对隐性广告的分析
“隐性广告”也称植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。

《杜拉拉升职记》是前段时间一部热映影片，反映了职场女性的现状，引起了广泛的关注，影片也吸引了许多投资商，在影片中大量地见到了各种品牌产品的植入式广告，各个广告效果参差不齐，在观众当中了引发了一场关于其植入式广告的热议。

一、场景植入
1、兴业银行
兴业银行营业厅的镜头作为场景式植入，在影片的前半段也有出现，后半段杜拉拉买车时，需要刷卡，就掏出了兴业银行的信用卡，并且给了这张信用卡一个特写镜头，让观众能够仔细地看清楚这张卡的外观。

而这张卡在设计上用了加菲猫的卡通形象，是许多女性所喜欢的。

2、益达
益达多次出现在镜头当中，办公桌上，汽车里，也经常能看到主人公嚼着口香糖的场景，就像在跟观众宣传益达是生活工作中不可缺少的商品。

3、立顿
稍微对红茶有一点了解的人就会知道，红茶有养胃的功效，影片中有一个桥段是王伟胃疼，杜拉拉去泡茶的时候刚好看到，也替他冲了一杯，让人联想到了红茶的这一功效。

而且红茶也是上班一族的首选饮品之一。

但是立顿的广告大量出现在一些物品的特写镜头当中，由于其产品包装色彩较为醒目，很容易被人注意到，一旦出现得过于频繁，就容易使人产生厌恶感。

4、诺基亚
手机是现代人必不可少的物品之一，因此手机在影视剧当中植入广告的案例也比较的多，诺基亚就经常出现在一些热门影片中，很容易与影片的剧情相结合，只要是主人公需要打电话、发短信或者拍照，都可以植入广告，并且比较容易被认同。

这个片段中，王伟在喷泉边用N97给拉拉拍照，不时有水溅到身上，可能让观众无意识之中联想到诺基亚手机的防水功能，潜意识当中唤起了对诺基亚手机质量的认同感。

5、联想
电脑也是上班族的必备用品之一，在这部电影中，出现的电脑都印着联想的标志，让人有较深的印象。

6、马自达
电影中主人公的车都是马自达提供的，后半段杜拉拉买马自达MX-5跑车的片段，销售人员为杜拉拉介绍了这辆车的各项基本情况，后来又有男女主角兜风的片段，就如同一个小的汽车广告，但放入影片中又是合情合理的。

诸如此类的广告该影片中仍有体现，此处不再一一列举。

植入式广告如今正被广泛的应用在影视剧当中，既给影片制作方提供了丰厚的广告费用用于拍摄影片，又给了企业很好的广告平台，同时也让影片观看者多了一些观影的乐趣，可以说植入式广告非常有发展前景。

但是目前我国的多数影片在植入广告时不够注重艺术效果，使许多观众产生了厌烦心理，因此在植入方式上还需要改进，尽量选择与影片主题相关，与角色相符合的品牌和产品，多与剧情想融合，减少效果较差的场景式植入广告，提高植入
式广告的质量。