的。
▪ 观点2：不对，不应该平分花钱，应该按食物和衣
物效用大小的比例分配那10元钱，即效用大的多 花钱，效用少的少花钱。
17
衣服和食物的购买
金额
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110
衣服效用 10 19 27 34 40 45 49 52 54 55
3
选择和效用理论
效用 (utility)
▪ 满足 ▪ 消费者如何在不同的物品和服务之间进行排序。 ▪ 一个人从消费一种物品或服务中得到的主观上
的享受或有用性。
▪ 效用是一种科学构想，经济学家用它来解释：
理性的消费者如何将其有限的资源，分配在能 给他们带来最大满足的各种商品上。
4
Utility Theory
5 C H A P T E R
消费者选择理论
课前思考
1. 为什么水是生活必需品但价格很低，而钻石 是非必需品但价格很高？
2. 对穷人与富人来说，哪个的货币边际效用较 高？为什么？这对政府的收入分配政策有何 启示？
3. 为什么相同的商品，不同的人愿意出的价格 不同，比如拍卖时的叫价？
4. 市场需求就是所有人的需求水平相加吗？
7
边际效用和边际效用递减规律
▪ 边际效用（marginal utility）：“边际”
是经济学的关键术语。通常是指“新增” 或“额外”的意思。边际效用是指多消费1 单位物品时所带来的新增的或额外的效用。
▪ 边际效用递减规律（law of diminishing
marginal utility）：当某物品的消费量增 加时，该物品的边际效用趋于递减。
15
问题：最优支出原则
▪ 对于个人来说，你是如何将你的收入在吃、穿、
用、住、行等各种开销种分配的，最优的花费原 则是什么？
▪ 对于厂商来说，如何将有限的资源在各项用途中
进行配置才是最有效的？
16
简化的例子
▪ 如果只有10元钱可以用于食物和衣服两种开销。 ▪ 观点1：我会各支出5元，因为吃和穿都是不可缺
4
5
(2) 总效用
U 0
4
7
9
10
10
(3) 边际效用
MU
4 3 2 1 0
效用随消费量增加而增加
10
边 际
▪ 边际效用（MU）曲线必然向下倾
效 用
斜。
递
减
规
律
意
味
着
▪ 总效用曲线必然是“倒U”形的，
像一个穹顶。
11
U
(a) 总效用
(b) 边际效用
10
MU
5
总 效 用5
边 际 效 用
Q
0
12
345
连这点儿常识都不懂！世界上最好吃的东西是什么？是 桃子！桃子不但美味可口，而且长得漂亮。我每天做梦 都梦见吃桃子。”
▪ 免子和猫听了，全都直摇头。那么，世界上到底什么东
西最好吃？
5
▪ 效用U（Utility）：消费者从商品消费中得到的满足程度。
▪ 消费者需求某种商品的目的是为了得到满足。
完全是消费者的一种主观心理感受。 满足程度高，效用大； 满足程度低，效用小。
▪ 对效用的理解——《最好吃的东西》
▪ 免子和猫争论，世界上什么东西最好吃。免子说，“世
界上萝卜最好吃。萝卜又甜又脆又解渴，我一想起萝卜 就要流口水。”
▪ 猫不同意，说，“世界上最好吃的东西是老鼠。老鼠的
肉非常嫩，嚼起来又酥又松，味道美极了！”
▪ 免子和猫争论不休、相持不下，跑去请猴子评理。 ▪ 猴子听了，不由得大笑起来：“瞧你们这两个傻瓜蛋，
效用 萨缪尔森提出：幸福= ———
欲望
使幸福增加的有效 方法是：
（1）欲望不变而提高 效用； （2）清心寡欲
6
两种效用理论
基数效用（cardinal utility）： 效用的大小可以用基数（1，2，3，……）来表示，可以计量并加
总求和。
基数效用论采用的是边际效用分析法。
序数效用（ordinal utility）： 效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只 能表示出满足程度的高低与顺序，效用只能用序数（第 一，第二，第三，……）来表示。 序数效用论采用的是无差异曲线分析法。
数量
0
12
345
Q
数量
边际效用的递减规律
12
总效用和边际效用之间的关系
无论我们用表还是图来考察这一关系，都可以 看到： 总效用是从开始处累计起来的所有边际效 用之和。
13
消费ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ均衡
研究单个消费者如何把有限的货币收入 分配在各种商品的购买中以获得最大的 效用,即研究单个消费者在既定收入下 实现效用最大化的均衡条件。 消费者实现最大效用是指既不想再增加、 也不想再减少任何商品购买数量的一种 相对静止的状态。
衣服效用 10 19 27 34 40 45 49 52 54 55 边际效用 10 9 8 7 6 5 4 3 2 1
▪ 最大总效用的开支：7元用于食物，3元用于衣服，
总效用 = 98 + 27 = 125。
▪ 问题：如果有 16 元钱，应该怎样开支？
8
▪ 当你极度口渴的时候十分需要喝水，你喝下的第一杯水是
最解燃眉之急、最畅快的，但随着口渴程度降低，你对下 一杯水的渴望值也不断减少，当你喝到完全不渴的时候即 是边际，这时候再喝下去甚至会感到不适，再继续喝下去 会越来越感到不适（负效用）。
9
效用的数字图表说明
(1) 某一物品的消费量
Q 0
1
2
3
14
基数效用论消费者均衡的条件：
消费者均衡的假设前提
消费者的偏好（嗜好）既定
消费者的收入既定 商品的价格既定
消费者均衡的条件： （1）把全部收入用完。 （2）每一元钱都花在刀口上，每一元钱用在
不同商品上的边际效用相等。
效用最大化原则
指在收入既定 的情况下，
消费者实现效 用最大化的均衡 购买行为。
1
考察需求曲线背后的消费者行 为
研究单个消费者在既定收入下 实现效用最大化的均衡条件
推导需求曲线
2
▪ 人们面临权衡取舍。 ▪ 当消费者多买某种物品时，他只能买更少的其
他物品
▪ 工作时间更长意味着更多收入，更多消费，但
更少的闲暇时间
▪ 减少储蓄会增加今天的消费，却会减少未来的
消费
▪ 本章我们考察消费者面临这些问题如何做出选择。
▪ 方案1：总效用 = 80 + 40 = 120。 ▪ 方案2：总效用 ≈108 + 10 = 118。 ▪ 最优方案：？
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效用最大的开支
金额
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
食物效用 20 38 54 68 80 90 98 104 108 110 边际效用 20 18 16 14 12 10 8 6 4 2