• 由4P到6P
•ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ由6P 到11P
由4P到4C、4R、4S
营销组合的 发展动态
案例分析：丁香开店
• 丁香是一名大二学生，家庭条件并不富裕，本来学的是艺术专业 ，业余又因自己喜欢营销，就选修了市场营销课程，想着从事一 些实践活动。想来想去，决定自己创业，开个小店。到底卖什么 好呢？丁香考虑了一下，自己学校所在的这个小镇，周围有4所高 校，累计大学生有4万人左右，这是非常稳定的潜在顾客群。她决 定在繁华的镇中心商业街开一家小饰品店。包括饰品小挂件、手 工制品等，另外她又可以设计制作情侣衬衫、鞋子等，顾客喜欢 的话，还可任意DIY自己喜欢的图案，这样可以彰显个性、与众不 同。考虑到大学生的消费水准，她将价格订得很低，薄利多销。 她还印制了宣传单到周围各高校进行宣传，并在各高校海报栏及 校园网进行宣传。她还打算在各高校贴吧和网上进行宣传。
市场营销
模块一 走进市场 认识营销 单元4 市场营销组合
目录
4.1 市场营销组合 4.2 营销组合的提出 4.3 营销组合的发展 4.4 营销组合的特点
4.1市场营销组合
• 市场营销组合是指企业为了占领目标市场、满足顾客需要，根据 外部环境的变化对企业各种可控因素加以整合、协调，扬长避短 ，发挥整体优势。
导入动画
4.2 营销组合的提出
• 1960 年，麦卡锡（E.J.McCarthy）在《 基础营销》一书中提出了著名的4P组合概 念。他认为，企业从事市场营销活动，一 方面要考虑各种外部环境，另一方面要制 订市场营销组合策略，通过策略的实施， 适应环境，满足目标市场需要 实现企业目标。
4.3 营销组合的发展
• 如果要创办一家企业并开展营销活动，需要考虑哪些方面，怎样 设计你的4P？
4.4 营销组合的特点
谢谢大家！