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广告法律法规

广告法规管理
1.广告——广告一词是个外来语,源于了拉丁文,意为注意。

广告即为“广而告之”,也是广泛的向公众告知某事以引起注意或了解。

我国《经济大辞典》中把广告定义为广义和狭义两种,“广义指唤起人们注意某项特定事务的一种手段,狭义指通过各种媒介向用户或指定消费者宣传商品或劳务,以促进销售或扩大服务的手段.
2.广告法规管理——是指国家机关,社会团体或其他组织和个人,运用国家的广告法律法规,对广告活动进行的监督和管理。

简而言之,广告法规管理就是以广告法律法规为依据的广告监督管理活动。

3.控制职能中的偏差是——这里的说的偏差,主要是指广告活动中偏离了社会主义方向,违背了国家和人民的利益,违反了国家的法律法规。

4.广告行业的自律——是指广告主,广告经营者和广告发布者等广告业者,从行业内部普遍认可的制度,准则等成文或不成文的规范为标准,对自身的广告活动进行约束和管理,使广告活动符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要求。

5.广告审查制度——是指对广告内容是否符合法律的规定进行的审查。

广告审查的主体有法律、行政法规规定的国家有关行政主管部门、广告经营者和广告发布者。

广告审查制度是围绕广告审查的内容和环节而形成的一系列规定,是广告管理制度重要的组成部分。

6.新闻广告——以新闻报道形式发布广告,即新闻广告。

新闻广告是指大众传播媒介以新闻采编、新闻报道的名义经营与发布广告,收取广告费用或进行有偿新闻的行为。

7.广告监督管理——是为了适应社会政治、经济、文化及广告发展的需要,对广告活动进行监督、规范、规划、组织、协调、控制等的有目的的管理活动。

8.广告的性质——包括自然属性和社会属性两个方面。

广告作为一种社会现象,属上层建筑的范畴,其性质取决于其产生的相应的经济基础。

9.广告主在广告活动中的法律特征——(1)广告主是广告活动意向的发动者。

广告活动的目的是在于推销广告主的商品和服务。

(2)广告主可以是企业、事业单位、社会团体等法人和不具法人资格的其他经济组织、自然人等。

(3)广告主一般委托他人,即指广告经营者,通过一定的广告媒介进行广告宣传,并用广告经营者支付广告费用。

(4)广告主也可以利用可能的条件和机会,不通过广告经营者,在自有媒体上进行自我宣传,这种自我宣传也是广告。

10.广告媒介选择的标准——(1)媒介的威信程度(2)媒介的普及状况与普及的社会阶层(3)媒介的被触收状况(4)媒介的使用条件(5)媒介的相对广告费用(6)媒介的效果
11.广告的作用——广告被形象的比喻为国民经济发展的“晴雨表”,精神文明程度的“风向标”,市场经济体制完善程度的“度量计”,以及构建和谐社会的“助推器”,广告的作用突出表现为(1)传播市场信息,加速商品流通;推动社会主义市场经济的发展;(2)指导消费,创造并满足大众生活的需要;(3)有助于开展公平的市场竞争;(4)沟通国际商情,促进对外贸易发展;(5)美化生活,促进社会主义精神文明建设。

12.道德规范包括的内容——(1)广告主广告活动道德规范(2)广告经营者广告活动道德规范(3)广告发布者广告活动道德规范(4)各类市场中介机构参与广告活动的道德规范。

13.建立广告档案的作用——(1)广告业务档案对广告经营者、广告发布者形成一定的约束作用(2)建立广告业务档案是广告经营者、广告发布者的一项业务建设(3)建立广告业务档案可以为广告经营活动中涉及的法律责任分担提供必要的证据。

14.广告合同的种类——分为四类,即广告设计合同、广告制作合同、广告发布合同和广告代理合同,广告设计、制作合同是指广告经营者用自己的技术、设备,按照广告主的要求进行设计、制作广告作品,并获取约定报酬的协议。

广告发布合同是指广告发布者与广告主或广告主委托的广告经营者为发布广告而达到的协议。

广告代理合同是指广告代理人以广告委托人的名义为委托人办理委托事务,如市场调查、广告设计、广告效果的测评,代订广告发布,委托人支付约定报酬的协议。

15.我国广告管理体制主要包括的内容——所谓体制是由相互联系、相互作用、为实现特定目标的要素组成的有机整体。

我国的广告管理体制是以工商行政管理为主体,其他方面的监督管理为补充和必要组成部分而构成的监督管理体系,包括(1)广告行政监管机构及职能,是主体部分占据主导地位,(2)广告行业自律组织及职能,广告行业自律组织就是广告行业进行自我规范、自我管理、自我教育的自律性组织。

广告业的自律程度是广告业发展成熟与否的重要标志,(3)广告业的社会监督的组织及职能。

16.借鉴国际经验如何加强对网络广告的监管——(1)借鉴国际有关网络广告监管的成功做法与有益经验,如欧盟制定的《电子商务法》中对电子邮件广告规定了“自由退出”的原则,即没有预定的E-mial广告是允许的,但收信者可以加以拒绝。

(2)发挥行业自律作用,促进行业的良性发展。

在我国尚缺乏网络广告方面的自律性的行业组织和行业规范,为此应建议在广告业界最具影响力的广告行业组织设立网络广告专业委员会等。

(3)加强对网络广告监督的探索1在网络广告的经营准入上体现宽松性2在隐私权等权益保护方面,在互联网电子联件广告上进行突破3在网络广告的标准规范上,应抓紧填补空白并增强操作性4在网络广告突出矛盾的治理上,应注重针对性和实验性。

17.广告发布内容的禁止性标准(1)广告不得使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌(2)广告不得使用国家机关和国家机关工作人员的名义(3)广告不得使用国家级、最高级、最佳等用语(4)广告不得妨碍社会安定和危害人身财产安全,损害社会公共利益(5)广告不得妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚(6)广告不得含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容(7)广告不得含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容(8)广告不得妨碍环境和自然资源保护(9)法律、行政法规规定禁止的其他情形
一、广告合同可以分为广告设计合同、广告制作合同、广告发布合同、广告代理合同
二、广告当事人包括广告合同的广告主、广告经营者。

广告发布者。

广告当事人是特定的
三、广告收费应遵循的原则包括自行定价原则、合理、公开原则、备案原则、守法原则
四、按广告内容和性质划分广告可以分为商业广告和非商业广告
五、电视广告具有什么特点(1)视听合一的媒介,广告的表现力强于其他媒介(2)具有较强的渗透力和说服力(3)电视广告的成本较高,播出技术相对复杂
六、广告法律主要由主体、内容和客体组成
七、广告法的调整对象是广告法律规范所调整的各种社会关系
八、信息传播是广告最本质的特征和最基本的功能
九、依法订律书面合同的两方面含义
十、广告发布的标准从规范的对象可以分为广告发布的内容标准和形式标准十一、非商业广告主要包括公益广告、社会广告、政府广告
十二、广告法规管理的内容包括广告业发展的规划、广告市场的准入、广告经营活动的规范、广告发布标准的监管、广告内容的审查管理、广告发布的审拟和备案、虚假违法广告的查处
十三、比较广告应把握的原则包括(1)遵循公平竞争的原则(2)可比性(3)真实客观、全面(4)比较性内容应具有可度量性和可证明性(5)避免对公众的误导
十四、广告道德规范的特征(1)生成方式上的非构建性(2)内容标准上的丰富性和多元性(3)调整方式上的内肖性(4)强制方式上的内在约束性
十五、广告监督管理机关主要依据国家工商行政管理机关和地方县级以上各级工商行政管理机关实施量刑。

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