日 20世纪初以电通、博报堂为代表的第一 批广告公司诞生以来，日本的广告业已走过了百余年的历史。
从地位低下以至从业人员不得从客户正门而入，到 年广告费超过国内生产总值的1%，经历了世纪沧桑的日本 广告业今天已成为国民经济和社会生活中一支不容忽视的力 量。
从报纸、杂志、电视、广播四大传统媒体广告到户外 广告、交通广告、POP广告等SP广告乃至卫星媒体广告 NTERNET广告，门类齐全、蔚为大观，更催生了像电通这 样年营业额过百亿美元的大型现代化广告企业。
鬼才十则
一、工作应自己创造，而不应等人安排。 二、所谓工作就是主动去做，而不应被动等待。 三、应致力于大的工作，只做小的工作会使你渺小。 四、要抓住困难的工作去做，只有克服困难获得成功才有进步。 五、抓住则不放，不达目的誓不罢休。
六、工作应主动协调，主动与被动之间则有天壤之别。
七、应制定计划，唯独拥有长期的计划，才能产生耐力、 办法、前途和希望。
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日本广告的特色
1.户外广告发展迅速 2.广告的专业化 3.浪漫的手法、幽默的风格以及动画样式等高超的创作 技巧来创作广告。 4.注重民族和群体生存价值的文化心理。 5.日本广告业在发展过程中建立了一套完整的法规和各 种组织，配套齐全，互相制约。
全球最大的广告代理公司
--日本电通
电通株式会社（Dentsu）成立于1901年，总部 位于东京，是全球最大的广告代理公司，拥有3000 多家客户。2000年以来，该公司开始对外扩张，通 过与阳狮换股（作为投资Bcom3的延续，持有阳狮 15％的股份）拓展欧美广告市场。电通于1994年5 月正式进入中国市场，与中国国际广告公司及民营企 业大诚广告合资成立了北京电通。
八、要有信心，正因为没有信心，所以你的工作才显得 没有迫力，没有忍耐性和那样的松散。
九、所谓服务，就是要时刻保持清醒的头脑，权衡各方 面的因素，不留丝毫的漏洞。
十、不要怕磨擦。磨擦是进步之母，积极的肥料，否则 你将会变得懦弱无能。
日本广告的特点
1.富有人文关怀 2.有很强的日本民俗文化的特色 3.广告设计严谨 4.很懂得从日常生活中选取细节 来创作广告， 更能贴近生活就能 更打动人。 5. 注重画面的美感
。 日本近代广告随着“明治维新”，日本经济有所发展而开 始兴起。随后报纸媒介开始大量出现。1880年，日本第一家 广告代理商“空气堂组”在东京开业，标志着日本广告代理业的 开始。20世纪初广告业正式形成一个独立的行业。相关法规 也开始制定
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90年代以后，有人把日本
称为商品之国、广告之国。广 告在日本经济发展中起到了越 来越重要的作用。
在世界石油危机和日本国 内“泡沫经济”呈现颓势之后， 已经在内涵建设上实现了现代 化转型的日本广告业，成为日 本产品向全球推销的有力助手， 它先行向周边亚太地区渗透扩 张，进而走向了全球化经营之 道，伴随日本企业的全球扩张， 日本广告公司在立足国内市场 的基础上拓展全球业务，发展 出强势的跨国广告公司。