第三章 消费者行为理论
幸福=满足/欲 望
消费者行为是指在一定的收入和价格下消费 者为获得最大满足而对各种商品所作出的选择活 动。本章就是考察决定需求的消费者行为理论， 首先研究消费者的个人效用，其次考察消费者的 预算约束，在此基础上，进一步阐明消费者的选 择问题。
第一节 预算约束
一、预算约束和预算线的概念
MU＝
ΔTU ∆Q
⒉总效用曲线与边际效用曲线
TU
70
60
TU
50
40
30
20
10
O
1234567 Q
Ⅰ 总效用曲线 MU
30
20
10
MU
O
1234567 Q
Ⅱ 边际效用曲线
总效用曲线和边际效用曲线
二、边际效用递减规律(law of diminishing marginal utility)
随着消费者对该商品消费量的增加，总效用也在增加， 但总效用的增加会呈现出递减的趋势。西方经济学家把边 际效用的这种变化趋势称为边际效用递减规律。
⒉消费者均衡的原则
消费者实现效用最大化的均衡条件是：如果消费者的货 币收入固定不变，消费者从所购买的每一种商品所得到的边 际效用与其价格的比例都相同；或者说，消费者使自己花在 每一种商品上的最后一元钱所带来的边际效用相等，即货币 的边际效用相等。
MUX ＝ MUY ＝λ
PX
PY
⒊消费者均衡举例说明 消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分别是PX＝1
I
预算集 PX·x＋PY·y≤I
O
I/PX X
预算线及预算集
二、预算线的变动
⒈消费者收入变动对预算线的影响 若两商品价格不变,消费者的收入增加了，即I'＞I，预
算线向右上方平移；反之，消费者的收入减少引起预算线 向左下方平移。
Y I'/PY
预算线 I/PY
O
I/PX I'/PX X
消费者的收入变动对预算线的影响
预算线会变得陡峭。
Y I/PY
预算线
斜率＝－PX'/PY
斜率＝－PX/PY
O
I/PX I/PX' X
商品价格的变动对预算线的影响
4.消费者收入与两种商品的价格，都同比例同方向发生 变动对预算线的影响
预算线不发生变化.
在经济学中，称这样的物价上涨为“被充分抵消的通货膨胀”。
第二节 效用理论概述
一、效用(utility)的概念
假定消费者的收入为10元，花费6元购买3单位的商品X （边际效用为14，总效用为48），剩下的4元可以买到4单位 的商品Y（边际效用为7，总效用为34），总效用为82。
⒈预算约束和预算集 预算约束：指在各种商品价格既定的前提下，消费者
现有的货币收入能够购买的各种商品的组合。 PX·x＋PY·y≤I
⒉预算线(budget constraint)的概念 预算线：又称为消费可能性线，是消费者花掉其全部
货币收入后能够买到的商品组合。 PX·x＋PY·y＝I
Y
I/PY
预算线 PX·x＋PY·y＝
消费者消费商品X和商品Y两种商品，价格分别是PX＝2 和PY＝1，该消费者的边际效用如表所示。
某消费者的边际效用表
商品X或Y数量（x或y） 1 2 3 4 5 6 7 8 商品X的边际效用（MUX） 18 16 14 12 10 8 6 4 商品Y的边际效用（MUY） 10 9 8 7 6 5 4 3
和PY＝1，该消费者的边际效Βιβλιοθήκη 如表所示。某消费者的边际效用表
商品X或Y数量（x或y） 1 2 3 4 5 6 7 8 商品X的边际效用（MUX） 11 10 9 8 7 6 5 4 商品Y的边际效用（MUY） 19 17 15 13 12 10 8 6
假定消费者的收入为8元，花费2元购买2单位的商品， 剩下的6元可以买到6单位的商品Y，总效用为107。
边际效用递减规律表明：在其他商品的消费保持不变 的情况下，随着消费者对某种商品的消费量的增加，其边 际效用最终将趋向下降。
原因?
三、消费者均衡分析 消费者均衡：是指消费者追求效用最大化时所采取的
购买行为。(考虑三个因素：欲望、货币收入和商品价格)
消费者均衡是研究消费者如何把全部的货币收入分 配在购买各种商品中以获得最大的效用。此时，消费 者既不想再增加也不想再减少任何商品的购买数量。
2.两商品的价格同比例、同方向变化变动对预算线的影响 相应的预算线的位置也会发生平移。
Y I'/PY
预算线 I/PY
O
I/PX I'/PX X
两商品的价格同比例、同方向变动对预
算线的影响
3.一种商品的价格变动对预算线的影响
若消费者收入不变,商品X的价格降低了，即PX'＜PX， 预算线的斜率绝对值变小了，预算线会变得平坦；反之
总效用与边际效用
果汁的消费量（瓶/天） 总效用（TU） 边际效用（MU）
0 1 2 3 4 5 6 7
0 30 50 60 65 68 70 70
30（＝30－0） 20（＝50－30） 10（＝60－50） 5（＝65－60） 3（＝68－65） 2（＝70－68） 0（＝70－70）
TU表示总效用，MU表示边际效用：
⒈总效用(TU)与边际效用(MU)的概念 总效用：指消费者在一定时间内消费一定量某种商品
或商品组合所得到的总的满足，消费者追求的效用最大化 就是追求总效用最大。
边际效用：指消费者增加消费一单位某种商品所带来 的满足程度的增加，即增加一单位某种商品的消费所引起 的总效用的增加，是从最后所消费的商品中得到的效用。
⒉序数效用理论(ordinal utility)：效用作为一种心理现象 无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低 与顺序，因此，效用只能用序数（第一、第二、第 三、……）来表示。序数效用理论利用无差异曲线分析法 分析消费者均衡问题。
第三节 边际效用分析
一、总效用(Total Utility)与边际效用(Marginal Utility)
⒈效用的涵义：效用是商品满足人的欲望的能力评价， 或者说，效用是消费者在消费商品时所感受到的满足程 度。 ⒉效用函数：消费者消费n 种商品，第i种商品的消费量 为xi，消费者从中得到的效用为U，则效用函数写为：
U＝f (x1, x2, …, xn)
二、基数效用理论与序数效用理论
⒈基数效用理论：效用是可以计量并加总求和的，即效用 的大小可以用基数（1、2、3、……）来表示。基数效用 理论利用边际效用分析法来说明消费者均衡问题。