二、文化生活的“喜”与“忧”
喜
忧
原因
文化市场和大 众传媒的发展
表现
①满足文化需求，充实精神 生活②传播科学文化知识③ 接受正确的价值观念提高思 想道德素质④引导消费观念 推动生产发展
表现一:肆意生产销售品 味低下的文化产品
表现二：迎合低级趣味
表现三：不负责任 地传播绯闻轶事
二、文化生活的“喜”与“忧”
第八课 走进文化生活
色彩斑斓的文化生活
教学目标
了解当代文化生活多样化的原因 理解文化生活“喜”与“忧”的原因及表现
如何正确引导文化市场（重点）
当代中国文化需求的特点、原因及对策 （难点）
目录
CONTENTS
当代文化生活素描 文化生活的“喜”与“忧” 发展大众喜闻乐见的文化
01
当代文化生活素描
高中思想政治人教版必修3文化生活8. 1色彩 斑斓的 文化生 活（共3 9张PPT ）
多层次、多样化、多方面
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我们所倡导的大众文化（是什么）？
方向
性质
面向广大人民，反映人民的利益与呼声，为人
民大众所喜闻乐见的社会主义文化。
从国家（政府）来讲：加强管理，正确引导；依法严惩不法现象；
加强国家宏观调控等。
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材料：关于“王者荣耀”
2016年年底，文化部 发布了《关于规范网 络游戏运营加强事中 事后监管工作的通 知》，新规中明确规 定，网络游戏运营企 业应当要求用户使用 有效身份证件实名注 册。2017年5月1日， 新规正式开始施行， 网易、腾讯等旗下网 游纷纷开启实名认证。
滞后性：市场虽有及时、灵敏的特点，但它不能反映出供需的长期趋势。 而是有一定的时间差，是一种事后调节。例如：一个村子都在种稻米。 某一年，张三家种西瓜，获利是其他人种稻米的3倍。全村人看到后就向 张三学习，一起种西瓜。第二年的时候种西瓜太多，市场消化能力有限。 西瓜滞销，贱卖也卖不出，留在家里腐烂。
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表现一：满足文化需 求，充实精神生活
表现二：传播科学 文化知识
表现三：接受正确价值观 念，提高思想道德素质
表现四：引导消费观 念，推动生产发展
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区分大众文化与我们所提倡的大众文化 1、大众文化是就传播的广泛而言的，大众文化中既
有文化的精华，也可能包含庸俗和糟粕的成分
2、我们倡导的大众文化，强调两个方面：
03
发展大众喜闻乐见的文化
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• 爷爷要看京剧
• 爸爸要看军事科技
• 妈妈要看韩剧
• 我要看《快乐大本营》
Why？
这反映了当前人们文化需求的什么特点？
生产者）
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探究：请大家为解决文化生活中的“忧”献计献策？
从国家（政府）来讲： 加强管理，正确引导；依法严惩不法现象；
加强国家宏观调控等。
从企业来讲：
增强社会主义责任感，要坚持经济效益与社会效 益的统一；诚信经营，遵纪守法等。
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描绘当代文化生产与消费的特点，人们可能会这样说： 许多文化产品以大多数人的口味为基础，以雅俗共赏、老少皆宜
为目标；大众化 许多文化产品同其他商品一样，需要消费者到市场上购买，具有
可喜变化 忧虑表现
加强管理 正确引导
含义 如何发展
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01 如今，“植入式广告”正越来越多地出现在影 视剧、文艺晚会中。原本是创新广告形式以 缓解广告对观众收视干扰并达到宣传产品或 品牌目的的企业营销方式，却收到很多观众
（国家）
2017年7月2日，腾讯发 布消息称，将于4日以 《王者荣耀》为试点， 率先推出最严防沉迷系 统措施，限制未成年人 每天登录时长。按新规， 12岁以下(含12岁)的未成 年人每天限玩1小时，并 计划晚上9时以后禁止登 录功能；12岁以上未成 年人每天限玩2小时。超 出时间的玩家将被游戏 强制下线。（文化产品
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一、当代文化生活素描
1、当代文化生活的特点： 色彩斑斓、丰富多彩
2、文化生活色彩斑斓的原因：
科学技术 大众传媒
文化生活色彩斑斓
市场经济
文化消费丰富多彩
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01
当代文化生活素描
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一、当代文化生活素描 1、当代文化生活的特点： 色彩斑斓、多种选择
ＶＳ
辩一辩
流行文化作品 经典文化作品的 的价值大于经 价值大于流行文 典作品的价值。化作品价值。
观点一
观点二
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1、不能简单、片面地说谁的价值大。 2、衡量一个文化作品是不是经典作品，主要看它的内容是 否经受住时代的考验；而衡量一个文化作品是不是流行作 品，主要看它的接受群体是否广泛，是否在一定时期内受 到人们普遍喜爱。 3、流行的能够经受住时代的考验也可成为经典的，真正经 典的作品具有超越时空的魅力，在社会中持续流行。只要人 民大众真正需要的，都是先进的、健康的文化，都是我们所 倡导的大众文化。
C 的批评与质疑。对此，国家应该（）
A、提高辨别不同文化的眼力 B、发展为人民大众所喜闻乐见的大众文化 C、加强对广告行业的引导和管理 D、兼顾经济效益和社会效益
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观点二：大众传媒使 内容丰富、格调高雅 的文化作品得到更好 地传播，满足了精神 上的需求。
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改革开放后丰富多彩、时尚个性
改革开放前 简单、单调
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课堂小结:
色
当代文化生活
彩
素描
斑
斓 的 文
文化生活中的 “喜”与“忧”
化
生 活
发展人民大众喜 闻乐见的文化
当代文化生活的特点
变原因
观点二：大众传媒使 内容丰富、格调高雅 的文化作品得到更好 地传播，满足了精神 上的需求。
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观点一：大众传媒为 低俗化的文化消费推 波助澜，落后、腐朽 的文化借助大众传媒 肆意扩散。
从个人来讲:
① 要增强辨别不同性质文化的眼力，增强抵御落后 文化和腐朽文化的能力
② 要学习科学文化知识，提高思想道德修养，做出 正确的文化选择。
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喜
忧
原因
文化市场和大 众传媒的发展
表现
①满足文化需求，充实精神 生活②传播科学文化知识③ 接受正确的价值观念提高思 想道德素质④引导消费观念 推动生产发展
文化市场的自发性 和传媒的商业性
①肆意生产销售品味低下的 文化产品②迎合低级趣味③ 不负责任地传播“绯闻轶事”