第三章 消费者行为理论
基数效用论
欲望与效用 边际效用理论
消费者均衡
序数效用论
无差异曲线 消费者均衡
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一、基数效用论
1.1 欲望与效用
欲望：是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望
特点：既有不足之感又有求足之愿，是一种心 理现象
欲望规律：（德国经济学家戈森）
第一：欲望强度递减规律
第二：享受递减规律
1.4 消费者均衡
❖ 消费者均衡原则
如果消费者的货币收入是固定的，市场上各种 商品的价格是已知的，那么：
消费者应该使自己所购买的各种商品的边际效 用与价格之比相等；
或者说，消费者应使自己花费在各种商品上的 最后一分钱所带来的边际效用相等。
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❖ 均衡原则的数学表达式：
一般表达式
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二、序数效用论
❖ 序数效用
效用的大小是无法具体衡量的，效用之 间的比较只能通过顺序或等级来表示。
特点：效用没有单位，无法度量，但可 排序。使用“偏好”来衡量效用的大小关系
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2.1 无差异曲线
❖ 无差异曲线
表示能给消费者带来相同的效用水平或满足程 度的两种商品数量的所有组合。
TUf(Q)
❖ 边际效用（Marginal Utility）
是指消费者在一定时期内增加一单位商品的消 费中所得到的效用量的增量。记为MU，公式为：
MU TU(Q)
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Q
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总效用与边际效用的特征
物品量
总效用
边际效用
1
30
2
50
3
65
4
75
5
83
6
89
7
93
8
96
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Y
消费可能线
B
CM
N
A
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X
❖ 消费可能线的变动
Y
Y
I1 I2 I3
I1 I2 I3
斜率是负的，表明为实现同样的满足程度，增 加一种商品的消费，必须减少另一种商品的消费。
2)在同一个平面上可以有无数条无差异曲线
同一条曲线代表相同的效用，不同的曲线代表 不同的效用。
3)无差异曲线不能相交
否则无差异曲线的定义会和它的第二特征发生矛 盾。
243.)11无.2020差异曲线凸向原点
20
Y
P1X1 P2X2 ...PnXn I
MP1U1
MU2 P2
.
...
MUn Pn
两种商品 表达式
P1 X 1 MU 1
P1
P2 X 2 MU 2
P2
I
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❖ 均衡原则的解释：以两商品为例
情形1：如果 MU1 MU2
分析：
P1
P2
1）同样一元钱，购买商品2，其边际效用大于购买 商品1的边际效用
2）理性消费者会增加对商品2的购买，减少对商品1 的购买
3）商品2的边际效用会递减，商品1的边际效用会递
增，直到同样一元钱购买两种商品的边际效用相等
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情形2：如果 MU1 MU2
P1
P2
分析：
1）同样一元钱，购买商品1，其边际效用大于购 买商品2的边际效用
2）理性消费者会增加对商品1的购买，减少对商 品2的购买
98
30
20
15
10
7
U
U
100
40
80
30
60
总效用曲线 20
40
10 20
边际效用曲线
0 2 4 6 8 10 Q 0 2 4 6 8 10 Q
特点：总效用一直增加 特点：边际效用一直减少
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❖ 边际效用递减规律
在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不 变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加， 消费者从该商品连续增加的每一消费单位中所得到 的效用增量即边际效用是递减的。
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例：带来相同效用的两种商品组合 组合方式 X商品 Y商品
A
5
30
B
10
18
C
15
13
D
20
10
E
25
8
F
30
7
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18
Y
30
A
25
20
B
无差异曲线
15
C
10
D EF
5
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0 5 10 15 20 25 30
X
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无差异曲线的特征
1)无差异曲线是一条向右下方倾斜的线。
U
U
总效用曲线
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Q
特点：
增加越来 越缓慢
边际效用曲线
9
Q
边际效用递减规律的应用
❖ 需求曲线为何向右下方倾斜？
1）消费者购买商品是为
P
了获得效用，边际效用
需求曲线
越高，支付价格越高；
边际效用越小，支付价
格越低
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2）随着商品数量增加，
Q
其边际效用递减，支付
价格也就递减。 10
基数效用的两个特点
效用可计量 23.11.2020
效用可相加
代表人物： 埃奇渥斯 马歇尔
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❖ 关于基数效用的算例：
丰盛 晚餐
高水平 足球赛
5效用单位 10效用单位
15效用单位
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1.3 边际效用理论
❖ 总效用（Total Utility）
是指消费者在一定时期内从一定数量的商品的 消费中所得到的效用量的总和。记为TU，公式为：
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效用：
是指消费者在消费商品时所感受到的满足 程度
特点：效用纯粹是个人的一种主观感受， 没有客观标准
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幸福＝
效用 欲望
美国 萨缪尔森
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1.2 基数效用
❖ 问题：如何衡量效用的这种“满足程度”？
❖ 基数效用：
效用如同长度、重量等概念一样，可以具体衡
量，并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意 义的。
3）商品1的边际效用会递减，商品2的边际效用会
递增，直到同样一元钱购买两种商品的边际效用相
等 23.11.2020
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小结：基数效用论的不足
（1）效用是一个主观的心理概念，它的大小 是否能具体衡量存在问题
（2）不同人的效用之间的可比性是一个难以 解决的问题
（3）边际效用递减规律只是一种经验规律， 缺乏严格的逻辑基础
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❖ 边际替代率递减规律
在维持满足程度不变的前提下，人们为了得到 一单位某种商品而愿意减少的另一种商品的单位数 量是递减的，即边际替代率递减。
原因：边际效用递减规律
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2.2 消费者均衡
❖ 消费可能线
在消费者收入与商品价格既定的条件下， 消费者所能购买到的X、Y两种商品数量最大 组合的线。
U3 U2 U1
A B C
离原点越远 的无差异曲 线，代表的 效用水平越 高
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X
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边际替代率
❖ 边际替代率
在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一
单位某种商品的消费数量时所需要的放弃的另一种 商品的消费数量。其公式为
MRXSY
Y X
实际上，边际替代率就是无差异曲线斜率的绝对值
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