创
产
品
设
计
文创产品设计师不是贴图设计师，故事性设计常用“讲故事”的方法来体现文创
产品的文化内涵特征，让消费者达到心灵的共鸣，是文创产品设计中较为常用的设
计方法之一。要讲好产品设计中的故事，需要发现产品中的笑点、萌点、科技点等，
通过一定的“梗”和受众进行沟通。
文
故事性设计，需要充分挖掘产品的文化背景，可以是特殊的产地、非遗文化、历
文 创 产 品 设 计
中国传统美学设计原则启示
1.资源最佳利用原则
2.能量消耗最少原则
3.“零污染”原则
4.“零损害"原则
5.技术先进原则
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6.生态经济效益最佳原则
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产
品
全球知名的瑞士环保潮牌Freitag，用回收而来的卡车车篷防水油布制作邮差包包
设
计
面、汽车安全带做包带、自行车内胎用作包边，每一个 Freitag 包的图案都独一无二，
代表了个性、一种生活方式甚至收藏品，同时也做到了可持续，
第三章 文创产品设计方法和原则 文 创 产 品 设 计
第一节 文创产品设计方法
文
创
产
品
设
一、以功能为主的设计
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一、以功能为主的设计
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产
品
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文 创 产 品 设 计
二、突出趣味性的设计
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产
品
设
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1.趣味设计因素
根据不同人群需求，趣味设计可着重考虑以下因素：
（1）年龄
从年龄层面出发，不同的年龄阶段对于趣味的要求诉求点不一样。儿童青少年
文 创 产 品 设 计
二、中国传统美学与文创产品设计
文
创
产
品
设
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中国传统美学主张与设计特征
儒家强调“善”，儒家美学主张美与善的统一，强调善的核心地位。因此，艺
术不仅要有美感，还要合乎礼教的要求，美与善的统一才能使人们在获得审美的愉
悦的同时，又陶冶了情操。儒家的另一美学主张强调“中和之美”，中庸内敛的设
文 创 产 品 设 计
（1）地域文化是文创产品设计的灵感和基因
英国学者泰勒认为：“所谓文化或文明，即是知识、信仰、艺术、法律、风俗以
文
创
及作为社会成员的人们所能获得的包括一切能力和习惯在内的复合性的整体。”如
产 品
设
果缺乏对地域文化的尊重，就会忽略每种文化所具有的独创性，以文创产品设计为
计
例，缺乏地域文化的挖掘，就会导致同质化现象，设计没有特色。
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创
对于趣味性更注重在外形颜色上，而对于中老年人更加注重产品本身所带来的趣味
产 品
感受。
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（2）性别
从性别层面来说，女性更多喜欢温和的，而男性更加喜欢简单方便明快的。
2.趣味设计方法
从日常生活用品造型材质色彩等趣味到功能的趣味，从人机互动的趣味到产品
的综合趣味四个角度，其产品趣味体现出完整的设计方法。日常生活用品趣味性设
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品
定区域孕育而成。地域文化是历史遗存、文化形态、审美取向、社会习俗和生产生 设
计
活方式等在一定的地域范围内长期融合形成的，它具有地域性的特征，不同地区在
审美取向和偏好上的差异，创造了中华民族丰富多彩的文化形态，如巴蜀文化、关
中文化、吴越文化、荆楚文化、岭南文化等。
2.地域文化对文创产品的影响和启示
品
设
终创造出充满趣味的产品。西瓜为元素的系列产品开发，强调产品在造型、纹样、
计
颜色上的再设计。
文 创 产 品 设 计
第三节 文创产品设计中的文化体现
文创产品设计离不开文化，需要体现一定的文化内涵，中国文化博大精深，如 何设计出本民族特色的设计作品是一名文创产品设计师需要终生学习、求索的目标文创。
计方法应从以下几个方面着手
文 创
产
(1)从造型层面趣味设计出发。大圣归来手机壳，在造型层面利用形态的相似性品
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进行形的套用，巧妙的运用形态的象征意义。
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(3)从功能层面趣味设计出发。
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三、融入情境性的设计
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文 创 产 品 设 计
（1）从现场观察中理解用户。
用户行为有其特殊性，其背后的因素是非常复杂的。通过问卷调查，很难获得
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一、地域文化与文创产品设计
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（1）地域文化的形成原因
中国因其得天独厚的地貌和人文风情，缔造了辉煌而灿烂的历史文化。如今的中
国文化是中国历史发展以来的多个地域文化的精华之所在，它们之间既保留了共性
又有一定的个性，既存在一定的冲突又有深度的融合。
文
我国地域文化成因主要是受自然地理环境、移民、区划、民族等的影响，在特
其真正的动机、目的和情感。当我们想要理解用户行为的目的时，只有亲身体验用
户的使用过程，观察、自我理解用户的情绪变化，才能真正理解用户，把握用户的
文
痛点。因此，在新产品开发过程中，将跟踪和调查目标用户、信息收集、场景记录、
创 产
品
场景仿真等研究方法。
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四、演绎故事性的设计
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史溯源、优良工艺、严格的制造过程等，也可以是非遗手工艺者或设计师的独特情
品 设
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怀。同时，诉说关于产品的故事，并且告诉受众这些产品有趣、重要的一面。讲故
事的文案架构必须合乎逻辑，有着开头、中间和结尾。
五、应用高科技的设计
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品
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故宫猫AR绘本
第二节 文创产品设计原则 文 创 产 品 设 计
文 创 产 品 设 计
五、遵循系统分层的原则
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品
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1.高档文创产品设计。首先要注重对文创产品品牌的塑造，提高文创产品的文化
内涵和审美品位。其次，பைடு நூலகம்保留手工精湛的工艺技巧痕迹，凸显产品的材质美。在
包装上应联系产品主题，传达文化神韵。此类产品在价格定位较高，但不一定是主
要盈利产品。
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2.中档文创产品设计。应考虑消费者对文创产品的内心情感需求、精神需要，最
一、以市场为导向的原则
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品
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文 创 产 品 设 计
CBNData《3018中国原创设计创业与消费报告》
二、突出差异的创新原则
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三、兼顾美观与实用的原则
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文 创 产 品 设 计
百雀羚梳妆礼盒
四、坚持绿色环保的原则
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绿色设计与传统设计相比较，应遵循以下原则:
计主张要求作品节制、和谐，让使用者的心境与心理情绪也达到平和。如在中国的
文 创
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京剧脸谱、宫廷院落、风筝、剪纸、年画、窗花等常采用对称形式，强调以偶为美。
品
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中国书法艺术中的“藏头护尾”、“欲左先右”等美学原则在“一”字中得以集中
计
体现，同时也蕴藏着儒家思想的中庸之道和中国文化的博大与韵味。
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