欧赛斯品牌定位必读
一、品牌定位本质：
定位是聚焦、取舍。

品牌定位是形成差异化，建立认知优势，锁定核心价值，占领消费者心智
如何定位，既取决竞争趋势与拥有资源，更取决于格局观与价值观。

二、品牌定位目的：
1、品牌定位是以品牌为中心企业的战略起点
2、品牌定位是企业资源整合及运营配衬的中心点
3、让公司所有资源向一个点上发力，最大限度节省公司成本
三、品牌定位四大过程：
1、品牌调研
2、STDP
3、核心价值
4、4P
四、品牌定位十大方法
1、品类占位
2、USP定位
3、精神气质定位
4、自我表征定位
5、比附定位
6、情感定位
7、认知习惯定位
8、市场空白点定位
9、潜意识需求定位
10、使命价值观定位
五、品牌定位框架：
1、目标消费者细分：人群细分、目标消费者画像、目标消费者痛点、消费场景
2、目标市场定位：锁定市场、定位说明
3、品牌核心价值：核心价值的提炼、核心价值演绎
4、品牌差异化要素：产品差异、服务差异、形象差异、理念差异
5、品牌诉求：品牌理性诉求、品牌感性诉求
6、品牌调性：品牌调性定义
7、核心购买理由：超级广告语、品牌信任状
8、品牌思想领导力：品牌使命、品牌愿景、品牌目标、品牌价值观、品牌语言体系
9、品牌写真：品牌基因、品牌精神、品牌文化
10、品牌概念：提炼品牌概念
六、品牌定位两大工具
欧赛斯超级品牌360°模型、品牌核心价值推导模型。