免费赠 阅的刊物； 或称“控制ห้องสมุดไป่ตู้性发行量” 接触频次 （Freque ncy）
在广告 行业内，也 习惯的称为 暴露频次。
接触频次分 配 （Freque ncy
Distribut ion在）每个 接触频次的 对象消费者 比率（即接 触一次的消 费者的比 率，及接触 2次、3次 、4次等的 消有费效者接比触频 次 （Effecti ve
Network ） 在网络广告 中，指利用 会员站点的 固定空间， 通过单独的 服务器统一 传递广告图 象的网络广 告经营企 业，一个广 告网络可以 拥有大量会 员站点，并 通过广告显 示或点击次 数付酬给广 告站点，或 与广告站点 分享销售后
广告管理 （Advert
isement
Manage
ment） 在网络广告 中，指利用 特定的系统 管理网站或 广告网络播 发的网幅广 告，同时提 供即时的显 示数、点击 数统计，高 级的广告管 理系统还要 能根据访问 者的特点和 时间选择出 现不同的网 紧接广告或 节目 （Back-
视听众 （Audien ce） 看到或听到 广告的人， 如书报杂志 之读者，广 告及电视之 收听（视） 者。 视听众组成 （Audien
ce
Composi tion） 每一个人口 统计特征小 组中视听众 个人的白分 数。 听众接触重 复视度 （Audien ce
Duplicati on） 不只一次接 触单一媒体 或媒体组合 之同一广告 的个人或家 庭总数。 视听众群体 （Audien ce Profile） 接触某媒体 之阅听者的 特征描述。 可供广告的 时段 （Availa bility） 可供广告主 购买的时 段，俚语为 Avail。 视听众平均 收视（听） 率 （Averag
Frequenc y）,是一个 描述广告接 触频次与广 告效果的关 系的概念。 有效频次是 我们的目标 对象需要看 到多少次广 告才能明白 如果一个需 要看到十次 的广告只被 看到一次， 那么这一次 的广告非但 没有效果， 反而是浪 费，如果看 到十二次以 上，那么这 2次也是浪 费。 有效频次是 及其重要 的，GRPs 是频次和覆 盖率的一个 产出，少量 的目标观众 看足够次数 的广告当然 较大量的目 标观众看非 足够次数的 广告来的 好，所有会 影响频次的 参数都会被 考虑在有效 频次评估表
广播电 视中使用的 划分时间的 体系，用以 描述收看/ 收听习惯的 倾向。A system for the division of time periods within TV and Radio to describe the viewing/li stening propensit
在具体 媒介策划 中，人们还 习惯于作更 进一步的细 分，而 Daypart则 主要指白天 时段。
Media
Banner （丰富媒体 Banner）
网络按钮 （Button ）：网络广 告用语。其 实是从 Banner广 告演变过来 的一种广告 形式，图形 尺寸比 Banner小 。一般是１ ２０×６０ 像素，甚至 更小。由于 图形尺寸 小，故可以 被更灵活地 放置在网页 的任何位置 网络飞飘 （Moving Icon） 会飞的 Button广 告，可以根 据广告主的 要求并结合 网页本身特 点设计“飞 行”轨迹， 增强广告的 曝分光类率广。告 （Classifi ed
点击率是广 告吸引力的 一个标志。 如果这个网 页出现了 10 000 次，而网页 上的广告的 点击次数为 100次，那 么点击率即 为干5扰%度。 （Clutter ） 干扰度是指 消费者在接 触媒体时受 广告干扰的 程度。从另 一角度讲干 扰度主要是 指广告版面 和时段占媒 体广告总量 的每比行率动。成本 （Cost Per Action） 广告主为规 避广告费用 风险，只有 在广告产生 销售后才按 销售笔数付 给广告站点 的每费千用人。次访 问收费 （Cost Per
两节目间或 一节目各段 时间可供购 买以播放广 告的时间。 广告收视 （听）率 （Broadc ast Rating） 参阅[收视 （听）率] 广播电视时 段 （Broadc asting
Dayparts ） 是指在一天 24小时中 播放电视与 广播节目各 时间区段。 网络横幅广 告 （Banner 网）络广告用 语。 Banner一 般翻译为网 幅广告、旗 帜广告、横 幅广告。一 个表现商家 广告内容的 图片，放置 在广告商的 页面上，是 互联网广告 中最基本的 广告形式， 尺寸是４８ ０×６０像 素，或２３ ３×３０像 素，一般是 使用GIF格 式的图象文 件，可以使 用静态图 形，也可用 多帧图象拼 接为动画图 象。除普通 GIF格式 外，新兴的 Rich
需要指出的 是，每收视 点成本还与 以下四个因 素有关：媒 介购买的折 扣；广告投 放的版本长 度（15秒 还是30 秒）；投放 的具体频 道；在相同 的每收视点 成本和千人 成本下的到 达率和接触 广告运动 （Campa ign） 为特定产品 或服务所从 事的广告宣 传，通常延 续一段时间 。 广告定价表 （Rate Card） 印于广告版 面或时间价 目单上之未 打折扣的价 格。 跨页广告 （Center Spread） 刊物中央单 张双页相对 的广告。 发行量 （Circula 印tio刷n媒）体发 行的总份 数；或广告 媒体中，在 电台号区内 拥有电视或 收音机的家 庭数；或户 外广告中， 有合理机会 看到广告看 板封的面人广数告。 （Cover Position 刊于刊物封 面的广告， 又分下面四 种：
Frequen cy） 指对消费者 达到广告诉 求目的所需 要的广告暴 露频率。 频率折扣 （Freque ncy
人们会 问：针对我 的节目，目 标观众收视 率与所有观 众收视率的 比值是多 大集？中度%= 目标所有观 众收视率% ÷参照观众 （如所有观 众）收视 率%
大于 100者为高 于平均水 平，小于 100者为低 于平均水平 。 点进次数 （ClickThrough s）
网上广 告被用户点 击、浏览的 次数。 点进率 （ClickThrough Rate） 网上广告被 用户点击的 次数与被显 示的次数。 点击次数 （Clicks 每一次当访 客通过点击 这个横幅广 告访问一次 商家网页， 称点击一次 。点击次数 可以客观准 确地反映广 告效果。 点击率 （Clicks Rate）
早间时 段（Early morning ,6:008:00）
白天时 段 （Daypart ,9:0017:00）
傍晚时 段（Early Fringe ,17:0019:00）
黄金时 段（Prime time ,19:0022:00）
晚间时 段（Late Fringe ,22:0024:00）
直接广告 （Direct Advertisi ng） 完全由广告 组控制而不 透过一般大 众媒体的广 告：如直接 信涵、免费 样品等。 有效到达率 （Effecti ve 有效到达率 也称为有效 接触频次 （Effectiv e
接触某 一广告活动 或媒体的个 人数或家庭 数（或以百 分比表示） 。
什么是 有效覆盖 率？ 在达到有效 频次的基础 上，最有效 果的目标对 象覆盖率。 为什么要用 有效覆盖 率？ 不达到一定 的覆盖率所 投放的广告 对客户是没 有意义的， 而追求过高 的覆盖率则 会造成媒介 预算的浪费 。成本效益 （Cost Efficienc y）
封面——又 称第一封面 （1st Cover or Outside Front Cover）； 封面里—— 第二封面 （2nd Cover or Inside Front Cover）； 封底里—— 第三封面 （3rd Cover or Inside Back Cover）； 封底——第 四封面 （4th Cover or Outside Back Cover）。 覆盖范围 （Covera ge）
e
Audience Rating） 视听众收视 （听）某节 目的平均收 视率。
平均接触频 次 （Averag e
Frequen
cy of
Exposur e） 视听众暴露 于某一广告 的平均次 数，计算期 间通常为四 周。 净平均发行 量 （Averag e Net
Paid
Circulati on） 刊物每期之 平均销售份 数。 广告浏览 （Ad Views） 在网络广告 中，网络广 告被用户下 载、显示的 次数，一般 以一段时间 内次数来衡 量，等同于 Impressio n广。告网络 （Advert ising
Advertisi ng） 依内容类别 安排的广告 。 广告（片） 印象 （Combi nation Rate） 接触某一广 告播出计划 的所有视听 众数，包括 重复暴露度 。 确认 （Confir m） 广告媒体表 明某一时段 是否仍为空 当。
控制性发行 量 (Controll
ed
Circulati on） 免费赠阅给 已选定的人 士或家庭的 发行量。 每千人成本 （Cost Per
视听率每点 成本 （Cost Per
Rating Point,简
就是在 广播电视媒 体中，每百 分点收视 （听）所需 支付之金额 。 每收视 （听）点成 本=购买毛 收视点费用 ÷毛收视点 千人成本 （Cost Per
Thousan d）
媒体每 接触1000 人所须支付 之金额。
千人成 本=购买所 有受众费用 ÷所达到的 对象人口数 ×1000 累积收视 （听）率 （Cumula tive Rating:美 俚语“ 在一周中， 收视（听） 同区隔时段 的不同个人 或家庭所占 阅听之百分 比。 累积达到率 （Cumul ative Reach） 某媒体或广 告活动于一 定时间内所 到达之不同 家庭数。 目标受众集 中度 （Target Concentr ation）
Thousand
Impressio n接s访,简问称人次 收费已经成 为网络广告 的惯例。目 前国际上每 个CPT收费 从￥20—￥ 80不等。 网上广告产 生每1000 个广告印象 （显示数） 的费用。 广播电视时 段 （Daypar t）