把均匀的白色线条带转变成一个 笑脸，给人带来积极向上、朝气 蓬勃的风貌和追求时尚、渴望无 限，乃至突破渴望的信念。并且 中央白色弧形会因不同产品而有 不同的角度。百事可乐是“满脸 微笑”，轻怡可乐是“露齿浅 笑”，百事极度则是“开怀大笑”
最新一次改标将微笑上扬，又一次改变了百事 可乐的标志的新意。
百事可乐LOGO演变
蔡雅雅 20133630101
公司简介
1894年，在美国北卡罗莱纳州伯恩市，药剂师科尔 贝.布莱德汉姆（Caleb Bradham）在配制有助于消化的药 剂时，意外地发现其中的一种口味深受顾客喜爱。他由此 得到启发，进而试制了一种碳酸饮料，取名为“布莱德 （Brad）饮料”。1898年，布莱德汉姆将其易名为“百事 可乐(Pepsi-Cola)。1902年，布莱德汉姆创建了百事可乐 公司。在当时众多同类公司中，这家小公司毫不起眼。但 沧桑百年之后，当初绝大多数的公司已不见踪影，由百事 可乐发展而来的百事公司却发展为当今世界上屈指可数的 跨国公司之一。 从百事可乐百年的历史来看，其已经换过11次标志了，史 可口可乐换标志次数的两倍多。
百事可乐标志诠释
PEPSI百事可乐的标志从推出百事品 牌就一直受到CocaCola可口可乐的影 响，一直维持了半个世纪之久，直到 1991年的新标识才完全摆脱CocaCola 可口可乐的影响。而后对品牌进行 “定位中再定位”。
PEPSI百事可乐标识越变越青春化， 这与PEPSI百事可乐所坚持走年轻化 的路线所分不开的，PEPSI百事一直 坚持其产品的消费对象为年青人，所 以其标志随时代的变化而变化。
演变历程
演变过程一：1898——1940
1898年到1940 年百事可乐的 标志的改进都 是以花体字的 造型出现，是 “百事可乐” 四字，到后期 才有了大的突 破。
演变过程一：1898——1940
1898
整体为 红色调， 为比较 瘦小的 英文花 样字体
1905
略加饱 满，外 加一条 飘扬的 小旗帜
在其红色背景中加入了暗红色弧形线，同时斯 宾瑟字体书写的白色英文商标套上了一层银色 边框从而更加清晰、醒目。原来单一的白色 “波浪线飘带”演变为红白银组曾多层次多颜 色的飘带，原来商标上的弧形瓶图案也改为 “气泡弧形瓶”，中文字体则采用了香港著名 广告设计师陈幼坚设计的全新流线型中文字体。
2003
演变过程三：1998——
1906
线条更 加柔和， 饱满。 旗帜上 印有 drink字 样
1940
线条比 之前更 简洁、 柔和、 饱满， 达到一 种和谐
演变过程二：1945——1997
发展到1950年后就出现正面瓶盖的造型，强化了饮料的说明性特征。 其中1962年的修正方案中改变原来的花体为等线体是一次大的突破。
演变过程二：1945——1997
演变过程三：1998——
对logo进行了更独特的改进，底图抛弃以往百事可 乐的红、蓝、白三色改用清一色的百事蓝，作为公 司的新形象，掀起一股“蓝色风暴”。但红白蓝三 色组成的太极图继续保留，并将比例放大，形成继 往开来的风格。Logo红蓝对比强烈，曲线形成律动 感，具有柔美、轻快、时尚的气质。
1998
改变原因
1.笑对金融危机 2.振奋军心 3.抢占市场 4.对产品进行重新整合 5.顺应消费者求新和追求时尚的精神
Thank U~
1971年的修正方案突出， 视觉效果更简约有力。
1991年的新logo的设计中，以雄健的 “PEPSI”字体为视觉中心，以代表 东方文化的太极图为载体，映衬出品 牌文字，并形成一个整体。百事可乐 的标志是红、白、蓝，寓意百事可乐 所代表的美国饮料、美国文化和美国 精神将覆盖整个地球。