从洗哪发里膏看，出锁来住头 屑的不？外流，爹！
你OUT了！
没事脑子 里面下雪 这儿不子是这神女 经娃病脑这子是有 什病么吧！？
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LINIC洗发水 平面广告
• 画面中一位衣着整齐的男士，面带困扰，头顶 上是一个飘着雪花的水晶球。水晶球里虽然有 建筑和汽车等景物，但由于雪花飘飞，景物不 能看清。
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潘婷洗发水 平面广告
• 该组广告是一组平面广告。广告中并没有直接 表现潘婷洗发水能使头发柔顺健康的功效，而 是从反面，通过一个被不健康头发毁坏的梳子、 折弯毁坏的剪刀，是人们立即想到是因为头发 坚硬毛躁才会导致这样的结果。剪刀和梳子的 材质都是金属的，能令金属都损伤的发质该是 一种怎样的惨不忍睹的样子。
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洗发水创意广告
欣赏
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KOLESTON不 一样的时间就 有不一样的发
色！
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这就是我的头发，这就是我的风格！
5
这也有点 忒滑了吧
傻瓜知道下面 有潘婷洗过的 头发还不老实
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这是什么 情况？
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嘿！这边有 阳光！
8
这什么洗发 水啊，帽子 都能滑掉！
我勒个擦， 什么情况！
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用过潘婷感觉 就不一样吧！
• NIZORAL的这一系列平面广告，幽默风趣，让人忍俊 不禁。这样的事情在旁观者看来真的是一件有趣的 事，但是作为当事人，那该是多么尴尬的事啊。所 以这系列广告在娱乐受众的同时也抓住了消费者的 心理，让受众自觉地将注意力转移到了自己身上， 想象着自己肩头出现头屑时候的场景，并联想到解 决问题的办法：要减少头屑，减少尴尬，那就用 Nizoral吧。从而使消费者联想到产品并有了购买产 品的动机和欲望，这样就使产品得到了消费者的认 可，引起了共鸣.
• 此则广告利用轻微的夸张和深刻的消费者洞 察，带出夏士莲产品帮你解决头发问题的主 题，迅速引起消费者的共鸣，很好地完成和 消费者沟通的任务。
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NIZORAL洗发水平面广告
• 公园里，一群鸽子把人肩头的头屑当成了它们的食 物；
• 酒店里，前来收拾餐桌的waiter没有收拾面包渣， 却收拾起了客人肩头的头屑。
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这是门把手？
是啊，用 潘婷的门 把手！
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该停了！
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海飞丝去屑洗发水 平面广告
• 这则广告画面以白色为背景，画面中央视一把 梳子，但是与平常的梳子不同的是，这把梳子 的梳齿是一片光秃秃的小树林，树梢上挂了一 层雪花，地上也满是积雪，画面十分的简洁。
• 广告可能一开始让人有些费解，但是只要看到 右下方的“该停了”和海飞丝去屑洗发水的产 品的画面，人们就会形象的联想到头屑给我们 带来的尴尬和烦恼，从而采取行动马上购买海 飞丝去屑洗发水。
• 广告语写在右下角：“以后头发点乱，呢把梳 都搞掂”。意思是以后只要头发有点乱了，手 指就可以代替梳子搞定了，突出了沙宣洗发水 可以使头发更容易打理的特点。
• 画面黑色基调显得深沉郑重而不轻浮，更衬托 出手指类似梳子的形状。手掌位置基本处于画 面中央，十分吸引人注意。整个画面简洁不臃 肿，表达意义十分清晰。
• 每个人都会有一种爱玩的心理，一种在游戏中希望 获胜不被捉到的心理。所以当我们看到这一画面时， 就会想要摆脱头屑，让自己的行踪“不留痕迹”， 从而使用施华蔻的去屑洗发水。同时这则广告也运 用了夸张的手法，唤起了人们的童心，展现了每个 人生活中的童心未泯。
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夏士莲洗发水平面广告
• 此平面广告打破了以往洗发水广告的模式， 在常见的洗发水广告中，设计者无非是把一 个个名模的秀发修饰成闪闪发亮的丝绸状， 但这次夏士莲却反其道而行。
• 这则广告给人以耳目一新的感觉，用了飘柔护 发素，人们的发丝就会柔顺无比，大街小巷也 因此变得井井有条。
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施华蔻去屑洗发水广告
• 这则施华蔻的平面广告，以人们儿时长玩的捉迷藏 游戏为切入点，虽然是一个静止的画面，却表现出 一个连续的故事情节，通过地上留下的一行白色点 点的小路，暗示正在玩游戏的人藏匿的位置，一旦 负责“捉”的人开始寻找“藏”的人，就可以通过 地上的小路轻轻松松的找到目标。
• 潘婷的诉求点是令秀发健康的洗发水，这组平 面广告与一般的洗发水广告不同，令人耳目一 新，同时又使消费者反思自己的头发会不会 也会使梳子剪刀毁坏，从而加深了对潘婷的印 象和好感。
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沙宣洗发水 平面广告
• 黑色的画面中有一双平放的手，手掌向上手指 弯曲，在黑色背景的映衬下很像一把梳子。画 面右下角有沙宣的产品。
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头发是重点,脸 被抠出来了!
为什么只
有脸了啊！ 头发呢？
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梦露？
你想成为哪 个就成为哪
个？
猫王？
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出门在外，常备清扬牌洗发露！
这是为什么呢？
洗的舒心，用的安心！
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头发打结 转用飘 护发素吧
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飘柔护发素平面广告评析
• 纠结的电话线是曼谷街头很常见的现象，这些 电话线与人们纠结的长发十分相似。因此宝洁 公司决定利用这些线来比作美女们纠结的长发。
• 这则广告宣传宝洁公司的飘柔护发素系列产品， 一把巨大的绿色梳子被架在了这些电话线上， 梳子上写着：“头发打结？转用飘柔护发素 吧。”
• 广告画面中呈现的是两个面部和颈部完全被 杂乱、毛躁而没有丝毫质感可言的头发缠绕 住的模特，看后令受众顿生异样的不舒服的 感觉。
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• 这也正是此广告的目的，它使受众切实地感 受到毛躁杂乱的头发的可怕之处，从而引出 了广告的主题：既然被不好的发质一直困挠 着，还不快用夏士莲，帮您解决一系列秀发 问题。
• 画面右下角是产品LINIC洗发水和广告语： Dandruff is not funny（头屑可不好玩）。
• 水晶球一般作为有趣可爱的装饰品，但当一个 人的头屑像水晶球里的雪花一样飘飞的时候， 就不是一件好玩的事情了。LINIC洗发水幽默的 将“头屑”“雪花”两个事物联系起来，表现 了人们对头屑的无奈和困扰。