此时的媒材的色调营造更具激发情感的功能。
同样以落叶为媒材，《英雄》中胡杨林中的红色落叶与两位女主人公的红色绸缎的飘逸美构成了鲜活唯美的画面，当如月倒地时，萧萧落叶纷纷落下的画面渲染着死亡的悲壮美的同时，暗示着无名的内心的躁动。
徐葆耕在电影讲稿中讲到《英雄》中“两个男人是对头，却穿着同样的黑衣，表明他们原本一路”[1](P.260)，影片正用色彩暗示了两位主人公（残剑、无名）思想的同一性。
因此，媒材的色彩在影片中的暗示功能直接影响着影像思想的传达。
《红楼梦》中服饰的选择，宝玉的红、黛玉的青、宝钗的白、史湘云的黑、妙玉的黄在中国《易经》中分别代表火、水、金、木、土的五行关系，在影像中具有典型的隐喻功能。
色彩具有表达情绪、意愿的心理倾向。
《红楼梦》中媒材色彩的处理直接具有传达人物性格、隐喻人物命运的作用。
民族化的指代象征作用、隐喻功能形成媒材的应用价值。
四、媒材的意境处理增强影片的审美意蕴
电影意境是艺术家主观创造与客观媒材的恰当应用完成的，电影意境的营造突显影片活力与魅力。
影片《埃及艳后》中，在迎接艳后的宏大场面中，现代化的机器的应用以及富有动感的媒材的应用，突显了影片的意境美。
电影艺术家将材料的形、色、质完全转化为传达意识和情感的媒介，并借助观念予以表现。
影片媒材所折射出的民族文化意识，时时创设着影片的艺术美。
在影片《英雄》中许多处都运用了水。
影片中水的运用使电影渗透了中国哲学精神“天人合一”的内涵，表现了艺术美的极境——意境美，增强了影片的浪漫主义气息。
正如园林艺术家沈从
周所说：“白本非色，而色自生。
色即是空，空即是色，池水无色，而色最丰。
”[3]
残剑与无名的比试一段，九寨沟蓝调的水，与人物面部特写的叠印式的淡入、淡出处理，不仅凸显了英雄的精神气韵，而且营造了唯美的水上武打的意境。
飞雪、残剑相识、相爱一段，瀑布水面的绿调，营造了诗意浪漫的温情之境。
具有东方神韵的意念打斗（黑白片）与真实的打斗连接，水的特质，增强了主人公长空之死的悲壮美：银枪落地→水花四溅→长空扑倒在地（死亡）→水花飞溅。
残剑与无名用水花打斗的段落，晶莹剔透、五光十色的水珠在熠熠发光中折射出主人公心灵之美。
特写中的水珠已不再是无生命的物件，它所承载的是无与伦比的精神之美的信息和丰富美丽的情感之色。
所以，影片以水的空灵之色，诗化了友谊、爱情，以水为媒，讴歌了无限美好、空灵诗意的人类精神之美境。
[参考文献]
[1] 徐葆耕．电影讲稿 [M]．北京：北京大学出版社，2006．[2] 弗埃雷．论动觉．藤守尧．艺术与视知觉 [M]．成都：四川出版集团，2005．
[3] 朱良志．曲苑风荷[M]．合肥：安徽教育出版社，2003．[4] [美]乔治·桑塔耶那．美感[M]．北京：中国社会科学出版社，1982．
[作者简介]周晓明(1972— )，女， 齐齐哈尔高等师范专科学校，硕士，讲师。
[摘 要]我国的动漫产业蓬勃发展，已成为新的经济增长点。
国内的动画市场不断扩张，规模已经突破140.7亿元，国际市
场上我国动漫亦是风生水起展露异彩。
动漫产业发展繁荣的原因是多方面的，包括动漫作品广泛的社会基础、良好的产品开发投资模式、拥有日益完善的制作机构、政府的支持等。
在繁荣的背后，我国动漫产业却面临着各种挑战与危机，这主要包括：国内动漫创作的断层现象、动漫作品的质量良莠不齐、具有将动漫产品成功推向国际市场的能力的专业人才的不足，以及来自国外日益激烈的竞争。
[关键词]动漫；国内市场；国际市场；成功分析；问题分析
■ 赵江源（山东大学威海分校艺术学院，山东 威海 264209）
一、动漫产业成功的机遇
1.动漫作品具有相当广泛的社会基础
我国青少年爱漫画。
中国目前拥有3.67亿18岁以下青少年，其中影视动画节目的观众至少在1亿以上。
漫画超乎寻常的流行，有历史的原因，也与文化背景、社会背景紧密相关。
社会环境是动漫艺术的土壤。
今天的孩子们被沉重的考试系统所淹没和隔绝，很少有机会与他人交往，于是他们在漫画书中寻找自己的朋友。
而成年人能在作品中去实现他们的冒险、刺激和张扬个性的梦想。
背负着巨大压力的成年人通过动漫得到了一种宣泄和放松，动漫作品的广阔而奇妙的世界，给了他们躲避现实的最佳场所，使他们能够自由地畅游在梦想中。
因此可以说，动漫是在成年人强烈的逃避现实的需要下，催生成的一种精美艺术。
出生于20世纪70年的人，是看着电视动画成长起来第一代。
目前他们已经都是三、四十岁的人了，他们把对动漫的热爱又传递给了自己的孩子们。
对动漫的爱好，在社会延续着，它是全民性的爱好，不分年龄和性别。
动画片
繁荣与危机:中国动漫产业现状分析
新锐视点
2.日益完善的动漫创作机构
动漫创作机构是动漫产业良性发展的基本立足点。
近
3.政府的支持
事实上，我国对国产动画片的扶持由来已久。
为了发其实，2006年实施动画黄金时间政策之后，对于国产
动漫产业的发展，除了以上原因外，衍生产品的成功
二、动漫存在的问题和面临的威胁
1.资金不足，造成动漫创作的断层
目前，我国动画片每分钟的制作成本一般为1.2万元，
动画公司为了保证利润大量接受国外订单，成为国外
塚卡通制作动国内动漫产品的策划、导演、监制和其他需要高水平技能的一些制作环节的生产能力，形成了我国动漫创作在动画制作高端领域的断层。
这个断层极大地削弱了我国动漫的原创能力。
2.缺乏精通国际市场业务的专业人士
同美国、日本制作的动画相比，我国动画还存在很大的差距。
即使如此，对于动漫公司来说，只要找到一个有效的海外推广手段，肯定可以发现利润增长空间。
由于缺乏精通有关知识产权的国际法律事物的专家，造成了动漫产品在国际市场上的低收益。
《魔比斯环》在美国的全部销售收入为不足1000万美元，而《怪物史莱克2》仅票房收入就达到9亿美元。
我国动漫的版权所有者需要的是强有力的谈判者，在国际市场上，他们能够同对手针锋相对，获得平等的权利，保证签订合理的收益分配合同，能够有效地审核销售收入。
在合资项目上，目前大部分公司缺乏同对手平等地进行讨价还价的能力，因为当这些公司能够获得合同与美国或日本公司进行合作时，就已经认为是一种成功了，所以不在意做某种妥协和让步。
只有公司拥有高水平的策划能力和谈判能力的专业人士，在国际市场上才能得到其应有的利益，从而获取更大的成功。
日本IG产品制作公司的《攻壳机动队》(Ghost in the Shell)和其他一些影片在海外成功发行，赢得了大量的国际影迷，其原因之一就是该公司在美国拥有精通当地法律事物和商业事物的律师和会计师，他们帮助日本总部同美国发行商就发行与合作事宜进行谈判，签订了有利的合同。
3．动漫作品的质量良莠不齐
我国动画作品曾经以优美的果实和丰富的表现力在国际上获得极高的声誉，但近年来我国的动画作品量大于质的现象比比皆是。
为了提高利润制作商往往喜欢通过增加集数来降低成本，巨大的工作量带来的是成本投入的急剧降低，大量的重复镜头，重复动作，大量的静止背景使用，使动画片本身降低了观看乐趣。
杰出的动漫作品来源于能够培养感受力和创造力的环境，但培养感受力和创造力的环境已经让动漫产业自身给破坏了。
4．来自国外日益激烈的竞争
在我国动漫产业发展的同时，外国的竞争对手也在发展，来自海外的竞争越来越激烈。
为了达到开拓国际市场的战略目的，国外动画片生产商以廉价甚至免费赠送的手段进入中国市场，使得中国本土动画片陷进了一个“经济怪圈”，即:进口动画片低价进入中国市场，导致国内电视台低价收购；国产动画片无法收回成本，影响社会资本投入；没有投资，动画片只能低成本制作，因而难出佳片；难出佳片，就没人愿意看；没人愿意看，就更赚不到钱，国产动画片的产量就下降；产量下降，供求关系失衡，供应缺口加大，进一步加大对进口动画片的需求。
其次，近20年来，这些外国动画作品改变了中国受众的动画需求倾向性，最终成为他们观赏动画的参照标准，这些标准又引领着他们对动画的消费选择，于是形成了今天中国受众的动画消费心理需求“怪圈”。
[作者简介]赵江源(1982— )，男，山东大学威海分校艺术学院美术系教师，主要研究方向：动画与新媒体。
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2009年第2期。