• 广东省出游率更是居全国之首，2002年出省旅游人数达172.39万人 次，其中广州、深圳两市出省旅游占到全省的54.4%。广东人外出旅 游更衷情于自然风光。广州都市圈的旅游者尤其是广州市的旅游者 具有外出旅游比例高，外出旅游时参加旅游团比例高、乘飞机的比 例高、平均花费高的特点。
• 对于广州都市圈的居民来说，内蒙古属于远距离的旅游目的地，且 交通费用高昂，但一方面考虑到该都市圈的出游特点以及这一地区 本身收入水平居全国首位并且还在进一步提高，另一方面随着内蒙 古对外交通条件的进一步改善，可使空间距离与时间距离进一步缩 短，因此在未来这一地区到白云鄂博矿区旅游的人数会越来越多， 应该作为目标市场进行培育，并且把对这一市场的开拓延伸到香港、 澳门地区。
（3）广州都市圈
• 以广州为城市极核，覆盖珠三角地区。在内地，珠江三角洲主要包 括广州、深圳、珠海、惠州、东莞等九市。该地区职工平均工资在 三万元以上，城镇居民人均消费支出居于全国前列，出游率高。 2002年，广州、深圳、珠海城镇居民出游率分别为122.33%、 152.36%、96.93%，人均旅游花费分别为559元、1271元、1644元。
2、充分利用地缘关系
• 据内蒙古国内旅游抽样调查显示与内蒙古毗邻的河北、山 西等周边省区是仅次于京津都市圈的包头市区外国内旅游 客源地，在包头市国内旅游市场中历年都居于前列。作为 包头市北部区域中心的白云鄂博矿区也要与包头市拓展这 一市场更具距离优势。今后，随着西部大开发的进行，这 些省区的社会经济会有一个快速的发展，居民出游能力也 会迅速提高，加之与白云鄂博矿区在文化、自然景观上的 差异，以及频繁的商务往来，必将成为白云鄂博矿区前景 看好的重要旅游客源市场。
测分析
• 呼包鄂金三角地区是内蒙古重要的经济发展区域，根据抽样调查到访白 云鄂博矿区的国内游客中，呼包鄂金三角地区的旅游者占区内旅游者的 83%、国内旅游者的23%，是重要的国内客源市场之一。呼、包、二市 是内蒙古经济金三角的两个角，是距离白云鄂博矿区最近的内蒙古最大 的两座城市。呼和浩特是自治区的政治、经济、文化中心，2002年GDP 达到406.2亿元，城市居民人均可支配收入达5582元，农民人均纯收入达 2538元，旅游出游率为84.6%，处于全国中游水平。随着“十五” 计划 期间经济社会发展目标的实现，这一重要市场的潜力巨大。包头市是内 蒙古重要的工业城市，2002年人均GDP达到19574元人民币，按现行汇率 折算达到了2250美元以上，人民生活总体上实现了由温饱向小康的跨越， 居民的消费结构由更多的满足基本生活消费转向追求精神消费，旅游正 迎合了人们的消费新观念。鄂尔多斯市经济发展迅速，居民的消费结构 与消费观念也正在向有利于旅游发展的方向发展。由此可见，未来呼和 浩特、包头市将是白云鄂博矿区最大的区内客源市场，鄂尔多斯市也必 然发展为区内的重要旅游客源地，也会是白云鄂博矿区最重要的区内旅ห้องสมุดไป่ตู้游客源市场。
3、充分利用商务往来关系
• 白云鄂博铁是矿包头钢铁公司的原料基地， 缘矿而设了矿区。因此包头市乃至白云鄂 博矿区与东北工业基地的联系比较密切， 一直有着商务往来，人流频繁，因此，白 云鄂博矿区要通过商务往来，增进了解， 进而成为旅游客源地，并且引来更多的旅 游者。发展东北黑吉辽地区旅游市场。
二 、区内旅游市场培育趋势预
第五章
旅游市场分析与预测
第一节 旅游市场现状及特征分析
• 一、旅游市场现状特征 • 二、时间规律 • 三、空间地域结构 • 四、旅游者的行为特点
旅游者的行为特点
• 1、旅游目的 • 2、旅游组织方式 • 3、旅游停留时间 • 4、收入构成与旅游消费 • 5、旅游者的旅游偏好 • 6、旅游者的性别年龄特征 • 7、文化程度与职业构成
（1）京津都市圈
• 以北京、天津为城市极核，半径300-400公里的圈域，涵盖京津及冀 北地区与山东半岛。由于京津都市圈发达的经济实力，市场圈的居民 有较高的出游能力。市场圈的中心京津地区是国内旅游三大客源产出 地之一，两市合计人口2467万，两市人均GDP分别排在全国的第二位 和第三位。由于相近的地缘关系和内蒙古旅游产品的吸引，京津地区 的旅游者多年一直是内蒙古和包头市国内旅游市场份额较大的市场。
• 近年来，北京居民形成对住房、汽车消费和旅游、文化消费两大消费 需求热点。2002年，北京、天津城镇居民出游率分别为171.95％、 199.53％；人均旅游花费分别为770.33元、389.37元。据2002年初的 调查， 40％的北京居民曾至少外出旅游一次。北京人出游的特点反 映出北京人的旅游消费观念、消费模式更接近国际潮流。这些特点是： (1)家庭度假是主流。(2)非黄金周的出游率高于黄金周，尤其暑期 (7～8月)是出京游的高峰期；(3)旅游消费增长幅度大；(4)外出旅游更 讲究经历与体验，注重文化品味。北京市市民节假日旅游调查也显示 旅游已经成为北京市民节假日生活的要素之一，并且53.6%的出游者 选择了出京旅游，其中19.3%选择了北京周边天津、河北、内蒙古、 山西游。调查还显示，北京市民以回归大自然为主要旅游目的，参观 文物古迹排在第二位。
第二节 旅游市场培育趋势分析
• 一、国内区外旅游市场培育趋势分析 • 二、区内旅游市场培育趋势预测分析 • 三、海外旅游市场培育趋势预测分析
例：一、国内区外旅游市场培育 趋势分析
• 1、锁定三大国内旅游市场圈
• 2、充分利用地缘关系
• 3、充分利用商务往来关系
1、锁定三大国内旅游市场圈
• 白云鄂博矿区国内旅游市场的培育，首先 要锁定三大国内旅游市场圈，即上海都市 圈、京津都市圈和广州都市圈，作为目标 市场培育。
（2）上海都市圈
• 以上海为城市极核，覆盖“长三角”经济区。以上海为中 心包括江苏、浙江的长江三角洲地区是我国经济发达地区 之一。上海人均GDP居全国第一位，城镇消费水平居全国 第一位，浙江、江苏这两项指标在全国位次也比较高。目 前，上海、浙江、江苏三省市占包头市区外国内旅游市场 份额为？%。
• 2002年上海、南京、杭州、苏州等主要旅游城市的平均出 游率在106%左右，居民的出游能力较高。对上海及长江三 角洲地区居民来说，白云鄂博矿区虽属远距离旅游目的地， 但随着西部大开发深入进行，由东向西的物流、资金流、 人流的规模的进一步扩大，内蒙古旅游形象也将深入人心， 良好的草原生态环境，舒适、安全的旅游环境将对本市场 构成很大的吸引力，观光团队和散客消费者的拓展空间将 很大。