• 市场需求变化是小企业被挤出行业的一个因素。首先，在 70年代，消费者的口味由小企业生产的高度数啤酒转向大 企业所生产的低度干啤。其次，啤酒消费由在酒吧消费转 向在家消费。
• 市场供给方的发展甚至更为深刻。技术进步提高了瓶装和 听扎啤酒生产线的生产速度。当达到450万桶年生产能力 时，所有规模经济似乎都已被挖掘出来；而建造一个年产 量为200万桶的现代化酿酒厂耗资约2亿5千万美元，规模 经济现在可能构成了一个显著的进入壁垒。
垄断协议的法律责任
停止违法行为 没收违法所得 罚款 例外：宽恕制度 是指反垄断执法机构对涉案的垄断协议开展调查之前或之后，违法当事
人向主管机关报告，提供相关信息或证据，持续、全面地配合调查以 及符合其他法定条件时，全部或部分豁免处罚的制度。
第十五条 经营者能够证明所达成的协议属于下列情形之一的， 不适用本法第十三条、第十四条的规定： （一）为改进技术、研究开发新产品的； （二）为提高产品质量、降低成本、增进效率，统一产品规格、 标准或者实行专业化分工的； （三）为提高中小经营者经营效率，增强中小经营者竞争力的； （四）为实现节约能源、保护环境、救灾救助等社会公共利益 的； （五）因经济不景气，为缓解销售量严重下降或者生产明显过 剩的； （六）为保障对外贸易和对外经济合作中的正当利益的； （七）法律和国务院规定的其他情形。
• “盲试”结果表明高产量的不同品牌美国啤酒的口味相
似，这使得企业将注意力放在了广告上。
垄断的利弊
弊端： 低效的资源配置 收入不平等 政治危险
利处： 提供优质产品 促进规模经济 推动技术进步Βιβλιοθήκη 第一节 垄断和反垄断法概述
垄断含义 垄断的经济学含义 是少数企业凭借雄厚的经济实力对生产和市场进行控制。并
中华人民共和国反垄断法
第一章 总则 第二章 垄断协议 第三章 滥用市场支配地位 第四章 经营者集中 第五章 滥用行政权力排除、限制竞争 第六章 对涉嫌垄断行为的调查 第七章 法律责任 第八章 附则
第二节 反垄断法的实体控制
垄断协议
本法所称垄断协议，是指排除、限制竞争的协议、决定或者其他协同行为。
织和个人相互之间竞争关系以及国家在管理市场竞争中发 生的关系的法律规范的总和，是竞争法和经济法的重要组 成部分。
中国反垄断法的立法背景
• 2004年末，国家工商总局联合商务部在进行了为 期1年的摸底调查后，发布了《在华跨国公司限制 竞争行动表现及对策》，根据该报告的数据和送 审稿的标准衡量，众多行业均存在占据绝对市场 支配地位的企业。例如，软件行业中，微软（中 国）公司的桌面操作系统软件的市场占有率达 95%；感光材料行业内，柯达公司在中国的市场 占有率超过50%；软包装行业内，利乐公司在中 国控制95%无菌软包装市场。跨国公司垄断了世 界上70%技术转让和80%新技术、新工艺，所以 存在拒绝交易和进行独家交易的现象。该报告一 经发布，即引发了国人对外资垄断的高度警惕。
——《中华人民共和国反垄断法》第十三条
含义：是指两个或两个以上的企业、企业联合组织通过订立协议、决议、 密谋或联合一致的行为共同限制市场竞争，对经济发展具有或可 能具有不利影响，应受反垄断法规制的行为。
种类：横向垄断协议 纵向垄断协议 行业协会组织的垄断协议
垄断协议的形式
横向垄断协议：是指同一行业 或处于产业链同一环节有平行 横向竞争关系的机构经营者所 订立的限制、排除竞争的协议。
• 第二次世界大战以后，酿酒业经历了深刻的变化，使行业 的集中度大幅提高。1947年美国有400多家独立的酿酒 公司，到1967年，这一数字降到124家，而到1980年， 则只剩下33家了。1947年5家最大酿酒公司的销量只占 全国啤酒销量的19%，而今天这一数字高达93%。其中 最大的两家公司Anheuseer-Busch公司（占45%）和 Miller公司（占22%）——占有了67%的市场份额。
第八章 垄断及其法律 规制
第一节 垄断和反垄断法概述
垄断的文字含义
垄：田埂、田地分界的稍稍高起的小路； 断：决定； 垄断：原指站在市集的高地上操纵贸易，后来泛指把握和独
占。
第一节 垄断和反垄断法概述
垄断产生的原因 （一）经济原因 垄断是供求关系的变化和利润的追求情况下竞争的必然结
果。——经济垄断 （二）体制因素
案例：方便面联合涨价案
2007年7月下旬，我国市场上方便面涨价的消息，引起社会 各界广泛关注。国家发改委不断收到群众投诉举报和律师函， 反映“世界拉面协会中国分会”（下称中国分会）及相关企 业涉嫌串通上调方便面价格。国家发改委遂即立案调查，并 约见有关人员核实了解情况。
经查明，2006年底至2007年7月初，方便面中国分会先后 三次召集有关企业参加会议，协商方便面涨价事宜。
第一节 垄断和反垄断法概述
完全竞争的前提
大量企业的存在 标准化的产品——价格竞
争 企业价格接受者 自由的进出和退出
垄断形成的标志
企业数量的减少
产品歧异化——非价格竞 争（广告、品牌和包装）
价格控制者（产品歧异化： 服务VIP和企业数量的减 少）
壁垒（法律、资金、技术）
美国啤酒行业为例：
在一定的市场领域内实质上限制竞争的一种市场状态。 垄断的法律意义 是指 经营者违反法律强制性的规定，在特定市场内滥用市
场支配地位或与其他经营者合谋，排除或限制竞争，损害 消费者权益，违反公共利益的行为。
第一节 垄断和反垄断法概述
反垄断法的含义 （一）反垄断法的形式 1、反垄断法的名称 2、松散型立法与法典型立法 3、合并立法与分别立法 （二）反垄断法的概念 反垄断法是通过规范垄断和限制竞争行为来调节市场中的组
固定或变更价格 限制数量 划分市场 限制创新 联合抵制 其他
纵向垄断协议：是指处于同一 产业链有供求关系的垂直环节 的两个或两个以上经营者所作 为的联合限制竞争行为。
固定转售价格
限制最低转售价格
其他
垄断协议的的豁免
协议属于法定情形之一 达成的协议不会严重限制相关市场的竞争 协议能够使消费者分享由此产生的利益