摘要
自从进入到全媒体时代，政治传播在传播者、传播媒介、传播内容以及成效等各个方面都产生了繁琐但不失细致的改变。

第一，提倡政治传播的人不再占有稳固的优势地位，这导致政治传播与流行文化的交流和融合增多，开始变得更加日常化。

但是这又使得政治传播变得过于戏剧化。

第二，政治传播的媒介发生改变，不再仅仅是信息的守门员和制作者两种职能，更多的是成为架构平台的人，在这个平台上，人们渴望民主的愿望得以如愿以偿。

第三，在我们看来，政治传播的接受者较以前来说选择权力增强，参与度得到提高，但与此同时，也要注意一个现象，那就是多数公民的参与缺乏一定的理性。

综合上述来说，在政治全球化和全媒体时代发展的推动下，全球范围内的政治传播正在迈向一个全新的时代，那就是更加透明具体、更加驳杂也更加容易参与的时代。

大众传播媒介具有许多职责与功能，其中最为重要的一个，便是政治传播。

而在政治传播的多种渠道中，最为主要的便是主流媒体。

想要实现政治传播，就必须达到政府、大众传媒和受众之间的良好互动，平衡三方关系，寻找契合点。

尤其是在全媒体这个新时代背景下，互联网发挥着不可替代的作用，使得政治传播于传统中产生了新特征。

在本篇文章中，将研究两会的政治传播现象，并基于此对现如今政治传播的特征以及需要解决的问题进行全面分析，以期得出政治传播有效实现的方式方法。

第一章绪论
1.1课题背景与意义
1.1.1 背景
科学技术的发展总是对社会政治的变化造成极大的影响，比如印刷术的出现和发展，便为市民阶层学习科学文化以及传播知识提供了极大的便利，使社会各阶层之间的流动也越来越多。

而参与社会政治途径的多样化，则有赖于视听技术的进步。

现如今，网络科技的不断更新更是影响力深广，让老百姓参与民主政治和公共热点事件的讨论更为方便、快捷，使得政治生态发生急剧变化。

在如今这个全媒体时代中，媒介的变革牵引着传播方式的改变，政治传播的生态环境和走向深受此影响，伴之而生的便是一些新的特点与环境，而这种变化使社会政治结构和公民行为也发生变化，传者口常化、中介功能化、接受者选择的多样和自由就是这种链式影响的体现。

本篇文章致力于从多角度、多方面探讨政治传播在当下的发展现状与面临的问题，全媒体时代，需从新闻学、传播学等多方面考量。

并且除此之外，本文还将积极寻找提升政治传播力的手段和方式。

接下来，我们将从两会的政治传播出发，达到本文提出的上述目的。

1.1.2 意义
从理论维度上说，在全媒体时代，传播技术的不断变革，对整个社会环境造成了影响，从而也改变了政治传播的环境，使得政治传播的程度不断地变广变深。

所以对新媒体政治传播开展探究十分有意义，这是对我们研究整个政治传播内容上的完善，使得政治传播的理论更具丰富性，在根本上使政治传播的方式跟上时代发展的步伐，加快政治传播体制的完善。

同时，探索这个问题还可以为建设民主政治提供强大助力，对民主政治理论的完善也有推动作用。

在我们的实际生活中，新媒体政治传播已经成为一种十分常见的政治现象，那么它本身表现出哪些特征呢，又该解决什么样的问题呢，这是全世界都在热议并且想要解决的事情。

通过本篇文章的内容，我将为促进全媒体政治传播提供一定的帮助，建成理论基石。

除此以外，我也会通过这篇文章的探讨，为我国发展民主政治、建设政治文明和维护社会和谐稳定提供强大助力。

1.2研究综述
本文将把国内政治传播在全媒体视角下的传播问题作为研究主题，其中“全媒体”这个新名词，是一个极具创新性的全新视角，是极其贴合当今媒介融合的。

对于当前国内外的研究状况，本文将从“全媒体”及“政治传播”这两个贯穿整个研究的重要关键词进行简要的论述。

1.2.1 全媒体研究综述
在全媒体这一概念的定义方面。

近年来，学界对于全媒体这样一个新兴概念的研究较多，并且对于其概念内涵的界定不一，具有多种解读方式。

在论文《"全媒体”概念辨析》(2010)中，姚君喜和刘春娟对于全媒体这一概念的界定与解读是希望从全媒体在实践中的使用方面着手，研究全媒体传播所包涵的人文科学价值以及其传播的特点方式。

在《全媒体的概念建构与历史演进》(2013)这一论文中，作者石长顺和景义新总结了目前学界对于全媒体这一新兴概念的三种说法，认为未来全媒体的发展主要依靠对于从业人才的培养、对该概念的解读达成共识、全媒体发展流程的再造以及全媒体发展制度的架构等方面，为中国全媒体指出了一条新的发展道路。

对于全媒体快速发展的大局势下，传统媒体如何转型的研究。

学者毛艳在其论文中把主要研究对象放在已经完成全媒体转型的上海东方传媒集团身上，对其在转型过程中所体现的特点以及在转型目标完成后当前阶段的主要发展模式进行总结，并通过其作出的总结与国内外媒体在转型过程中所遇到的经验教训以及转型模式进行的比较分析，试图系统分析归纳SMG的转型的发展趋势及预期。

在凤凰卫视CEO所编写的《凤凰全媒体》一书中，刘长乐将凤凰卫视在转型过程中所发生的真实事件及经验教训作为个例进行深度的研究与剖析，对“全媒体”进行了新的界定。

全媒体这一全新视角下研究情况发展的概述。

在全媒体视角下开展的研究在多个研究领域都有体现，研究情况具有多样化的特点。

学者李娜娜在其论文中不仅指出了在大学生在全媒体大局势下具备良好的媒介素养对于其未来发展具有极其重要的意义，并且指出媒介素养教育的发展要通过、完善多种类型的教育方法、发展教育内容体系以及促进大学生对于自身的教育。

而知名学着时畅则通过与社会表演学领域想结合，剖析在当前全媒体发展大时代下，如何对主持人的形象定位有一个全新的认识。

结合上文的表达，在全媒体的角度下，我们对政治传播进行探讨十分具有时代意义，本文将重点分析政治传播的特征、面对的问题及其对策。

1.2.2政治传播研究综述
从不同角度定义政治传播，将得到完全不同的概念。

Demon与伍德Woodward这类学者从政治学角度对政治传播进行定义，认为：“人们对于公共资源，政府权威以及政府裁决的公共讨论便是政治传播”。

而Chaffee、Almond、、Brian McNair等国外著名学者着眼于传播学的视角，Almond指出：“作为基本系统功能，政治传播不仅会对政治文化造成影响，而且对于政治结构的变更具有重大作用。

”而查菲则认为“传播”在政治传播中所扮演的角色其实就是政治传播。

对于政治传播概念的定义，国内学者也有着独到的见解。

知名学者郎劲松理解是”政府以及除政府之外的参与政治的主体采用不同的方式与渠道（主要是大众传媒），使用多种类型的语言符号等（其中包含文字、非文字符号，像图片、表情等），以全方面的角度以及较快的速度、持续向目标主体传播其所宣传的政治理念，从而影响目标主体的政治方向、态度以及所作出的行为的过程就是政治传播。

”而邵仁培则认为政治传播其实就是政治传播者为了影响改变受众的立场以及行为、促进政治活动进程，而使用多种媒体、多类符号以及多条通道来传播其渴望宣传的政治信息的一种对策。

通过抽象分析上述概念，我们不难发现，其实政治传播就是政府以及除政府外参与政治活动的主体通过大众传媒向社会公众传播政治信息以及社会公众将这一信息反馈给政治参与主体的一个过程。

政治传播不仅包含政治新闻、政治歌谣、政治公文、政治演说等形态，还包含政治广告、政治辩论、政治说服及政治谈判等形态。

第二章全媒体时代的政治传播的特点研究——以两会传播为例
各家媒体为了能够在两会报道中博得群众眼球，脱颖而出，可谓是不懈余力。

而在今年的两会报道中，今年极具特色的方式无疑是全媒体报道的快速发展与创新，这不仅体现政治传播也具有明显的时代烙印，也彰显了先问传播的模式从单向走向多向、从封闭走向开放、从由传媒主导走向由用户主导、从内容同一走向内容个性定制。

2.1 互动性成为全媒体报道的突破口
随着跨平台传播的呼声越来越高，HTML5网页因其自身特有的人机交互功能，在全媒体报道中发挥了不可替代的作用。

在近两年当中，每逢全国人大开幕之前，不论是微信朋友圈，还是微博等等平台之中，都会出现各种各样的H5产品。

根据不完全统计，短短不到一天的时间里，这些H5产品的点击量就可以破六百万。

它们之所以能够飞快地传播和交互，主要是因为它们满足了人们的需求，顺应了媒介发展的人性化。

每一个受众在观看H5时，不仅是一个接收者，还是一个参与者，可以在网上发布自己的看法，参与两会热点问题的讨论，这就好像置身于会场之中一般，有着细腻的场景设置，而受众的这些言论也会被代表们所关注，达到献言献策的目的。

虽然在今年两会中所使用的H5互动不是数据库内容的实时更新，也不是传播内容的真实互动，而是按照程序的控制，完成相应的规定动作，但是在两会这样一个具有政治性的报到中能够采用当下流行的全媒体进行接地气的政治传播何尝不是一种具有重要意义的尝试呢？。